'

Средства создания телевизионного рекламного слогана

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Средства создания телевизионного рекламного слогана «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Капитан Врунгель.


Слайд 1

Объект исследования: Слоганы телевизионной рекламы Материалом исследования послужили 50 слоганов.


Слайд 2

Цель работы: Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные слоганы и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.


Слайд 3

Актуальность темы исследования: С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный бизнес. Отечественные специалисты нередко используют достижения зарубежных разработок по решению рекламных кампаний, поэтому есть необходимость в разработке российского креатива. Для этого необходимо проанализировать особенности рекламного слогана как сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировки рекламной идеи.


Слайд 4

Рекламный слоган С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг, девиз") – короткий лозунг, представляющий рекламу товара, содержащий сжатую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган - ключевая фраза рекламного текста.


Слайд 5

Настоящий слоган — это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами впечатлений. Он должен «потрясать» в лучшем смысле этого слова, кричать о преимуществах продукта, способствовать созданию положительного образа у потребителя.


Слайд 6

Требования к слогану: В процессе создания слогана автор должен отобрать не более 7 слов, которые смогут оригинально, в лаконичной форме представить всю рекламную концепцию фирмы.


Слайд 7

Как придумать «звучащий» слоган?


Слайд 8

Синтаксис рекламных слоганов Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган. Благодаря этому реклама воспринимается как прямой призыв к действию.


Слайд 9

Побудительные предложения: «Заботься о себе. Гарньер». «Vanish. Доверься ему – и пятен нет». «Sprite. Не дай себе засохнуть» «Сделай паузу, скушай Twix»


Слайд 10

Назывные предложения: «Первая помощь при боли в горле». «Качество. Надежность. Дизайн.» «Baunty. Райское наслаждение»


Слайд 11

Определенно - личные предложения: «Активия. Почувствуй весеннее обновление". «Toyota. Управляй мечтой» «Tefal.Без твоих идей не обойтись»


Слайд 12

Безличные предложения: «Ацилококсинус. Так просто быть здоровым» «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»


Слайд 13

Предложения с обособленными членами: «Всей семье даем совет – пить при кашле Фловамед» «Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».


Слайд 14

Встречаются и сложные синтаксические конструкции. Они достаточно просты по своей структуре: в них нет однородных, обособленных членов предложения…


Слайд 15

Бессоюзные предложения: "Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"


Слайд 16

Сложноподчиненные предложения: «Доброта – это то, что нас объединяет» «Хорошо дома, когда в нем есть Coca Cola»


Слайд 17

Сложносочиненные предложения: «Vanish. Доверься ему – и пятен нет»


Слайд 18

Парцелляция: «Tirat.Устранит засоры. Быстро» «Время есть. Есть Meller.»


Слайд 19

Разговорные синтаксические конструкции: «Если хандрят суставы – Хондроксид?» «Многие женщины уже принимают Ци – Клим, а вы?» «Шок – это по нашему» с расчетом на атмосферу доверительного общения с потребителями.


Слайд 20

Прием неоконченной реплики: «Альфа-Банк. Да, это мой банк». «Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».


Слайд 21

Антитеза (противопоставление): «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline » «Мы стираем. Вы отдыхаете».


Слайд 22

Оксюморон: «И невозможное возможно!» (Motorola).


Слайд 23

Синтаксический параллелизм: «Вода замерзает при 0°С. Доказано Цельсием. Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi.»


Слайд 24

Эпифора: «Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!» (Стиральный порошок «Ариэль»)


Слайд 25

Именительные представления: «Жокей. Отличный кофе каждый день» «Бархатные ручки. Нежность самых любимых рук» Именительный представления содержит название товара, фирмы или марки, выпускающей товар.


Слайд 26

Данные синтаксические конструкции используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана, который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре.


Слайд 27

Лексические средства Благодаря их использованию усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.


Слайд 28

Экспрессивно - оценочные слова: «NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам» «Так ПРОСТО быть здоровым» «Бархатные ручки. Нежность САМЫХ ЛЮБИМЫХ рук»


Слайд 29

Разговорная лексика: «На всю ЗАНАЧКУ билетов пачку» «Если ХАНДРЯТ суставы – Хондроксид?»


Слайд 30

Лексический повтор: «Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют» «Nestle. ТАК просто, ТАК полезно»


Слайд 31

Нарушение норм литературного языка: «PEPSI. Живи большими глотками» «Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился» "Бочкарев" - правильное пиво.


Слайд 32

Конструирование нового слова по аналогии: «Не тормози- сникерсни»


Слайд 33

Тропы = Обеспечение оригинальности слогана


Слайд 34

Метонимия: «Журнал «Телесемь» понимает женщин»


Слайд 35

Эпитеты (метафорические): «Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»


Слайд 36

Метафора: «Апельсиновый заряд» («Фанта») «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).


Слайд 37

Фонетические средства Используемые фонетические средства обеспечивают особую ритмику слогана.


Слайд 38

Звуковые повторы: «Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль» «WELLA – Вы великолепны!» «Чистота. Чисто «Tide»». «Ваша киска купила бы «Вискас».


Слайд 39

Ассонанс (звуковой повтор сходных гласных звуков): «ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»


Слайд 40

Аллитерация (звуковой повтор сходных согласных звуков). «Cafe Pele. Вообрази Бразилию».


Слайд 41

Рифмование: «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди» «Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин «Есть приметы - есть предметы. Хеми»


Слайд 42

Преднамеренные орфографические ошибки: «Кнорр. Вкусен и скорр.» «Оденься приLEEчно»


Слайд 43

Выводы: Язык рекламы на сегодняшний день – это мощное средство убеждать, манипулировать, а иногда и обманывать, так как язык, наделенный особой экспрессивностью, является образцом для тех, кто пытается воздействовать и управлять. Привлечение внимания к рекламируемому объекту осуществляется с помощью целого набора приёмов. Проведенное исследование показало, что современные рекламные слоганы отличаются яркостью языковой формы, и это способствует привлечению внимания потребителя к рекламируемому объекту.


×

HTML:





Ссылка: