'

Новый взгляд на источник конверсии

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Новый взгляд на источник конверсии Никита Пасынков, AdFox RIW 2011


Слайд 1

Множество параметров оценки кампаний


Слайд 2

Во многих кампаниях оценка эффективности сводится к конверсиям Рекламируемый сайт Рекламная кампания медийная Контекст PR люди товар регистрация заказ спецпроект Какой бы ни была конверсия, площадки и каналы коммуникации сравниваются по числу конверсий Конверсия!


Слайд 3

Желание «измерить конверсии» может заменить понимание, что такое конверсия Конверсии – стали deus ex machina интернет-рекламы


Слайд 4

Предел допустимости ошибки и потребность в точности Кампания в целом Распределение по площадкам 1000 конверсий. ОК. 1000 конверсий. Как? Где? Сколько стоят?


Слайд 5

Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina Увидел 2) Кликнул 3) Купил 4) Источник конверсии – баннер на яндексе. Post-click атрибуция


Слайд 6

Атрибуция конверсий: деконструкция deus ex machina Post-view атрибуция Увидел, запомнил. 2) Ушел 3) Вспомнил 4) Нашел 5) Купил 6) Источник конверсии? Баннер + PR. Для post-click модели атрибуции – прямой заход на сайт.


Слайд 7

Инструменты анализа и модели атрибуции Веб-аналитика Системы управления рекламой Исследования / опросы ± Post-view Post-click + Post-view Post-click


Слайд 8

Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании


Слайд 9

Как модель атрибуции влияет на оценку вклада площадок в общий результат кампании


Слайд 10

Multi-touch атрибуция Концепция справедливой оценки вложения каждого канала коммуникации / площадки в конверсию Рекламная кампания медийная Контекст PR спецпроект


Слайд 11

Multi-touch атрибуция Концепция была воспринята в меру возможностей и желаний Post-click аттрибуция “последний клик получит все” Post-click аттрибуция “несколько последних кликов получат и разделят все” Post-view аттрибуция “последний просмотр получит все” Post-view аттрибуция “несколько последних просмотров и их пересечение получат и разделят все”


Слайд 12

Что делать? Думать. Что понимается под конверсией? Как она измеряется? Как атрибутируется площадкам? Что этот параметр на самом деле значит для оценки эффективности?


Слайд 13

Спасибо Никита Пасынков Исполнительный директор AdFox nikita@adfox.ru


×

HTML:





Ссылка: