'

Контекстная реклама

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 1

Баландин Константин Контекстная реклама Как тратить эффективнее?


Слайд 2

Контекстная реклама? Главное – соотвествие интересов пользователя и рекламы! Типы рекламы Классика – это поисковая реклама с оплатой СPC


Слайд 3

Основные игроки рынка


Слайд 4

Пример показа объявлений


Слайд 5

Кейс Интернет магазин по продаже шин и дисков


Слайд 6

Инструменты Подбор слов (wordstat.yandex.ru и «Forecast») Гео таргетинг Временной таргетинг Контактная информация: «виртуальная визитка» Итог CTR ~ 4-5% (на 20-30 ключевых слов) Цена перехода: 0,2 у.е. Цена конверсии : 20 у.е. Забираем в рекламу: 40-50% прибыли с клиента


Слайд 7


Слайд 8

4 шага успешной кампании Написание объявлений Действия на площадке Контроль и анализ Принцип «хвоста» запросов Группировка по аудиториям Максимум «минус» слов Все типы таргетингов (временной, географический, поведенческий , соц-дем) Яндекс.Метрика и Google.Analytics Оценивайте конверсию или иные «косвенные» показатели Дополняйте список минус слов и ядро запросов. Отсекайт некачественные площадки и ключи 1 слово = 1 объявление 2 региона = 2 разных объявления Цены и спецпредложения обязательно! Занимайте весь текст и не используйте много «!» Отслеживайте ключевые фразы конкурентов Получайте данные о «реальных» запросах Не входите в «войну цен» Анализ аудитории


Слайд 9

Анализ ключевых слов Шины: «Шины» Шины + {типоразмер} Шины + {радиус} Шины + {продающие запросы} Шины + {производитель шины}   Шины + {город продажи} {Производитель шины}   {Производитель шины} + типоразмер   {Производитель шины} + радиус   {Производитель шины} + купить   {Производитель шины} + цена   {Производитель шины} + модель  Модели автомобилей: Шины для {модель автомобиля}   Шины для {марка автомобиля}   …… + синонимы («резина», «покрышки») Набралось по ассортименту 300+ ключевых слов «Хвост запросов» + Минус слова


Слайд 10

Контроль конкуренции


Слайд 11

Инструменты анализа Метка ссылок (utm параметры) Яндекс.Метрика Webvisor Google.Analytics Следует бороться не за цену перехода, а за цену конверсии!


Слайд 12

Итог: CTR ~ 10-15% (на 200-300 ключевых слов) Цена перехода: ~0,05-0,08 у.е. Цена конверсии : 7 у.е. Забираем в рекламу: 10-12 % прибыли с клиента


Слайд 13

Почему такой пример?


Слайд 14

Почему актуально?


Слайд 15

Почему еще актуально?


Слайд 16

Спасибо за внимание! E-mail: me@1context.ru Tel: +79109780288 Twitter: balandinkm


×

HTML:





Ссылка: