'

1

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1


Слайд 1

Зачем пользуются социальными сервисами? Социальные сервисы – это сервисы, которыми пользуются совместно. Закладки Блоги Социальные сети Фотохостинги Видеохостинги … 2


Слайд 2

Они создают новую ценность – сопричастность Высказаться. Получить признание. Обменяться пользой или потроллить :-(. Получить преимущество: узнать раньше всех. Ощутить сопричастность. 3 Вложив себя во что-то, пользователь воспринимает это как “свое” (UGC). Отсюда рост лояльности и повторных посещений, рост суточной / недельной / месячной аудитории.


Слайд 3

4 Социальные сервисы у себя на сайте Форумы Комментарии Советы Отзывы Рекомендации Оценки … Создать нечто и поделиться с другими.


Слайд 4

5 Например, словари иностранных языков


Слайд 5

Разберем по косточкам и нарастим мясом: системный подход 6 И немного формул…


Слайд 6

7 Маркетинговая коммуникация как цикл Привлечение внимания Работа на сайте Повторные покупки I II III


Слайд 7

8 Маркетинговая коммуникация как цикл Маркетинг доли рынка. CTR, CPC. Задача: повышение CTR, снижение CPC. Продажа. CPB=CPC/Kk. Задача: повышение Kk. Удержание Маркетинг доли потребления. Задача: снижение CPB. ROI: Прибыль/Затраты (%) I II III


Слайд 8

9 На каком сайте удерживаем? Корпоративный или коммерческий сайт. Контент-проект. Тематический, отраслевой, региональный, сервисный сайт.


Слайд 9

10 Что нужно владельцам сайта? Корпоративный или коммерческий сайт. Цель: продавать товары или услуги. Контент-проект. Цель: показывать рекламу, продавать сервисы, улучшать качество, повышать капитализацию. Больше показов – больше пользователей – больше денег. Удерживать будем по-разному, в зависимости от задач.


Слайд 10

11 Задачи для корпоративного, коммерческого сайта Совершение целевого действия: запрос покупка (корзина) генерация лида (регистрация) другое действие (активация кода и т.п.). Чем больше посетителей, совершивших целевое действие, тем выше доход в краткосрочной или долгосрочной перспективе (отложенные, двухходовые продажи).


Слайд 11

12 Задачи для контент-проекта


Слайд 12

13 Задачи Ваша модель?


Слайд 13

14 Что нужно посетителям сайта? Корпоративный или коммерческий сайт. Цель: получить продукт, удовлетворяющий потребностям. Контент-проект. Цель: получить или разместить информацию.


Слайд 14

15 «Женим» цели владельца и посетителей


Слайд 15

16 Удерживаем на корпоративном, коммерческом сайте Прокладываем пути до целевых страниц.


Слайд 16

17 Удерживаем на корпоративном, коммерческом сайте За «подталкивание» посетителя по пути к целевой странице отвечает навигация: основная и дополнительная.


Слайд 17

18 Удерживаем на корпоративном, коммерческом сайте Стимулирование повторных посещений – использование собственных и внешних социальных сервисов. «Прокладываем пути» за пределы сайта.


Слайд 18

19 Готовность к покупке


Слайд 19

20 Готовность к покупке


Слайд 20

21 Удерживаем на контент-проекте: собственные инструменты


Слайд 21

22 Удерживаем на контент-проекте: внешние инструменты, интеграция Разместить в блоге. Retweet. Готовый код для вставки медиаобъекта в блог. Виджет API (для сервиса). Инструмент интеграции – мотивация. Польза. Партнерство, в т.ч. платное. Стимулирование получения обратного трафика.


Слайд 22

23 Трафикогенераторы


Слайд 23

24 Трафикогенераторы


Слайд 24

25 Трафикогенераторы


Слайд 25

Спасибо за внимание! Презентация размещена в блоге Expertum.ru с помощью социального сервиса SlideShare.com. 26


×

HTML:





Ссылка: