'

Ринок-“невидимка” – реклама в b2b пресі

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Ринок-“невидимка” – реклама в b2b пресі 11 березня 2009 року Доповідає Василь Масюк


Слайд 1

Медіа-група “Промінфо” - це 12 друкованих ЗМІ та 4 інтернет-медіа: b2b газети „Деревообробник”, „ЕлектроТЕМА”, „Харчовик”, „М’ясна індустрія”, „Пекарня та кондитерська”, „Метали. Технології & Обладнання”, „БудЕксперт”; b2b журнали „Меблеві технології”, „Продукти і торгівля”; b2c журнали „Практика управління” („Власний бізнес”), „Ангелятко”, „Ангеляткова наука”; інтернет-медіа derevo.info, meblevyk.info, proelectro.info, harchovyk.com


Слайд 2

галузеві або фахові інвестори більшість гравців видають 1-2 видання відсутність аналізу та досліджень Особливості b2b-медіа в Україні


Слайд 3

Відповідно до даних досліджень Harris Interactive Inc. 2006 р. для асоціації American Business Media нині b2b-медіа є одним з найважливіших ресурсів для керівників. Опитані під час досліджень керівники і топ-менеджери (усього було опитано 588 осіб, що працюють у 21 сфері) читають у середньому по 4,2 професійних журнали і відвідують 7,4 веб-сайти на місяць. Іноземний досвід


Слайд 4

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш інформативними Іноземний досвід Джерело: Harris Interactive Inc. Рис. 1. B2b-журнали і сайти є більш інформативними, ніж інші ЗМІ, в т.ч. ТБ, радіо, книжки і т.ін.


Слайд 5

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш надійними, ніж масові видання Іноземний досвід Рис. 2. B2b-журнали і сайти є більш надійними, ніж інші ЗМІ, в т.ч. ТБ, радіо, книжки і т.ін. Джерело: Harris Interactive Inc.


Слайд 6

Більшість керівників вважає, що b2b-медіа є головним джерелом інформації про тенденції в галузі Іноземний досвід Рис. 3. B2b-медіа – це головне джерело інформації про тенденції в галузі Джерело: Harris Interactive Inc.


Слайд 7

За результатами опитувань Harris Interactive Inc. 57% керівників стверджують, що реклама в b2b-журналі спонукала їх здійснити покупку продукту або послуги.


Слайд 8

Дані Harris Interactive Inc. підтверджує дослідження читацької аудиторії газети “Деревообробник” кожен примірник газети “Деревообробник” читає близько 4-х осіб • 46% опитаних замовили продукт (сервіс), що рекламувався


Слайд 9

Яка роль b2b-медіа в Україні? Який обсяг реклами в друкованих та інтернет b2b-виданнях? (за кордоном близько 25% усієї реклами в пресі) Питання, що потребують дослідження


Слайд 10

Тенденції b2b-медіа в Україні Початкова стадія розвитку. Поява видавництв, що спеціалізуються на b2b-виданнях. Виділення видавництв в окремий бізнес від материнських галузевих компанії. Звуження спеціалізації b2b-медіа. Активний розвиток інтернету, який доповнює друковані ЗМІ.


Слайд 11

Можливості синергії b2b та інших медіа Спеціалізоване видання для ритейлу дасть змогу збільшити обсяги продажу, якщо поінформувати про рекламну кампанію в ньому заздалегідь. Реклама автомобілів, фінансових послуг, орієнтована на перших осіб компаній окремих галузей (наприклад, реклама позашляховиків для лісової галузі, пікапів для ритейлу).


Слайд 12

Замість висновків b2b медіа – це впливові ресурси з високим ступенем довіри. b2b медіа сприяють продажам рекламованої в них продукції.


×

HTML:





Ссылка: