'

Характеристики и тенденции рынка спортивных товаров для детей и подростков

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

А.Малыгин © Андрей Малыгин Член Правления АПСИ, генеральный директор агентства «Восемь Правил» Зав. кафедрой спортивного маркетинга МФПУ «Синергия», к.э.н., доцент Характеристики и тенденции рынка спортивных товаров для детей и подростков


Слайд 1

А.Малыгин © Спортивная индустрия Спортивное событие (зрелище \ соревнование) Спортивные товары Спортивные услуги Спортивные сооружения Инфраструктура Спортивные кадры Квази-рынки Спонсоры


Слайд 2

А.Малыгин ©


Слайд 3

Целевые группы: Цели: А.Малыгин © Детский маркетинг в спорте


Слайд 4

21,2 млн. Возрастная структура населения России 43,5 млн. 80,1 млн. А.Малыгин ©


Слайд 5

Объем «карманных денег» у московских детей (4-15 лет) – около $250 млн. Карманные деньги появляются у каждого пятого российского ребенка в четыре года (22%) Уже к 7 годам свои деньги есть у 67% детей, а после 10 лет — у 82% А.Малыгин © Недетские масштабы детского маркетинга


Слайд 6

А.Малыгин © Число занимающихся по видам спорта


Слайд 7

€59,95 €79,95 Средняя разница в цене 10-15% (до 40%) А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 8

А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 9

А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 10

А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 11

А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 12

А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 13

А.Малыгин © Ассортимент. Кросс-брендинг


Слайд 14

А.Малыгин © Ассортимент. Все как у взрослых


Слайд 15

А.Малыгин © Ассортимент. Новые игроки


Слайд 16

$440 млн.


Слайд 17

Львиная доля покупок товаров для детей совершается взрослыми (?)… женщинами! Но, в покупке спортивных товаров гораздо чаще участвуют мужчины Изменение роли ребенка. Вчера лишь Потребитель – сегодня Покупатель и Инвестор Сегодня ребенок – завтра взрослый! А.Малыгин © Детский маркетинг: специфика


Слайд 18

IT-потребители («Айти-пы») знают где и как найти информацию о продуктах и трендах, информационная независимость от родителей; новое отношение ко времени; готовы покупать через интернет; ценят «продвинутые», инновационные товары – в т.ч. нанотехнологичные и т.п. «Интернационалисты» бывают за рубежом, иностранные языки для них – не экзотика, а средство общения, знают как обстоят дела в других странах, как ведут себя их сверстники; мобильные, легко перемещаются в глобальном пространстве «Консьюмеристы» выросли в товарном изобилии, знают и умеют защищать права потребителей; требуют максимальной информации о товаре; требуют качественного ритейла; готовы потреблять различные спортивные услуги А.Малыгин © Сегодня дети, завтра – потребители. Какие?


Слайд 19

Малыши – от 1, 2 до 3 лет Почемучки – от 3 до 6 лет Непоседы – от 7 до 9 лет Юниоры – от 10 до 13 лет Тинэйджеры – от 14 до 16 лет Содержание программы (83 ) Вырастай-ка; Топтыжка; Театр рук; Топ-топ; Бой с тенью; Веселые пальчики; Йога класс; Кувырком; Акробаты; Фитнес-лего; Чудо-баланс; Азы йоги; Физкульт-ура; Игралочка; Топотушки; Шаг за шагом; Диско-тайм; Игровой бум; Карате; Крепкая спина; Умелые ручки; Хореография; В гостях у сказки; Детскотека; Здоровая спинка; Мама, Папа, я; Пирамидка; Подвижки; Растишка; Сказочное путешествие; Хореография, Веселый английский; Волшебная палитра;, Городской лагерь физкульт; Йо-жики; Консультации логопеда; Консультации психолога; Музыкальные ступеньки; Творческая мастерская; Школа развития: Умка; Школа творчества; Я Сам; Айкидо; Акробатика; Балет; Батут; Восточные танцы; Гимнастика; Йога+; Королевская Осанка; Лыжня Физкульта; Ролики; Самокаты; Спортивная гимнастика; Стрит–денс; Тайский бокс; Таэквондо; Треккинг+пресс, Фитнес-аэробика, Флорбол, Футбол, Художественная Гимнастика, Шахматы, Школа Танца, Школа Художественной гимнастики А. Зариповой; Атлетик; Аэромикс; Баланс; Гонки по вертикали; Дзюдо; Кик-боксинг; Круговая тренировка; Рекордсмен; Сильная спина; Супер гибкость; Супер Пресс; Танц-микс; Фитнес Чат; Атлет; Старт; Настольный теннис; Масленица; Праздничный урок А.Малыгин © Детский маркетинг: услуги


Слайд 20

А.Малыгин © Детский маркетинг: информация


Слайд 21

Кевин Лав («Минессота») А.Малыгин © Детский маркетинг: информация


Слайд 22

А.Малыгин © Детский маркетинг: информация


Слайд 23

А.Малыгин © Детский маркетинг: события (зрители)


Слайд 24

А.Малыгин © Детский маркетинг: события (участие)


Слайд 25

СПАСИБО! тел. +7-903-729-1261 malyginsport@mail.ru


Слайд 26


Слайд 27

$ $ Референты Инвестор Потребитель Покупатель Ритейлер Поставщик А.Малыгин © Детский маркетинг в спорте


Слайд 28

$ $ Референты Инвестор Потребитель Покупатель Ритейлер Поставщик PR,Реклама: эффективность покупки; Price PR,Реклама: потребительские качества PR,Реклама, упаковка: эмоции Мерч., POS, BTL А.Малыгин © Детский маркетинг в спорте


Слайд 29

$ Референты Инвестор Покупатель Потребитель Ритейлер Поставщик PR,Реклама: потребительские свойства, эффективность покупки, эмоции PR, Реклама, упаковка: эмоции, эффективность покупки, потребительские свойства; Price Мерч., POS, BTL А.Малыгин © Детский маркетинг в спорте


Слайд 30


Слайд 31


Слайд 32


×

HTML:





Ссылка: