'

Социальная реклама или Социальный маркетинг?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Социальная реклама или Социальный маркетинг? Сергей Долгов Исполнительный директор фестиваля «Лайм» Директор по развитию SocialCraft www.limefest.ru


Слайд 1

Будеть сами себе Фриманом www.limefest.ru


Слайд 2

КАНАЛЫ и носители Перед тем, как начинать работу с социальным сообщением, задавайте себе эти вопросы: Кто, где и когда увидит ваше сообщение? Что люди должны подумать? Что они на самом деле подумают? www.limefest.ru


Слайд 3

ACTION! Что вы хотите, чтобы человек сделал? Задумался? Изменил свое поведение? Увидел ваше сообщение? Рассказал друзьям? Поделился вашей идеей в своем блоге? Зашел на сайт? Стал вашим сторонником? и т.д. www.limefest.ru


Слайд 4

ЭФФЕКТИВНОСТЬ В чем она измеряется? В прошедших мимо людях? В тех, кто «задумался»? В обращениях на сайт? В проголосовавших на сайте? В блогерах, написавших о вас? В СМИ, которые поставили вас в ленту новостей? В людях, которые реально отозвались и сделали что-то важное? www.limefest.ru


Слайд 5

БУДЬТЕ ЧЕСТНЫМИ Если вы решили бороться с курением… Бросил ли кто-то курить после вашего плаката? Это был ваш знакомый? Ваш папа? Вы? Ваша задача – «продать» человеку его собственное социально-ответственное поведение. Обычно это не так весело, как курить, пить и всё такое. Вы сами готовы начать с себя? www.limefest.ru


Слайд 6

АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ Кстати, а почему опять курение? У нас что, НЕТ ДРУГИХ ПРОБЛЕМ? Выбирайте ту тему, которая глубоко затрагивает лично вас. А не ту, которая якобы волнует государство. www.limefest.ru


Слайд 7

ВАШИ ПЛАКАТЫ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ www.limefest.ru Да их же тысячи! Люди мало реагируют на наружную рекламу. Плакаты просто висят себе, а люди ходят мимо. Кроме того, сами по себе плакаты еще никому не помогли. Мы с вами живем в веке интегрированных коммуникаций.


Слайд 8

ИНТЕГРИРОВАННАЯ КОММУНИКАЦИЯ ИДЕЯ BTL OUT DOOR IN DOOR TV AUDIO Direct Ambient Flashmob Web Оповещение масс Вовлечение Интерактив масс Вовлечение и СМИ Узнавание Узнавание и СМИ Узнавание и вовлечение www.limefest.ru Очень упрощенно, но всё-таки:


Слайд 9

НЕ ПЛОДИТЕСЬ РАЗМНОЖАЙТЕСЬ! Возьмите одну идею и работайте с ней до победного конца. Продумайте, как она может звучать в печатке, интернете, эмбиенте. Это лучше, чем делать каждую неделю по плакатику на разные темы. Работайте до получения результата. А если бы это была ваша работа? Вы бы каждый раз откладывали бы «неудачную» тему в сторону и креативили бы про что-то еще? идеями каналами www.limefest.ru


Слайд 10

НЕ ПОЛУЧИЛОСЬ? Не отчаивайтесь! Это не значит, что социальная реклама не работает. Просто социальная реклама работает там, где есть стратегия. И где есть понятные достижимые цели. www.limefest.ru


Слайд 11

КТО ВАША ЦА? Сколько у вас целевых аудиторий? Кто все эти люди? Что вы о них знаете? www.limefest.ru


Слайд 12

ЯЗЫК На каком языке вы с ними говорите? Анекдот: приходит внук и говорит папе: «А наша бабушка…» www.limefest.ru


Слайд 13

ИССЛЕДУЙТЕ Тестируйте Идею Проверяйте воплощение Исследуйте эффект www.limefest.ru


Слайд 14

А ВЫ ЧТО ДУМАЛИ? Социальная реклама – это работа. Тяжелая и, подчас, опасная. www.limefest.ru


Слайд 15

ИНСАЙТ www.limefest.ru Чтобы вам поверили, вы должны выяснить инсайт: скрытую* ото всех причину того, почему проблема, о которой вы говорите, имеет место быть. И как ее можно исправить. *Скрытую – потому что иначе давно уже было бы понятно, как ее решать.


Слайд 16

ИНСАЙТ www.limefest.ru Примеры инсайтов: http://www.youtube.com/watch?v=WWTRUZz0Vc0 http://www.youtube.com/watch?v=OXIyzMLwJUo http://www.youtube.com/watch?v=WOmaKWz3eeA


Слайд 17

ОЙ, ВСЁ ТАК ПЛОХО! Не проблема, а РЕШЕНИЕ. Поставьте себе задачу. «Задача, это этап достижения цели» А к какой цели стремитесь Вы? www.limefest.ru И перестаньте рекламировать проблему. Рекламируйте решение! Еще раз:


Слайд 18

ОБЛИЧАТЬ БЕССМЫСЛЕННО! Еще и опасно. Бесполезно спрашивать: «А ты записался в добровольцы»? Сейчас не война, требующая срочной мобилизации каждого. Глупо говорить: «А что ты сделал сегодня?» Вы не дали людям возможности ответить. Опасно обвинять людей. Люди этого не любят и начинают внутренне огрызаться. После этого они перестают замечать вашу рекламу. Не надо пенять на то, что у нас бездушные люди. Просто когда со всех плакатов на тебя тычут пальцем и говорят «ты – говно», не хочется никому помогать. www.limefest.ru


Слайд 19

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ www.limefest.ru Как люди смогут к вам обратиться? Где они получат больше информации? Есть ли у вашего проекта сайт, телефон, страница в соцсетях? Если вы не готовы заниматься решением проблемы, но готовы придумывать, обратитесь к благотворительному фонду и волонтерской организации, которая занимается вашей темой. Им очень нужна помощь молодых талантливых рекламистов. Где их найти? Да хотя бы здесь: http://www.tak-prosto.org/


Слайд 20

КЕЙСЫ www.limefest.ru Сделаем 2008 http://www.youtube.com/watch?v=G1MGRHImmfU Drink.Drive.Join http://www.slideshare.net/soulskeeper/drinkdrivejoin Мусора.Больше.Нет http://musora.bolshe.net http://www.adme.ru/cannes-lions-2009/promo-lvy-2009-nashli-svoih-obladatelej-54921/ http://www.facebook.com/group.php?gid=142816375746407


Слайд 21

СЕРГЕЙ ДОЛГОВ www.limefest.ru Директор по развитию SocialCraft Эксперт Общественной палаты по вопросам социальной рекламы и благотворительности Соучредитель Учредитель Коалиции НКО по развитию социальной рекламы и благотворительности в России. Куратор специальности «Реклама» Высшей школы Экономики Исполнительный директор Фестиваля социальной рекламы Lime Facebook: sergey.dolgov Mail: dolgov@socialcraft.ru Skype: adpartizan


×

HTML:





Ссылка: