'

«Контекстная реклама, реклама в соцсетях, медийная реклама – сравнительная характеристика трех китов онлайн-продвижения на основании статистики Begin Group»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

«Контекстная реклама, реклама в соцсетях, медийная реклама – сравнительная характеристика трех китов онлайн-продвижения на основании статистики Begin Group» Begin Group, 2012


Слайд 1

Компания Begin Group в цифрах 13 лет работы на образовательном рынке 13 лет работы в сфере онлайн-продвижения учебных заведений (1999 год — открытие begin.ru) Более 50 кампаний онлайн-кампаний запущено в данный момент 63 клиента, которым мы сделали комплексную рекламную кампании в 2011 году Всего более 400 клиентов за 2011 год Оборот рекламного агентства за 2011 год — 37 млн рублей


Слайд 2

Общие подходы к ведению рекламной кампании в интернете 1. Россия — первая страна в Европе по количеству пользователей сети Интернет (52,5 млн в ноябре 2011 года, 57 млн в апреля 2012 года) 2. Количество пользователей интернета увеличилось на 12% за 2011 год. Для сравнения, количество телезрителей за то же время уменьшилось на 2% 3. На фоне общего увеличения рынка рекламы на 21% (за 2011 год) реклама в Интернете показала рост на 58%. В ближайшие годы аналитики ожидают сохранения темпов роста 4. Среди целевой аудитории московских вузов — старшеклассников и студентов — проникновение интернета превышает 90%. Конкуренцию по этому параметру интернету не может составить ни один рекламный канал, включая телевидение


Слайд 3

Основные направления интернет-активности учебных заведений


Слайд 4

Зависимость стоимости контакта от интенсивности рекламной кампании интенсивность кампании стоимость контакта


Слайд 5

Сравнение ежедневной аудитории основных рекламных каналов (Россия) Яндекс (все сервисы) – 27 млн человек Google (все сервисы) – 11 млн человек Vk.com – 30+ млн человек Facebook.com – 2,5 млн человек Газета «Ведомости» – 134 тыс. человек Ucheba.ru – 55 тыс. человек Examen.ru – 38 тыс. человек


Слайд 6

Основные понятия, которыми мы оперируем CTR (click-through rate) — кликабельность. Определяет интерес аудитории к вашему объявлению. Количество кликов/количество показов CPC, стоимость клика — стоимость одного перехода на ваш сайт Конверсия — процент посетителей сайта, совершивших желаемое действие (регистрация на ДОД, звонок в приёмную комиссию, etc) CPA — стоимость одного действия, совершенного в результате рекламного воздействия


Слайд 7

Конверсия определяется репутацией учебного заведения и качеством посадочной страницы Это не самый лучший вариант. Большие массивы текста не запоминаются Добавляйте на сайт фото- и видеоматериалы в удобной для просмотра форме. Сможете повысить конверсию в 2 раза – сэкономите половину вашего бюджета


Слайд 8

Анализ эффективности рекламной кампании Образовательный портал a-obrazovanie.ru Многолетние лидеры по эффективности среди рекламных площадок выставок Begin Group по данным бумажных анкет Помните! Яндекс-метрика ставится на сайт за 15 минут, а деньги потом экономит долгие годы!


Слайд 9

Контекстная реклама - Площадка - Яндекс - Клиент - негосударственный вуз, первое высшее Количество ключевых запросов — более 300 - Длительность - 4 месяца - Бюджет — 2315 $ - Количество переходов на сайт — 2850 - Средняя цена клика — 0,81 $ Количество кликов за период Цена клика, $/клик Средняя цена клика при данной интенсивности кампании Максимальная цена клика, необходимая для достижения такой интенсивности кампании Стоимость первых 500 кликов — 75$ Следущих 500 кликов — 220$ Следущих 500 кликов — 320$ Следущих 500 кликов — 512$ Следущих 500 кликов — 650$


Слайд 10

Поисковые системы — основные характеристики


Слайд 11

Социальные сети — основные характеристики Почему мы редко используем – у них ведь огромная аудитория? В них всего 3 параметра таргетинга. У facebook – 9, у vk.com - 17


Слайд 12

Реклама в контакте Таргетинг по возрасту и городу (старшеклассники) CTR = 0,08% CPC = 10 + таргетинг по группам CTR = 0,12% CPC = 6 Реклама в контакте. Таргетинг по возрасту и городу (выставка по магистратуре) CTR = 0,03% CPC = 50 + таргетинг на 4 курс бакалавриата CTR = 0,08% CPC = 30 + таргетинг по конкретному вузу CTR = 0,14% CPC = 17 Мини-кейс 1 Мини-кейс 2


Слайд 13


Слайд 14


×

HTML:





Ссылка: