'

Какую стратегию продвижения сайта выбрать? Взгляд клиента

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 1

Какую стратегию продвижения сайта выбрать? Взгляд клиента


Слайд 2

Как видит клиент продвижение? Исходная ситуация: Готовый список из нескольких запросов Как правило, эти запросы высокочастотные Как правило, они не очень продающие Иногда запросы имеют нулевую частоту


Слайд 3

Как видит клиент продвижение? Клиент хочет продвигаться по высокочастотным запросам Клиент думает, что несколько высокочастотных запросов обеспечат продажи Клиент не знает, что есть еще множество запросов


Слайд 4

И какова реальность… Практически по всем темам есть продающие низко и среднечастотные запросы Количество таких запросов – сотни и тысячи Отдача по таким запросам в плане продаж – высокая Затраты и риски при продвижении - средние


Слайд 5

Пример из практики. Взгляд клиента Туристическая компания, предлагающая отдых в Египте Хотят быть в топ-10 по запросам: «отдых в Египте», «туры в Египет», «отели Египта» и «Египет» Другие запросы считает «нецелевыми»


Слайд 6

Пример из практики. Реальность


Слайд 7

Немного статистики…


Слайд 8

Как убедить клиента Составить полное «семантическое ядро» сайта Дать прогнозы по стоимости продвижения по каждому запросу Оценить отдачу (посещаемость, звонки) Сравнить эффект от продвижения только по высокочастотным словам с эффектом от продвижения по низкочастотным 8


Слайд 9

Какую стратегию продвижения сайта по запросам выбрать? Взгляд оптимизатора


Слайд 10

Какие стратегии продвижения существуют? продвижение по небольшому (10-20) количеству высокочастотных запросов; продвижение по большому количеству запросов, запрашиваемых в поисковых системах не так часто.


Слайд 11

Преимущества продвижения по высокочастотным запросам В случае достижения высоких позиций – высокое количество переходов на сайт. Возможность похвастаться высокими позициями перед конкурентами и партнерами


Слайд 12

Преимущества продвижения по низкочастотным запросам. низкая конкуренция; меньшие затраты; меньшие сроки продвижения; большая релевантность; более высокие позиции; возможно более низкая стоимость дальнейшей поддержки; более низкие риски, связанные с работой поисковых систем; более точные оценки; побочный эффект.


Слайд 13

Высокая и низкая конкуренция Высокая конкуренция = в большинстве случаев борьба бюджетов на платные методы продвижения Низкая и средняя конкуренция – возможность получить высокие позиции не за счет вкладывания денег в платные методы продвижения, а за счет мастерства оптимизатора.


Слайд 14

Стоимость продвижения Стоимость продвижения по отдельным высокочастотным запросам, таким как «пластиковые окна», «туры в Турцию», «туры в Египет» достигают 2000$ в месяц. Стоимость продвижения по низкочастотному запросу может составлять менее 1$ в месяц


Слайд 15

Сроки продвижения Сроки продвижения по высокочастотным запросам после изменений алгоритмов Яндекс 6-12 месяцев. Сроки продвижения по низко и среднечастотным запросам 2-4 месяца.


Слайд 16

Большая релевантность По низко и среднечастотным запросам конвертация посетителей в заказчики Выше за счет более целевого характера посетителя. Зачастую посетитель по низкочастотным запросам в несколько раза чаще становится Клиентом.


Слайд 17

Более высокие позиции По низко и среднечастотным запросам удается добиться более высоких позиций, что обеспечивает большее количество переходов на сайт. CTR первых 3-х позиций в поисковой выдаче больше среднего CTR 5- 10 позиций в 2,34 раза. CTR первой позиции больше CTR десятой в 4 раза


Слайд 18

Более высокие позиции


Слайд 19

Более высокие позиции По низко и среднечастотным запросам CTR выше, чем по высокочастотным запросам. Для первого места вероятность клика выше на 40%


Слайд 20

Пример


×

HTML:





Ссылка: