'

РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО как искусство САМООГРАНИЧЕНИЙ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО как искусство САМООГРАНИЧЕНИЙ Алексей Усанов, творческий директор студии “ГрАни”, г.Казань. Май 2004г.


Слайд 1

Постановка вопроса: ТВОРЧЕСТВО в телерекламе... в чем оно состоит и где его место? РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Рекламные телевизионные ролики бывают разные...


Слайд 2

«Народные термины»: Характер и стиль должны соответствовать позиционированию. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 3

«Улетная» реклама: Первая церемония награждения состоялась 25 февраля 2004г. «ПОЗОЛОЧЕННАЯ МУХА» РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 4

Что есть что? и Кто есть кто? ИСКУССТВО – способ творческого самовыражения людей (эмоции, чувства). ТВОРЦЫ - творческие люди: художники, композиторы, дизайнеры, режиссеры, креаторы и т.д. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 5

Творцы, прошлые века: Н.А. Римский-Корсаков, композитор (1844 - 1908) РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Гропиус Вальтер, дизайнер (1883 - 1969) Monet Claude, French painter (1840 -1926)


Слайд 6

Творцы-рекламисты, наши дни: Дизайнеры, режиссеры, креаторы, композиторы и многие другие. В чем их связь с искусством? РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Р.Галеев, оператор Ф.Ермолаев, фотограф Т.Садыков, режиссер А.Усанов, арт-директор М.Турпанов, композитор


Слайд 7

ТВОРЧЕСТВО... дизайнеров и режиссеров, операторов и креаторов, композиторов, копирайтеров, маркетологов, продюсеров... Это способ самовыражения? Да Нет РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 8

[ ] [ ] [ ] ТВОРЧЕСТВО РЕЗУЛЬТАТ Чем определяются все эти рамки? ограничения реклама ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ фокусировка РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 9

СХЕМА КРУГОВОЙ ЗАВИСИМОСТИ Потребитель Маркетинг Реклама Рынок Экономика Каждый элемент оказывает влияние на другие элементы. [РЕЗУЛЬТАТ] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 10

Маркетинг Реклама Экономика СХЕМА ВЗАИМООГРАНИЧЕНИЙ ТВ-ролик Потребитель Спектр творческих задач постепенно сужается! [ТВОРЧЕСТВО] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 11

ТВОРЧЕСКОЕ САМООГРАНИЧЕНИЕ экономические, маркетинговые, рекламные, креативные, производственные и т.д. задачи Задачи: Решения: [творческий специалист] сверка и корректировка решений [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - определяются брифом, творческим заданием... РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 12

ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ [ ] - соответствие маркетинговым и рекламным задачам - ограничения по бюджету и срокам - ограничения по производственным ресурсам и возможностям - соблюдение «Закона о рекламе» РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - накладывают ограничения на творческий процесс...


Слайд 13

РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ не ограничивают рекламный продукт, а позволяют сфокусировать его на решении конкретных задач. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - ЭТО ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


Слайд 14

КОНТАКТ РА «ГрАни», г.Казань, www.ragrani. ru Алексей Усанов, творческий директор - uatd@mail.ru СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ


×

HTML:





Ссылка: