'

Эффективность сайта

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Эффективность сайта Алексей Акимычев «Апрель Софт» «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 1

Эффективность сайта Критерии оценки эффективности Инструменты оценки («Веб-аналитика» модуль БУС) «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 2

Критерии оценки эффективности Основные задачи продающего сайта: - привлечение целевой аудитории - ответить на вопросы потенциального клиента - побудить к действию (покупка, заявка) - превратить потенциального клиента в покупателя «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 3

Почему нужно замерять? Эффективное использование ресурсов: - коррекция бюджета на SEO и продвижение брэнда - пересмотр качества контента, удобства использования и оформления - совершенствование схемы взаимодействия работы с отделом продаж «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 4

Инструменты оценки Сегментация аудиторий на потоки «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 5

Анализ потока пользователей - Анализ статистики - Анализ контента - События - Финансовые показатели (ROI) «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 6

Анализ данных статистики «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 7

Анализ данных статистики число переходов; число новых посетителей; число уникальных посетителей; уникальные хосты; число просмотренных страниц; добавление сайта в избранное; возвраты посетителей на сайт; статистика посетителей на возвратах; динамика потока по дням и графики «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 8

Анализ контента сайта «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 9

Анализ контента сайта «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru По выделенному потоку проводится анализ: посещаемость разделов и страниц точки входа на сайт точки выхода пути по сайту отрезки путей


Слайд 10

Анализ и регистрация событий Механизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать любое действие (событие) посетителя на сайте: скачивание файла; уход на покупку; переход по ссылке; клик по баннеру; регистрация; заполнение анкеты; отправка заявки; «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 11

Конверсия - Общее понятие конверсии Конверсия – это отношение количества посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента - покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему количеству посетителей сайта - Роль конверсии в эффективности - Расчет конверсии по отдельному каналу «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 12

Регистрация события на сайте Для оценки рекламных кампаний по сбору заявок с контактными данными отправка заявки учитывается как событие. При анализе статистики в отчете о рекламной кампании указывается, сколько заявок было получено с этого канала. «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 13

ROI – рентабельность инвестиций в рекламу «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 14

ROI – рентабельность инвестиций в рекламу Информация о прибыли, полученной по оплаченным заказам, фиксируется в системе статистики как доход от рекламной кампании. Затраты на рекламу автоматически вычитаются, и в отчете показывается только чистый доход от рекламной кампании. Коэффициент ROI* рассчитывается автоматически. *ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат, «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 15

Дополнительные критерии анализа Дополнительно система статистики анализирует: общую посещаемость сайта; географию по странам; индексацию сайта поисковиками; ссылающиеся сайты; поисковые фразы; сессии и хиты; историю посетителя; IP посетителя; количество посетителей online; В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 16

Оценка эффективности Какие рекламные каналы можно анализировать? SEO Контекстная реклама Баннеры и рекламные объявления Публикации новостей вашей компании RSS и почтовые рассылки Печатная реклама в журналах, на билбордах и др. «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 17

Баннерная реклама «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 18

Баннерная реклама «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Прежде чем проводить масштабную рекламную кампанию рекомендуется оценить результаты пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные: рекламные площадки; размер и расположение баннера контент баннера


Слайд 19

Новостная рассылка и пресс-релизы «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 20

Новостная рассылка и пресс-релизы «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Эффективность каналов распространения новостей и пресс-релизов определяется по трем критериям: Параметры в ссылке Ссылающиеся сайты Уникальный адрес источника (URL)


Слайд 21

Почтовые рассылки «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 22

Почтовые рассылки «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Способы технической реализации: Изображение в тексте /img/logo.gif – включает статистику и отдает файл /images/logo.gif Возможно начало рекламной кампании по открытию письма или создание события в рамках текущей рекламной кампании (открытие письма). Специальные ссылки как традиционный вариант выделения рекламной кампании.


Слайд 23

Уникальные маркетинговые программы «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru По договоренности с рекламными площадками: - Размещаем рекламу на площадке. - Делаем ссылку с параметрами рекламной кампании. - Используя внутреннюю рекламу с таргетингом по данной рекламной кампании, формируем на сайте уникальное торговое предложение.


Слайд 24

Непоисковое продвижение и имиджевая реклама «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Оценка эффективности непоискового продвижения и имиджевой рекламы 1. Выделение рекламного потока по доменному имени, либо определенной метке или странице 2. Размещение в оффлайн-изданиях, на билбордах, флаерах рекламы с ссылкой на сайт в виде «a2.company.com» либо на специально созданную промо-страницу. При создании рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag 3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании


Слайд 25

Откажитесь от неэффективной рекламы «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Эффективная реклама (положительный ROI) Неэффективная реклама (отрицательный ROI) График посещаемости по РК График посещаемости по РК


Слайд 26

Как считать продажи не через сайт? «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 27

Как управлять эффективностью рекламных каналов «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 28

Как управлять эффективностью рекламных каналов «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Проводить постоянный анализ по каждому каналу отдельно вовремя отказаться от неэффективнной рекламы Сменить рекламную площадку Изменить дизайн баннеров Корректировать привлекаемую целевую аудиторию Предложить специальные условия Использовать различные наработки и приемы ведения кампаний от профессионалов


Слайд 29

Работа с трафиком «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru


Слайд 30

Работа с трафиком «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Внутренняя реклама дает дополнительную возможность сделать сайт более эффективным. Для показа избранного контента определенной аудитории используются специальные параметры управления внутренней рекламой: - рекламная кампания; - страна; - разделы и страницы сайта; - посетители (первый раз на сайте или вернулся); - место размещения баннера на сайте; - период показа с настройкой по часам и дням недели; - количество кликов; - общее число показов баннера; - число показов для одного посетителя; - число посетителей, которым будет показан баннер.


Слайд 31

Спасибо за внимание! «Апрель Софт», (831) 278-30-40, 411-11-99 http://websoft.nn.ru Алексей Акимычев компания «Апрель Софт» тел. (831) 278-30-40 http://websoft.nn.ru


×

HTML:





Ссылка: