'

КЕЙС-СТАДИ ПО ЭФФЕКТИВНОМУ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ*

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тел.: (495) 517-45-20 E-mail: support@b2bvideo.ru http://b2bvideo.ru * На основании данных IAB Research КЕЙС-СТАДИ ПО ЭФФЕКТИВНОМУ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ*


Слайд 1

Предисловие и цели Интернет видеореклама - один из наиболее быстро растущих сегментов рекламы за 2009 год по данным IAB Research. Однако, компании все еще задаются вопросами, а как же использовать данный вид рекламы наиболее эффективно? Было проведено исследование комбинаций характеристик рекламного видеоконтента на предмет наибольшей эффективности при размещении в сети Интернет. За основу была взята рекламная кампания крупной розничной сети в преддверии праздников для которой исследовалась эффективность рекламных видео объявлений в сети Интернет. Данный кейс направлен на содействие рекламодателям и рекламным агентствам в достижении наилучших практик в области видео креатива, эффективных форм маркетинга и новых методов размещения рекламной информации. 2


Слайд 2

Методология исследования Исследование проводилось поэтапно для более глубокого изучения, как продолжительность видео объявления и тип размещения влияют на эффективность видео рекламы в сети Интернет. Первым этапом стала проверка коммуникативной составляющей. Этот этап направлен на подтверждение факта, что рассматриваемый тип рекламных продуктов в наибольшей мере подходит по отношению к коммуникативным стандартам, таким как Вовлечение, Ассоциация с брендом и Побуждение, однако также может стать и препятствием для поставленных рекламодателем целей. Вторым этапом была оценка эффекта по рынку. Для этого использовалась методология оценки продолжительности контакта пользователей с рекламным роликом по отношению к его новизне и частоте показов. Данное исследование было направлено на определение различий в восприятии продвигаемых товаров между группами пользователей, кому демонстрировались рекламные видеообъявления и теми кому не демонстрировались (контрольная группа). Обе группы были выбраны одновременно на тех же веб-ресурсах; поэтому, единственное различие между группами – наличие или отсутствие рекламы. Любые различия на уровне персональных установок во время просмотра видеорекламы не учитывались. 3


Слайд 3

Общий подход 4 Видеоролики разной продолжительности были выполнены в единой творческой концепции.


Слайд 4

Общие результаты 5 На основании полученных результатов можно сделать вывод, что качество и креативность рекламного видеоролика позволяет в значительной степени повысить уровень информированности пользователей для всех типов размещения и продолжительностей роликов. Когда цель кампании состоит в том, чтобы убедить потребителей совершить действие или изменить отношение к бренду, то 15-секундные ролики, активируемые самим пользователем являются наиболее эффективными. 30-секундные ролики рекомендуется использовать при передаче комплексного или эмоционально-усиливающего сообщения. Такие сообщения работают лучше всего в активируемых самим пользователями позициях, в которых зрители будут иметь достаточно терпения для более продолжительных рекламных видеосообщений.


Слайд 5

Выявленные ключевые точки для рассматриваемых форм 6 1 – выше по отношению к остальным продолжительностям и заметно выше нормы 2 – значительно выше по отношению к остальным продолжительностям и нормой 3 – заметно выше по отношению к остальным продолжительностям и нормой 4 – выше по отношению к остальным продолжительностям, но ниже нормы


Слайд 6

Выявленные ключевые точки для рассматриваемых форм 7


Слайд 7

Творческие характеристики 8 Заметно выше нормы На одном уровне с нормой Значительно ниже нормы В то время как и 15-секундные и 30-секундные видео ролики проявляют себя хорошо в аспекте Вовлечения целевой аудитории при передаче ключевых сообщений, то по сравнению с более продолжительными формами, 5-секундная форма «проигрывает»… Вовлечение Убеждение Ассоциация с брендом :30 :15 :05 Видеореклама в Интернет


Слайд 8

Результаты исследования позиции размещения Все три типа позиций размещения видеорекламы обеспечивают последующую узнаваемость бренда. Pre-roll позиция проявляет себя хорошо при наличии таких характеристик, как существующая осведомленность о бренде и понимание пользователем объявления. Позиции In-text и In-banner были наиболее успешными при минимальных убеждающих мерах.


Слайд 9

Преимущественные характеристики по позициям размещения


Слайд 10

Результаты по In-Text позициям Исследования показали, что просмотры рекламных видео сообщений всех трех продолжительностей, активированные самими пользователями в контексте, привели к более высоким уровням понимания объявлений, а также к формированию и последующему увеличению намерения посетить магазин. Видео сообщения будут активированы пользователями в контексте с большей вероятностью в случае если присутствует ассоциативная связь между контекстом и брендом и/или существует благоприятное отношение пользователя к рекламируемому бренду или продукту. Увеличение намерения посещения магазина целевой аудиторией прямо пропорционально качеству подбора ключевых слов.


Слайд 11

Результаты по In-Text позициям


Слайд 12

Рецепт от B2BVideo – 7 успешных советов Иметь или создать качественную творческую концепцию видео сообщения! Для Вовлечения пользователей применять видео или анимационный ролик продолжительностями 15 или 30 секунд! Для формирования Ассоциации с брендом использовать видеоролик продолжительностями 15 или 30 секунд! Для Убеждения пользователей применять разнородные видео сообщения различной продолжительностью! Тщательно подбирать ключевые слова, преимущественно не прямые, а формирующие ассоциации с брендом! Внедрять конкретные предложения выгоды с возможностью заказа или вовлекающего контакта он-лайн – не путать пользователей! Запускать рекламные кампании продолжительностью от 1 месяца!


Слайд 13

Наши советы приведут Вас к успеху! С уважением, Команда B2BVideo ! Тел.: (495) 991-92-94 E-mail: support@b2bvideo.ru http://b2bvideo.ru 14


×

HTML:





Ссылка: