'

Оффлайн как предчувствие: причины стремления и перехода в «реальное» общение из онлайн-сообществ Рунета

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Оффлайн как предчувствие: причины стремления и перехода в «реальное» общение из онлайн-сообществ Рунета Результаты панельного исследования Д.Паньков


Слайд 1

Цель FF: Исходя из каких причин отношения в онлайн группах могут превратиться в оффлайновые? Вопросы исследования: FF1: Каковы основные причины коммуникации в онлайн-сообществах? FF2: Как рассматривают пользователи возможности общения в онлайн сообществах в сравнении с «реальными»? FF3: Какие факторы влияют на появление желания и решение встечаться в оффлайн у участников онлайн-сообществ?


Слайд 2

Гипотезы H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному признанию личной идентичности (интересов, хобби, пристрастий и тд.). H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной идентичностью участников, удовлетвореннолсть от общения в онлайн-сообществе будет высока. H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться встретиться со своей онлан-группой так же и в «реальной» жизни.


Слайд 3

Теоретическая модель исследования H1 H2 H3 H1 H2 H3


Слайд 4

Дизайн исследования Выборка: активные участники социальных сетей, виртуальных миров, блоггеры и их читатели. Метод: Онлайн опрос, глубинное интервью с активными участниками Глубинное интервью: - Цель - разработка новых индексов, операционализация и конкретизация гипотез 10 участников Панель: Волна (2.05 – 14.05.2008) Волна (25.12-14.01.2009) Объем выборки: 150 Интервью (две волны) 745 – первая волна 204 – вторая волна(150 полностью заполненные анкеты)


Слайд 5

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные мотивы (общение, идентичность, общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют более значимую роль. В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведет к повышенной позитивной оценке онлайн общения. Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн группой оффлайн. Однако одно лишь желание не является самодостаточным фактором перехода из онлайн коммуникации в оффлайн, можно выделить 5 основных причин перехода из онлайн в «реальность»: Возникшее чувство общности с онлайн группой Негативное восприятие собственного окружения, невозможность общаться с людьми со схожими интересами. Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой Психологические потребности: общение, дружба ... Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения) Основные результаты исследования


Слайд 6

Мотивация: Общение в онлайн-сообществах H1. Одной из целью участия в онлайн-сообществах является стремление к социальному признанию личной идентичности участников


Слайд 7

Можно выделить две основные причины участия в онлайн-сообществах: рациональные цели (общение, идентичность, общие цели) и аффективные цели (получение чувства эмоциональной связности, улучшение настроения и т.д.), при этом рациональные факторы играют решающую роль. Мотивация для общения в онлайн сообществах MW, n=150, 2 волна Найти людей по интересам Получить какие-то преимущества для реальной жизни Средство для преодоления психологических проблем


Слайд 8

Факторы Web 2.0-потребления Регрессия (пошаговая), p < .01


Слайд 9

Фактор: 1. Идентичность H2. В случае признания, достижения баланса между социальной и личной идентичностью участников, удовлетворенность от общения в онлайн-сообществе будет высока.


Слайд 10

Регрессия (пошаговая) p<.05 n=150 Факторы, влияющие на идентичность AV: Идентичность : личная(P.) и социальная (S.) В процессе пользования анонимными сервисами Web 2.0, при совпадении интересов и увлечений участников, возникает чувство общности с данной онлайн группой


Слайд 11

Регрессия: aV: Идентичность (индексы)- обе волны; uv: формы коммуникаций (обе волны) Факторы, влияющие на идентичность


Слайд 12

Удовлетворенность от общения в онлайн группе Индивидуальные интересы, которые оказались признаны и реализованы благодаря онлайн группе, в условиях низкой самооценки собственного окружения ведут к повышенной позитивной оценке онлайн общения -.266 .197 .340 .254 .207 - .159 korr. R2 =,353 Regression (пошаговая) Приведены Бета-коеэффициенты регрессии n=150 Удовлетворенность от общения в онлайн группе объясненная часть, R2


Слайд 13

Фактор: 2. Отношение к онлайн-общению H3. Возможности общения в оффлайн оцениваются выше чем в онлайн-сообществах. Поэтому участники онлайн-сообществ будут стремиться со своей онлан-группой в реальной жизни встретиться.


Слайд 14

Отношение к онлайн-общению (индексы) Факторный анализ, Extraktionsmethode ist Hauptkomponentenanalyse mit Varimax-Rotation.


Слайд 15

Желание встретиться оффлайн


Слайд 16

Желание встретиться оффлайн - причины F (5/149)= 10,864;p< .01, korr. R2 =,249 Regression (пошаговая) Зависмая переменная: Желание встретиться в онлайн (2 волна) n=150 2.Волна Отутствующие в онлайн эмоции, удовлетворенность онлайн общением и онлайн сообществом приводят к возниконовению желания встретиться с собственной онлайн-группой оффлайн.


Слайд 17

Back in Reality – участие во встречах оффлайн Можно выделить 5 основных причин перехода из онлайн в «реальность»: Возникшее чувство общности с онлайн группой Негативное восприятие собственного окружения Удовлетворенность от общения с собственной онлайн группой Психологические потребности: общение, дружба ... Недостатки онлайн общения (отсутствие эмоций, ограниченность возможностей для общения)


Слайд 18

MW (средние, шкала от 0 до 4), N=150 Back in Reality – названные респондентами причины Почему Вы решили встретиться со своей онлайн группой оффлайн? Что было причиной?


Слайд 19

Back in Reality – причины Мотивация к встрече в оффлайн (факторный анализ) – можно выделить две группы причин Extraktionsmethode: Hauptkomponentenanalyse; Rotationsmethode: Varimax mit Kaiser-Normalisierung. MW (средние значения индексов, шкала от 0 до 4), N=87


Слайд 20

Back in Reality – причины перехода в оффлайн Back in Reality (рациональные и иррациональные мотивы) F (9/86)= 9,170 ;p< .01, korr. R2 =,461 Regression (schrittweise) AV: Index „Offline Treffen“, Шкала от 0 до 4 n=150


Слайд 21

Основные результаты исследования Регрессия Зависмые переменные: желание и встречи в оффлайн (2я волна) P<.05


Слайд 22

Участники исследования: социодемография Возраст Место жительства Пол Подключение к Интернет, % время трафик лимитированный доступ без ограничений N=150


Слайд 23

Большое спасибо Вам за участие! Вопросы? Дмитрий Паньков студент магистратуры по специальности «Медиаменеджмент» Института журналистики и коммуникационных исследований Высшей школы музыки и театра Ганновера Tel: +(49)1638083834 Skype: pankov.dmitry E-Mail: dmitry.pankov@ijk.hmt-hannover.de или web2.0study@googlemail.com www.ijk.hmt-hannover.de


×

HTML:





Ссылка: