'

Влияние ребрендинга на финансовые результаты компании

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 1 Влияние ребрендинга на финансовые результаты компании Михаил Умаров Директор по связям с общественностью ОАО «ВымпелКом»


Слайд 1

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 2 Изменение предпочтений Консолидация рынка Изменение характера конкуренции Борьба за сохранение лояльности клиентов


Слайд 2

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 3


Слайд 3

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 4 Билайн вдохновляет меня на то, чтобы жить полной жизнью Бренд предлагает нужные и полезные продукты и услуги, которыми пользуешься играючи Оптимистичный, Смелый, Вдохновляющий Живи на яркой стороне


Слайд 4

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 5 Материалы Wolff Olins Бренд и показатели бизнеса Повышение лояльности Привлечение новых пользователей Снижение скидок и увеличение маржи Стимулирование потребления продукта Импульс для повышения эффективности бизнеса Удержание Стимулирова- ние сбыта Ценовая политика Масштабы Набор абонентов Обслужива-ние Доход Бренд влияет на:


Слайд 5

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 6 Мегафон (Янв’05) «Билайн» стал восприниматься по-новому На функциональном уровне:


Слайд 6

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 7 Мегафон(Янв’05) «Билайн» стал восприниматься по-новому На эмоциональном уровне:


Слайд 7

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 8 Q4'04 Q1'05 Q2'05 22% 25% 26% 27% 31% 22% 22% 24% 21% 22% 8% 10% 11% 12% 13% Q3'05 Q4'05 Количество «приверженных» пользователей «Билайн» растет Доля «приверженных»* «Билайн» «МТС» «Мегафон» «Билайн» имеет самую высокую долю «Приверженных» *Приверженные пользователи – преданы бренду, не готовы сменить бренд в обозримом будущем, рекомендуют бренд своим друзьям, коллегам, деловым партнерам Данные: TNS , трекинг торговой марки в форме личного интервью


Слайд 8

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 9 Рост доходов от услуг сотовой связи Данные J’son&partners Рост доли «ВымпелКома» в общих доходах сегмента сотовой связи России


Слайд 9

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 10 Рост доли в приросте доходов от услуг сотовой связи Данные J’son&partners Рост доли «ВымпелКома» в приросте доходов за 12 месяцев сегмента сотовой связи России


Слайд 10

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 11 первое место в рейтинге Interbrand Group Бренд оценивается в 5 млрд. долл США «Билайн» - самый ценный бренд России


Слайд 11

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 12 Зачем нужен PR? Масштаб изменений: более 30 млн абонентов в 11 часовых поясах в 76 регионах РФ, 11 тыс. сотрудников, 23 тыс. точек продаж у дилеров etc Информирование целевых аудиторий о новом позиционировании бренда и связанных с этим изменениях, формирование высокой степени осведомленности и понимания Формирование положительного отношения к новому позиционированию бренда у целевых аудиторий Минимизация возможного негативного отношения к новому позиционированию со стороны абонентов и сотрудников


Слайд 12

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 13 Хронология проекта Пресс-релиз "4 апреля "Билайн "расстанется с GSM" Пресс-релиз "ВымпелКом" меняет концепцию бренда" Общероссийский телемост. Запуск бренда Бранч с экспертами Запуск бренда в Казахстане 17.03 24.03 4.04 8.04 26.04 14.03 «утечка» информации в СМИ сент -окт 27.10 Региональные круглые столы с экспертами и СМИ. Выступления на конференциях Конференция для СМИ и экспертов в Москве 1 фаза «Подготовка» 2 фаза «Активные коммуникации по запуску» 3 фаза «Первые итоги ребрендинга»


Слайд 13

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 14 Ребрендинг. Телемост В пресс-мероприятии принимали участие 507 журналистов Во время мероприятия журналистами было задано 102 вопроса Спикеры мероприятия дали 22 интервью В пресс-туре приняли участие 205 журналистов из 65 городов 40 ТВ-сюжетов


Слайд 14

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 15 Ребрендинг. Завтрак с экспертами Задача – добиться понимания нового позиционирования бренда «Билайн», и позитивных комментариев в прессе от тех, кто знает предмет, о котором говорит В обсуждение нового облика вовлечены - 117 компаний, 202 персоналии


Слайд 15

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 16 Итоги ребрендинга Конференция для СМИ и экспертов в Москве, круглые столы в регионах (244 участника) Специализированные конференции


Слайд 16

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 17 Роль бренда внутри компании Сотрудники направляют свои желания и энергию на достижение целей Компании Единое понимание стратегии, целей, структуры и функционирования Компании Успешное проведение изменений в Компании Единое понимание миссии, ценностей и уникальной корпоративной культуры Чувство причастности и гордость за свою Компанию и ее бренд


Слайд 17

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 18 Формирование лояльности Презентация «Билайн. Эволюция бренда» Практическая информация и форум в Интранете Серия публикация в корпоративном издании о брендах и ребрендинге Переоформление и праздничное украшение офисов Письмо каждому сотруднику от Генерального директора Праздничные мероприятия Раздача сувенирной продукции в новом стиле


Слайд 18

17 апреля 2006 Влияние ребрендинга 19 Признание Бренд года/EFFIE PROBA-IPRA GWA 2005 Лучший российский PR-проект Финалист премии SABRE Awards 2005 («Высшие достижения в построении бренда и репутации») Дипломант премии «Серебряный лучник 2005»


×

HTML:





Ссылка: