'

Базовый семинар: Основы контекстной рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Базовый семинар: Основы контекстной рекламы Хаустова Марина Генеральный директор Click.ru


Слайд 1

Рынок контекстной рекламы


Слайд 2

История контекстной рекламы 1998 г. – Goto.com – коммерческие ссылки вместе с поисковыми (Билл Гросс) 2001 г. – Яндекс.Директ 2002 г. – Бегун (аукцион, сеть сайтов, оплата за клик) 2003 г. – Плата за клики в Яндекс.Директе 2005 г. – Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) 2006 г. – Google.AdWords в России


Слайд 3

Главные игроки рынка *По данным LiveInternet, январь 2011 года


Слайд 4

А что выбирают пользователи? *По материалам исследований Яндекса


Слайд 5

А как в регионах? **По материалам компании Бегун.


Слайд 6

Что такое контекстная реклама?


Слайд 7

Виды контекстной рекламы Поисковая реклама Контекстно-зависимая реклама Медийная контекстная реклама Поведенческая реклама


Слайд 8

Как выглядит контекстная реклама?


Слайд 9

Как выглядит контекстная реклама?


Слайд 10

Как выглядит контекстная реклама?


Слайд 11

Когда нужен контекст? Подходит: Привлечение покупателей Привлечение трафика на сайт Не подходит: Реклама инновационного продукта Имиджевые рекламные кампании


Слайд 12

Плюсы контекстной рекламы Дешевизна Оперативность Точность фокусировки Прогнозируемый результат Измеримость эффективности То, что нужно, - там, где нужно!


Слайд 13

Сервисы контекстной рекламы


Слайд 14

Яндекс.Директ Яндекс (покупатели) Понятно Прозрачно Удобно Функционально От 30 копеек! = хороший сервис для новичков


Слайд 15

Google Adwords Google (технари) Сложно Непрозрачно Очень функционально Не очень удобно = хороший сервис для профи


Слайд 16

Бегун Rambler (взрослые) Просто Не очень понятно Не очень прозрачно Не функционально Не очень удобно = для профи, которые умеют пользоваться


Слайд 17

Как сделать хорошую контекстную рекламную кампанию?


Слайд 18

Анализ спроса А вас вообще ищут? А много ли ищут? А ищут точно вас? wordstat.yandex.ru


Слайд 19

Операторы - Исключение запросов, включающих то или иное слово. + Принудительно учитывает предлоги и союзы «» Статистика только по этой фразе и всем ее словоформам ! Статистика только по заданной словоформе [ ] Заданная последовательность слов


Слайд 20

Выбираем стратегию Бюджет Переходы Цена клика Монополизация Арбитраж


Слайд 21

Стратегия: бюджет Для чего: не потратить больше, чем можно. Для кого: для мелких фирм с ограниченным бюджетом. Стартовый бюджет – 15 000 р./мес. Megapolicy.ru


Слайд 22

Стратегия: переходы Для чего: чтобы ограничить количество пользователей в день на сайте Для кого: для компаний, у которых временно не хватает мощностей и можно перегрузить. Стартовый бюджет – 6000 р./день. Oktogo.ru


Слайд 23

Стратегия: цена клика Для чего: платить за посетителя не больше, чем он приносит Для кого: для компаний, которые чётко знают, сколько прибыли получают с одного посетителя. Бюджет: чем больше, тем лучше.


Слайд 24

Стратегия: монополизация Для чего: «придавить» конкурентов и остаться единственным крупным поставщиком на рынке. Для кого: для крупных компаний, не жалеющих денег на конкурентную борьбу. Бюджет – неограничен : ) Ремонт компьютеров.


Слайд 25

Стратегия: арбитраж Для чего: для перепродажи трафика по более высокой цене. Для кого: СМИ, порталы, сайты, продающие рекламу, и не только. Бюджет: по 30 коп. за переход. Woman.ru


Слайд 26

План Рекламной Кампании


Слайд 27

Предотвращает ошибки?.. Экономит время?.. Защищает от конкурентов?.. Кофе варит и полы моет?... … А! Экономит деньги! Идеальная автоматизация?


Слайд 28

Ключевые слова


Слайд 29

Правила подбора слов Исходные слова Опечатки (!!!) Сленг Синонимы «Продающие» добавки Минус-слова


Слайд 30

Правила подбора слов Peugeot Peugeo (!!!) Пыжик 308 SW Купить, тест-драйв Ремонт, сервис Итого: peugeot -ремонт, -сервис …


Слайд 31

План Рекламной Кампании


Слайд 32

Минус-слова


Слайд 33

А можно попроще? Идеально удобный подбор запросов


Слайд 34

План Рекламной Кампании


Слайд 35

Правила подбора целевых страниц Запрос «телефоны nokia» => страница с моделями телефонов nokia, запрос «nokia N90» => страница с описанием телефона nokia N90 - 1 фраза = 1 страница Выделить преимущества Озвучить цену Ничего лишнего Всё на одном экране + кнопка «КУПИТЬ» (конверсия)


Слайд 36

Сайт-визитка Нужно продать одиночный объект? У вас «серый» бизнес? Нет денег на полноценный сайт? Мало времени? Не хватает знаний? Вам вообще не нужен сайт! Используйте визитку Директа и Бегуна. Получайте клиентов моментально!


Слайд 37

Аудит сайта и источников трафика Что мешает людям стать вашими клиентами? Как увеличить поток клиентов? Как повысить эффективность трафика? Комплексный аудит Вашего сайта и источников трафика с нашими персональными рекомендациями — 10.000 рублей


Слайд 38

Сложно подобрать страницу?


Слайд 39

План Рекламной Кампании


Слайд 40

Правила составления объявлений Правила: - Ограничения по количеству знаков Закон о рекламе Модерация Рекомендации: 1 слово = 1 объявление Эхо Только сегодня скидка! УТП КреатиФФ Местный геотаргетинг


Слайд 41

К вопросу о халяве…


Слайд 42

Цены и доставка Указывайте цену: CTR -5%, зато конверсия с сайта +12%! Доставка, курьер: CTR +56%! конверсия с сайта +23%


Слайд 43

Анти-примеры


Слайд 44

Анти-примеры


Слайд 45

Анти-примеры


Слайд 46

Плохие объявления


Слайд 47

Анти-примеры


Слайд 48

Анти-примеры


Слайд 49

Анти-примеры


Слайд 50

Шаблоны: ## Только если у вас много марок одного и того же товара! Мобильные телефоны ## #Телефоны# в наличии! Доставка в тот же день. Скидки! www.telefon.ru Мобильные телефоны Samsung 3530 Samsung 3530 в наличии! Доставка в тот же день. Скидки! www.telefon.ru Мобильные телефоны Motorola 3788 Motorola 3788 в наличии! Доставка в тот же день. Скидки! www.telefon.ru Мобильные телефоны Nokia 3310 Nokia 3310 в наличии! Доставка в тот же день. Скидки! www.telefon.ru


Слайд 51

А можно попроще? Можно! Seopult сгенерирует до 3 объявлений автоматически. Все правильно!


Слайд 52

План Рекламной Кампании


Слайд 53

Что такое CTR? CTR – Click-Through Rate (англ.) КПД вашего объявления, его эффективность. - Клики / Показы х 100 = CTR (%) - Чем выше CTR, тем меньше вы платите! - CTR меньше 0.5? Вас отключат!!!


Слайд 54

Правила показа объявлений Найти Спецразмещение: 1-3 позиции. конкуренция порог входа СTR не работает! Гарантированные показы: 4 позиции. CTR + цена Отдельная цена на 1 место Динамические показы: 4 на главной и остальное на страницах !!! Гарантир. показы: Директ перемешан с Маркетом!:


Слайд 55

Повышение CTR: объявления +25% кликов – если заголовок начинается с ключ. слова +15% кликов – если ключевик есть в заголовке +10% кликов – если ключевик есть в объявлении


Слайд 56

Повышение CTR: запросы Минус-слова Операторы Разбивка «жирных» слов Рост CTR в 10 и более раз!


Слайд 57

Повышение CTR: регионы


Слайд 58

CTR в нерабочее время Ночью и по выходным пользователей всего в 3 раза меньше, чем в рабочее время! Ставки и позиции – ниже, но не уходим!


Слайд 59

Что такое Автоброкер? Включен по умолчанию Минимизирует цену клика при каждом показе по любому запросу Вы всегда платите на 1 цент больше, чем тот, кто «под вами» Опасайтесь подсидок!


Слайд 60

Практическая часть


Слайд 61

Правила ведения кампании Анализируем статистику Следим за CTR «Минусуем» нерелевантное Меняем тексты Отключаем неэффективные слова Добавляем новые слова Меняем ставки Можно не делать – и… тратить деньги зря!


Слайд 62

http://4.bp.blogspot.com/_6tVm-1Fsk-E/TPDXrTCiYOI/AAAAAAAAACA/d6T6a601gOc/s1600/Spongebob-spongebob-squarepants-1uncenssored.jpg III шаг: Война


Слайд 63

План Рекламной Кампании


Слайд 64

Аналитика Откуда приходят посетители? Что они делают на сайте? Сколько посетителей уходит с сайта без покупки? Какая реклама приводит полезных посетителей? Как изменить рекламу, чтобы сделать ее более эффективной?


Слайд 65

Цель: Получать больше звонков! Измерение эффективности Цель: 100 заявок в день не дороже 500 р каждая! От запуска РК до ровных результатов – до 7 дней!


Слайд 66

«Живые» примеры


Слайд 67

Кейс: семинары Click.ru Задача: собрать нужное количество зарегистрировавшихся и подтвердивших регистрацию. Решение: ежедневно изменяющийся текст, завлекалочка «осталось три дня!», спецразмещение. Бюджет: 600 р./день


Слайд 68

Кейс: турагентство Задача: более дешёвые посетители на сайт Решение: геотаргетинг + отслеживание ROI Цена клика по отдельным регионам в среднем ниже, чем по региону «Вся Россия». Конкуренция ТОЛЬКО по выбранному региону. Отключаем те слова, которые не приносят заказов. Бюджет: 6000 р./день Бюджет: 6000 р./день


Слайд 69

Кейс: SeoPult Задача: привлечение больших объёмов дешёвого трафика Решение: низкочастотные запросы + уникальные объявления на каждый запрос + максимальная ставка не более 0,03 у.е. = «одноцентовый трафик». Бюджет: 3000 р./день


Слайд 70

Автоматизация от SeoPult.ru Дневной бюджет для каждого слова Защита от ошибок пользователя Тактика на каждое слово Автогенерация объявлений Отраслевые решения Автоопределение целевых страниц Автоматическое управление ставками Рекомендатор и помощь в повышении CTR Подбор опечаток


Слайд 71

Синхронизация SEO + PPC SEO PPC SEO + PPC


Слайд 72

Эффективность модуля Все проекты агентства Click.ru Спецразмещение от 9 центов В первый месяц – более 500 пользователей Те же клики – на 20% дешевле!


Слайд 73

Где научиться? Бесплатно: Профессиональный курс по контекстной рекламе от Click.ru «Помощь» систем контекстной рекламы Семинары систем контекстной рекламы Форумы Платно: -Курсы других агентств по контекстной рекламе Профильные конференции Книги, журналы


Слайд 74

А попроще? Seopult – для тех, кто хочет самостоятельно. Click.ru – для тех, кому нужна помощь специалистов. Есть, конечно, другие агентства… И «Беззаботный» тариф Яндекса…


Слайд 75

Спасибо! Марина Хаустова Генеральный Директор Click.ru E-mail: marina@click.ru (495) 649-60-52 Twitter: @Kriegs_Marine FaceBook: Marina.Haustova


×

HTML:





Ссылка: