'

Особенности планирования имиджевой рекламы в интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Особенности планирования имиджевой рекламы в интернете


Слайд 1

Цели кампании


Слайд 2

Параметры оценки кампании У продающей и имиджевой кампаний разные параметры оценки эффективности Невозможно построить эффективный медиа-план, одновременно решающий и имиджевые задачи и задачи увеличения продаж в ходе кампании


Слайд 3

Имиджевая кампания, традиционное планирование


Слайд 4

Выбор рекламный площадок


Слайд 5

Эффективтость рекламы при традиционном планировании ЦА, определенная через соцдем Потенциальные потребители товара Аудитория рекламной кампании


Слайд 6

Как приучить сов к нашему мясу? Рекламное сообщение Целевая аудитория Остальная популяция Задача - скормить не менее 7 кусков одному представителю ЦА


Слайд 7

Традиционное планирование Утки Совы Область заброски мяса 1 Область заброски мяса 2


Слайд 8

Традиционное планирование Нецелевая аудитория Целевая аудитория Рекламная площадка 1 Рекламная площадка 2


Слайд 9

Главная сложность в планировании имиджевой кампании - частота Цель - создание дополнительной ценности Метод - закрепление в сознании потребителя связи между брендом и эмоцией/информацией Для достижения цели требуется обеспечить высокую частоту контакта потребителя с рекламным сообщением - не менее 7 контактов (но не в 1 день!). Стандартными средствами планирования решение этой задачи обходится слишком дорого.


Слайд 10

Планирование с использованием знаний о поведении потребителя


Слайд 11

Реклама демонстрируется только тем, кто явно проявил потребность: Был на сайте рекламируемого товара Был на сайте конкурента Искал товар (как наш, так и товар конкурента) Искал сопутствующие товары Относится к ЦА по соцдему и посещал сайты, свидетельствующие о его заинтересованности в данной товарной группе в данный момент Принципы планирования с учетом поведения потребителя И Его активность в сети позволяет достигнуть заданной частоты контакта с рекламным сообщением в ходе рекламной кампании


Слайд 12

Планирование с учетом поведения потребителя Готов к покупке, активный поиск предложения Оценивает рынок, знакомится с предложениями от случая к случаю Невыраженная потребность в товаре - с ними не работаем! ЦА, определенная церез соцдем Потенциальные потребители товара Аудитория рекламной кампании


Слайд 13

Традиционное планирование ЦА, определенная через соцдем Потенциальные потребители товара Аудитория рекламной кампании


Слайд 14

Возвращаясь к нашим совам... Рекламное сообщение Целевая аудитория Остальная популяция Задача - скормить не менее 7 кусков одному представителю ЦА


Слайд 15

Планирование с учетом поведения Утки Совы Область заброски мяса ?????


Слайд 16

Дополнительное преимущество Рекламное сообщение Целевая аудитория Остальная популяция Задача - скормить не менее 7 кусков одному представителю ЦА Иная группа потребителей


Слайд 17

Планирование с учетом поведения Нецелевая аудитория Целевая аудитория Рекламное сообщение Иная группа потребителей


Слайд 18

Работаем только с целевой аудиторией При определении ЦА не ограничиваемся только социально-демографическими характеристиками Работаем только с теми, кто способен получить рекламное сообщение с высокой частотой Преимущества метода планирования с учетом поведения потребителей


Слайд 19

Михаил Труфанов генеральный директор, “Артон” mt@arton.ru Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: