'

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта Трофименко Евгений Александрович trofimenko.evgeny@rbscorp.ru (495) 232-05-91 Корпорация РБС/ BDBD.ru http://www.bdbd.ru начальник отдела продвижения


Слайд 1

Длина запросов Много информации в рунете Средняя длина запроса – 2.5—3 слова Масса длинных запросов велика Контекстные ограничения при поиске Чувствительность длинных запросов к текстовой (контентной) оптимизации …текстовые факторы рулят! (в своей области…)


Слайд 2

Банальщина и не только Неиндексируемые зоны документа <head> (кроме <meta>) <script> <frames> <noindex> (Яндекс и Рамблер) Поля форм (кроме <textarea>) Ограничение индексации документов: robots.txt 4ХХ и 5ХХ HTTP-заголовки 304 Not Modified


Слайд 3

Бан сайта по текстовым факторам – обычные критерии Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект) Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации Сгенерированный текст на страницах


Слайд 4

Бан сайта – нововведения и частые ошибки модераторов Размещение текстов в невидимых слоях документа Излишнее использование тегов выделения (Hx) Сайт состоит из «плохого, нетематического, немодерируемого» каталога ссылок Подмена страницы поисковика после захода на нее посетителя с помощью javascript Контент сайта, состоящий на большую долю из рекламы (Бегун, фиды PPC) или партнерских программ (Мамба, интернет-магазины) «отсутствие добавленной ценности или сервиса»


Слайд 5

Факторы влияния на ранжирование Нахождение слов запроса в особо важных зонах документа: title, h1-h4, b, strong, I, em….. Естественность текста (… варианты) Общая релевантность сайта и его структуры … и соответствие контекстным ограничениям


Слайд 6

Особенности Яндекса Небольшие документы Быстроробот для обновления информации Большее влияние ссылочных факторов …ограничения контекста


Слайд 7

Особенности Рамблера Большие документы Большее влияние числа найденных слов Общая релевантность сайта (найденные страницы+внутренние ссылки) …ограничения контекста


Слайд 8

Ограничения контекста при поиске Переформулирование поискового запроса: Яндекс: «колдунщик» Рамблер: «клей» Реально отрабатывается запрос, отличный от введенного, с добавлением расстояний и весов


Слайд 9

Примеры контекстных ограничений (Яндекс) Был запрос: пластиковые окна в москве Стало: (пластиковые::21485 & окна::5689 & в::0 &/(-1 3) москве::895)//6 (веса, расстояния, мягкость, изменения)


Слайд 10

Примеры контекстных ограничений (Яндекс)


Слайд 11

Разделители предложений для Яндекса Если слова запроса «ищутся» в пределах предложения или ближе: Разделителями являются: Теги TABLE, TD, BR, P, H1-H6, DIV… Точка, знаки (!?...) и двоеточие перед Текстом Как это выяснить? Найти модельный документ и использовать «подсветку»


Слайд 12

Особенности обработки поискового запроса (Яндекс) Переформулирование запроса Выбор пассажей по огр. контекста Выбор «найденных» пассажей по сумме весов слов (вес^0.38) Расчет контрастности слов по позициям в найденных пассажах с перенормировкой по (размеру документа, частотным словам и др.) Позиции взвешиваются по сходству окружения слова с запросом Веса найденных словопозиций суммируются Дополнительный учет форматирования


Слайд 13

Частоты, слова или все вместе? Исходно – частоты (tf=n/N) Перенормировка по размеру документа (/N), например Суммирование по позициям (*n) =>есть зависимость и от tf и от n Большие документы – ближе к частоте Маленькие – ближе к числу слов


Слайд 14

Частоты в Яндексе-1 Поиск по цитате из романа «Война и Мир» - одно вхождение: размер документа в выдаче …есть ли нормировка по размеру документа (в словах)?


Слайд 15

Частоты в Яндексе-2 Запрос $anchor(сайт) – поиск похож на чисто текстовый (отличается от поиска по запросу сайт) – большие документы и т.п.


Слайд 16

Частоты Яндекса-2 Число найденных слов vs. число слов в документе …есть ли зависимость (т.е., «частота»)?


Слайд 17

Частоты в Яндексе-2 Частоты vs. позиция в выдаче $anchor(сайт)


Слайд 18

Частоты в Яндексе-2 Первые 300 результатов из 17.000 Частота vs. число найденных слов


Слайд 19

Практическое применение На этапе создания семант-ядра На этапе распределения слов по страницам Не попасть впросак с точными формулировками …учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта


Слайд 20

Учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта


Слайд 21

Вот, собственно, и всё. Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта Трофименко Евгений Александрович trofimenko.evgeny@rbscorp.ru (495) 232-05-91 Корпорация РБС/ BDBD.ru http://www.bdbd.ru начальник отдела продвижения


×

HTML:





Ссылка: