'

Классика маркетинга в контекстной рекламе

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Классика маркетинга в контекстной рекламе Светлана Ермаченкова Ведущий менеджер департамента персонального обслуживания клиентов ЗАО «Бегун»


Слайд 1

Примеры размещений


Слайд 2

Решение для любого бизнеса


Слайд 3

Вспомним классику маркетинга Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов


Слайд 4

пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря Использование демографии ЦА


Слайд 5

Использование демографии ЦА


Слайд 6

После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление после изменения: Объявление до изменения: Использование демографии ЦА


Слайд 7

Использование демографии ЦА


Слайд 8

Таргетирование по демографии ЦА


Слайд 9

пример 2 Хостинговая компания Сегментирование ЦА


Слайд 10

Подбор популярных ключевых слов: Запросы по тематике «Хостинг» Сопутствующие продукты/услуги Профессиональные термины хостинг hosting хост хостинг-провайдер платный хостинг хостинг сайта недорогой хостинг тарифы хостинг виртуальный хостинг размещение сайта вэб хостинг качественный хостинг Регистрация доменов Доменное имя Конструктор сайтов Аренда сервера Почтовый сервер perl php mysql pop3 dns Сегментирование ЦА


Слайд 11

Разделяем ключевые слова запросы по тематике «хостинг» «Чайники» «Профессионалы» профессиональные термины сопутствующие продукты/услуги Впервые собираются пользоваться услугами хостинга Опытные пользователи Сегментирование ЦА


Слайд 12

Для каждой группы пользователей подбираем «свои» объявления «Чайники» «Профессионалы» Сегментирование ЦА


Слайд 13

Итоги: Достигнута рекордно низкая стоимость перехода 26,6 руб. (по сравнению с 75 руб. – 45 руб.); Количество переходов увеличилось в 13 раз; Количество заказов увеличилось в разы. Сегментирование ЦА


Слайд 14

пример 3 Банк, ипотечное кредитование Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 15

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 16

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 17

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 18

Величина ставок в поисковых системах в разы превышают ставки на партнерской сети Специфика рекламных площадок: Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 19

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 20

Под каждый тип трафика подбираем «свои» объявления «Общие» ключевые слова: «Узкоспециализированные» ключевые слова: Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 21

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 22

пример 4 Туристические услуги Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 23

Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 24

РК разделили для поисковиков … Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 25

Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников


Слайд 26

Для тематических сайтов также использовались слова из смежных тематик товарных групп ( “конная база”, “теннисный корт” и др.) Специфика каналов распространения рекламы


Слайд 27

пример 5 Окна ПВХ Оптимизация бюджета


Слайд 28

Оптимизация бюджета


Слайд 29

Стоимость перехода: 1-е место: ~360 руб. 2-е место: ~350 руб. CPM контекстного баннера: 1000 руб. При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей В итоге: в 15 раз дешевле ! Оптимизация бюджета


Слайд 30

Аналитика: www.begun.ru/begun/research/ Обучающие семинары Оптимизация РК для начинающих Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/ Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/ Мы готовы поделиться


Слайд 31

Светлана Ермаченкова SErmachenkova@begun.ru Контакты


×

HTML:





Ссылка: