'

Повышение эффективности медийных рекламных кампаний

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Юлия Микеда Исполнительный директор школы интернет-маркетинга «Нетология» Воронеж, 10-11 ноября 2011 Повышение эффективности медийных рекламных кампаний


Слайд 1

Основные показатели рынка интернет-рекламы (Медийная реклама +27%)


Слайд 2

Процент использования инструментов ИМ (исследование АиП) * Исследование компании «Ашманов и партнеры», Максим Макаренко, 2011 г.


Слайд 3

Как повысить эффективность медийной рекламы?


Слайд 4

Работайте со стандартными форматами* РУНЕТ: VS * - www.iab.net (Interactive Advertising Bureau)


Слайд 5

IAB: устаревшие форматы


Слайд 6

Кто ваша целевая аудитория? Какие целевые группы вы выделяете? Каковы цели рекламной кампании? Каков предполагаемый охват аудитории? Какова частота контакта? Каков конверсионный сценарий? Кто для вас «качественный»/«целевой» посетитель? Что для вас целевое действие? Какова предельно допустимая цена за посетителя/ целевое действие (и т.д.)? Задавайте исходные параметры


Слайд 7

Планомерное распределение рисков – несколько площадок. Оптимизация частотности. Таргетинг. Тестовое размещение. Данные по предыдущим кампаниям. Оптимизируйте размещение


Слайд 8

Подготовка сайта и посадочных страниц: usability полнота информации конверсионные сценарии Организация контроля результатов рекламной кампании: онлайн – счетчики и аналитические сервисы, настройка метрик и целей; офлайн - организация контроля результатов рекламной кампании: опрос, анкеты, купоны, и т.д. Тщательно готовьте сайт к рекламной кампании


Слайд 9

Настраивайте цели


Слайд 10

Как сделать баннер заметным?


Слайд 11

Креатив


Слайд 12

Формат Сайт: youtube.ru


Слайд 13

Как правило, при использовании таргетинга, CTR вырастает в полтора-два раза, в некоторых случаях — в 5-7 раз. Персонализация Сайт: mamba.ru


Слайд 14

Сайт: slon.ru Расположение в первом экране


Слайд 15

Сайт: e-xecutive.ru Близость к контенту


Слайд 16

Встраивание в дизайн Сайт: superjob.ru


Слайд 17

Контрастность, движение Сайт: afisha.ru


Слайд 18

Интеграция с видео. Интерактив Сайт: afisha.ru


Слайд 19

Изображение людей Сайт: lookatme.ru


Слайд 20

Четкий посыл к аудитории. Пропорции) Сайт: banki.ru


Слайд 21

Четкое обращение к аудитории, ясный посыл (1 секунда!). Краткость, информативность: 5-6 слов. Сайт – продолжение баннера по стилю и направленности.    Правило последнего «фрейма» (кадра): четкий призыв к действию. Техтребования: вес не более 30 кб, наличие заглушки. Привлекают: интерактив, изображения людей, юмор, интрига. Отталкивают: кричащие неоновые тона, агрессивность баннера. Рекомендации по содержанию:


Слайд 22

Много текста Мелкий шрифт Мало цветов Много вопросов Не ясна суть предложения Использование картинок денег - сомнительно Пример неудачного баннера. Сайт: 2trade.ru


Слайд 23

Видео и интерактивная реклама = эволюция медийной рекламы Укрупнение форматов, адаптация под видео-форматы Стандартизация - измерение по GRP и охвату Генерация лидов, CPA Более продвинутые таргетинги (поведенческие и пр.) Персонификация Кросс-платформенность (мобильная реклама, реклама на планшетах и пр., видео-контекстная реклама) Рост «инвентаря» – за счет роста в показов социальных медиа и рекламных сетей. Куда двигается рынок:


Слайд 24

СПАСИБО! Юлия Микеда, школа интернет-маркетинга «Нетология» www.netology.ru julia@netology.ru facebook.com/ju.mikeda Twitter: @ju_mikeda


×

HTML:





Ссылка: