'

Основные ошибки рекламодателей в интернете.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Основные ошибки рекламодателей в интернете. Амануллина Холида Компания “Матрица” Выставка рекламных технологий Фестиваля рекламного кино «МАС - 2011» Казань 02 февраля 2011 г. 1


Слайд 1

Перечень возможных ошибок рекламодателей в контекстной рекламе: Не задана цель рекламной кампании; Не рассчитан бюджет рекламной кампании; Подобран неверный или неполный список ключевых запросов; Нет четкой структуры запросов; Неверно составлены тексты объявлений; Выбрана неверная стратегия показов объявлений; Неверно настроены параметры кампании; Неверно или неточно установлены целевые страницы; Не подключены инструменты анализа трафика, например, Яндекс.Метрика или Google.Analytics.


Слайд 2

Неверно задана цель РК 3 Причины: Непонимание истинного назначения контекстной рекламы; Незнание специфики работы контекстной рекламы. Последствия: Неверно выбрана стратегия рекламной кампании; Некачественно подобраны ключевые запросы; Низкий или нулевой эффект от контекстной рекламы.


Слайд 3

Неверно рассчитан бюджет Причины: Нет или плохое представление о возможных доходах с продажи товаров или услуг; Не изучен или плохо изучен возможный объем затрат конкурентов на рекламу; Не рассчитан возможный эффект рекламной кампании. Последствия: Неверно определена цена за клик; Неэффективный расход денежных средств. 4


Слайд 4

Ошибки в подборе ключевых запросов. 5 Причины: Нежелание или неумение пользоваться инструментами статистики, такими как Word Stat или инструмент подбора слов в Google Adwords; Нежелание искать синонимичные, профессиональные или «сленговые» названия рекламируемых товаров или услуг; Последствия: Охват менее 100% целевой аудитории; Показ объявлений по нецелевым запросам.


Слайд 5

Отсутствие структуры запросов. Причины: Незнание или непонимание основ алгебры множеств; Неумение пользоваться инструментами статистики ключевых запросов. Последствия: Использование слишком высоко частотных запросов; Использование слишком низкочастотных запросов; Пересечение некоторых запросов.


Слайд 6

Как подбирать ключевые слова


Слайд 7

Слишком высоко- и низкочастотные запросы: Как правильно строить структуру?


Слайд 8

Структура запросов:


Слайд 9

Неверно составленные тексты Причины: Незнание правил создания текстов для объявлений контекстной рекламы. Последствия: Заведомо низкий CTR и высокая цена за клик. Примеры:


Слайд 10

Неверная стратегия показов. Причины: Не определена или неверно определена цель рекламной кампании; Незнание соответствия целей и стратегий рекламных кампаний; Последствия: Нецелевой расход бюджета; Низкая или нулевая эффективность рекламной кампании.


Слайд 11

Не те целевые страницы Причины: Не придали большого значения; Нет точных целевых страниц; Не успели … Последствия: Низкий уровень конверсии; Потеря возможного дохода.


Слайд 12

Ошибочные настройки параметров кампании Причины: Нет экспериментальных наблюдений о влиянии на эффективность рекламы тех или иных параметров. Последствия: Сниженная эффективность рекламной кампании. Параметры: Временной таргетинг; Геотаргетинг; Тематические площадки; Стратегия показов; Автофокус; Внешняя статистика; Расчет цен по позициям. 13


Слайд 13

Нет внешней статистики трафика Причины: Незнание о существовании таковой; Отсутствие этапа отслеживания конверсии кликов в клиентов. Последствия: Незнание и невидение особенностей поведения пользователей на сайте; Отсутствие возможности подстроить сайт под требования пользователей; Отсутствие возможности более тонкой настройки РК.


Слайд 14

Статистика трафика. Сводка переходов по рекламе.


Слайд 15

16 Контакты: Амануллина Холида Тел: +7 843 248 06 60 E-mail: Holida@mtrx.ru Адрес: г.Казань, ул.Табейкина, д.11а, оф. 101 web-сайт: www.i-matrix.ru


×

HTML:





Ссылка: