'

xxx Обновленная очищающая линия Lumene 2011 Май 2011.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

xxx Обновленная очищающая линия Lumene 2011 Май 2011


Слайд 2

Тенденции рынка Многофункциональность и удобство в использовании Натуральность продуктов в сочетании с высокими технологиями. Доступные адекватные цены Эффективные очищающие средства с натуральными ингредиентами по доступным ценам. Ожидания потребителей Удобные в использовании, эффективные продукты для конкретного типа кожи. ЦА: женщины 25+, стремятся очищать кожу эффективно, но бережно, ценят соотношение «цена-качество» и ищут экономичных решений Основная информация о линии Свежесть, подаренная чистейшей арктической природой. Для всех типов кожи и ее потребностей Тип запуска: Перезапуск+абсолютные новинки Готовность к отгрузке: май 2011 Sku: 13 Вывод из ассортимента: вся текущая очищающая линейка Поддержка запуска Листовка для коммерческой службы Брошюра в ТТ Оформление полочного пространства в ТТ Обновление сайта PR-поддержка в журналах


Слайд 3

“очень важно, чтобы в средствах для ухода за кожей были натуральные ингредиенты” (мнение 80% респондентов*) ”Наличие в составе натуральных ингредиентов означает, что продукт эффективен и безопасен как для кожи, так и для окружающей среды.” *Источник: исследование средств по уходу за волосами и кожей / LUMENE Oy Finland, Март 2010, кол-во респондентов 6077 Тенденции на рынке Уход за кожей – натуральные природные ингредиенты


Слайд 4

Тенденции рынка очищающих средств Потребители хотят очищающие продукты, которые действуют быстро и максимально эффективно. Высокая и немедленная результативность. Source: Mintel 2009/2010 Мультифункциональность и удобство. Потребители хотят большего за меньшие деньги. Хороший пример – средства 2в1. 2 in 1: скраб и маска


Слайд 5

Новая концепция очищающей линии


Слайд 6

Ожидания потребителей & Целевая аудитория Ожидания потребителей: Чистая, здоровая кожа в любом возрасте Эффективное очищение от макияжа и загрязнений Продукты разработаны специально для конкретного типа кожи Эффективно борются с несовершенствами кожи (закупоренные поры, черные точки, жирный блеск и т.д.). Целевая аудитория: Женщины 20+, которые: ценят натуральные, и в то же время эффективные продукты; ценят соотношение «цена-качество» и ищут экономичных решений; подбирают средства конкретно для своего типа кожи; хотят, чтобы их кожа была красивой и здоровой.


Слайд 7

Преимущества перезапуска Новое ценовое позиционирование, «оздоровление» портфолио и «обучающий» подход – для увеличения продаж в категории. Эффективное и бережное очищение благодаря натуральным ингредиентам. Для любого типа кожи – и по доступной цене. Для потребителя


Слайд 8

НОВЫЕ Очищающие средства от Lumene “Свежесть, подаренная чистейшей арктической природой.”


Слайд 9

Уникальное предложение Чистота и свежесть благодаря высокой эффективности очищающей серии, в которой можно подобрать средства для любого типа кожи и в зависимости от ее потребностей. Свежесть и чистота, подаренные арктической природой!


Слайд 10

Очищение кожи: Ухаживайте за кожей правильно! ? Такие решения, как умывание водой и мылом или неправильно подобранными очищающими средствами, - ключевая причина проблем кожи, в частности сухости и раздражительности. Помните ли вы? Кожа защищает нас от вредного воздействия окружающей среды, загрязнения, излучений, обеспечивает терморегуляцию тела и предотвращает потерю влаги. Естественное обновление клеток кожи не должно быть затруднено – и с этой задачей можно легко справиться, если подобрать правильные очищающие средства. Если баланс кожи нарушен – она хуже справляется со своими функциями.


Слайд 11

12 Чистая арктическая вода Очищающие средства от Lumene Новые формулы, новые упаковки! Минимум 80% натуральных ингредиентов, отсутствие парабенов. Мы хотим, чтобы очищение приносило пользу вашей коже, а вам – удовольствие. Поэтому мы используем только самые лучшие ингредиенты. Уникальные активные ингредиенты, рожденные арктической природой: Морошка, Шиповник, Береза и Лен


Слайд 12

Арктические ингредиенты, эффективные именно для Вашего типа кожи Березовый сахар (Ксилит) Эффективно борется с типичными для комбинированной и жирной кожи проблемами, поддерживая природные защитные механизмы кожи. 100% органическое масло семян арктического льна Успокаивает и укрепляет кожу, защищает ее от внешних раздражителей. Уменьшает покраснение раздражение кожи. Арктический шиповник Масло семян арктического шиповника эффективно восстанавливает баланс влажности кожи, содержит необходимые для кожи витамины A и E. Масло из семян и нектар из ягод морошки Восстанавливает кожу, заряжает ее энергией и дарит ей сияние, содержит витамин С. 02 Жирная / комбинированная кожа Matt Touch 01 Нормальная / комбинированная кожа Radiant Touch 03 Нормальная / сухая кожа Hydrating Touch 04 Чувствительная кожа Sensitive Touch


Слайд 13

Иерархия конкурентных преимуществ 2-Х ШАГОВАЯ ПРОГРАММА ОЧИЩЕНИЯ После очищающего средства всегда используйте тоник. Применение тоника гарантирует Вам идеальную чистоту кожи, а также клинически доказано, что тоник значительно улучшает баланс влажности кожи. Все очищающие средства содержат более 80% натуральных ингредиентов. Без парабенов. Чистота и свежесть благодаря природным ингредиентам и эффективной очищающей силе. Для всех типов кожи и любых ее потребностей. Новые, натуральные формулы с уникальными арктическими натуральными ингредиентами: Масло семян и нектар из ягод морошки, возвращающие сияние коже– для нормальной/комбинированной кожи Увлажняющее масло семян арктического шиповника – для нормальной / сухой кожи Березовый сахар (ксилит), балансирующий функции кожи – для комбинированной / жирной кожи 100% органическое масло семян арктического льна – для всех типов кожи, особенно для чувствительной


Слайд 14

15 Состав обновленной очищающей серии 2011 Ежедневное очищение Еженедельное очищение 01 RADIANT TOUCH Освежающая очищающая пенка Освежающий тоник 02 HYDRATING TOUCH - Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи - Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи 03 MATT TOUCH - Глубоко очищающий гель - Сужающий поры тоник 04 SENSITIVE TOUCH - Очищающая эмульсия - Деликатный тоник 05 SENSITIVE TOUCH Деликатное средство для снятия макияжа с глаз 06 WATERPROOF Средство для снятия водостойкого макияжа с глаз 06 05 04 03 01 02 08 RADIANT TOUCH 2 в 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб Для всех типов кожи 09 MATT TOUCH - Глубоко очищающая маска на основе торфа - Глубоко очищающий скраб с минералами Для нормальной/комбинированной/жирной кожи 08 09 NEW! NEW! NEW! NEW!


Слайд 15

Данные последних исследований Lumene


Слайд 16

Шаг 1: Очищающее средство Шаг 2: Тоник Клинически доказано: ? Тоники Lumene улучшают баланс влажности кожи, укрепляя тем самым ее здоровье ! Последние исследования от Lumene: Тоник – необходимая часть процесса очищения! Тоники Lumene поддерживают баланс влажности кожи !


Слайд 17

Результаты клинических исследований t 0 = Без применения каких-либо продуктов Уровень увлажненности сразу же после применения = t immediate Использовано очищающее средство Уровень увлажненности через t 30 мин = t30 Тоник использовался сразу после очищающего средства Уровень увлажненности через 1 час t1h *Исследования проводились в независимой лаборатории в Польше в августе 2010 года при участии 10 добровольцев на аппарате corneometer (корнеометр), который показывает уровень увлажненности кожи. Было выявлено, что после использования очищающего средства и тоника степень увлажненности кожи увеличивается приблизительно на 30% (измерение через час после использования обоих продуктов). Клинические тесты доказали, что использование тоника значительно улучшает баланс влажности кожи*.


Слайд 18

1 Очищение 2 Использование тоника Lumene рекомендует для здоровья кожи Двухступенчатую программу очищения 2 простых шага гарантируют идеально чистую и увлажненную кожу! Коммуникация на упаковке – удобно и понятно.


Слайд 19

Средства для ежедневного очищения кожи


Слайд 20

01 Нормальная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Ровная, гладкая поверхность, сбалансированные функции кожи, хорошая увлажненность 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Практически полностью отсутствуют 03 Поры Маленькие / едва заметные 01 RADIANT TOUCH Освежающая очищающая пенка Освежающий тоник


Слайд 21

Radiant Touch Для нормальной и комбинированной кожи 1. ОСВЕЖАЮЩАЯ ОЧИЩАЮЩАЯ ПЕНКА Легкая очищающая пенка эффективно удаляет макияж и очищает кожу от загрязнений, одновременно питая ее. Благодаря входящему в состав маслу семян арктической морошки заряжает кожу энергией, способствует обновлению клеток. Результат – чистая, свежая и сияющая кожа. Содержит более 80% натуральных ингредиентов. 2. ОСВЕЖАЮЩИЙ ТОНИК Входящие в состав тоника ухаживающие компоненты освежают кожу, питают ее, делают ее сияющей. Уникальный нектар морошки, входящий в состав, обладает свойством выводить токсины, делает кожу более яркой. Содержит более 95% натуральных ингредиентов. Чистая сияющая кожа! Продукты одержат более 80% натуральных ингредиентов. - Без парабенов


Слайд 22

02 сухая / пересушенная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Тонкая, стянутая, кожа, с шелушением. Обезвоженная кожа, которой не хватает и увлажнения и питания ? склонность к появлению морщин 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Отсутствуют 03 Поры Маленькие, практически не заметны 02 HYDRATING TOUCH - Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи


Слайд 23

24 02 Hydrating Touch идеально для нормальной/сухой кожи Формула против сухости 1. Очищающий крем, восстанавливающий баланс влажности кожи Увлажненная чистая кожа! - Необыкновенно мягкий очищающий крем со свежим женственным ароматом. - Устраняет макияж и загрязнения с кожи, дарит ощущение роскоши и комфорта. - Масло семян арктического шиповника способствует восстановлению запасов влаги в коже во время очищения. - Подходит для очищения лица, губ, глаз. Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа. 2. Тоник, восстанавливающий баланс влажности кожи Увлажненная чистая кожа! - Тоник с мягкой формулой на основе масла семян арктического шиповника интенсивно увлажняет кожу. - Подходит для очищения лица, губ, глаз. Результат: Бархатисто-мягкая, увлажненная чистая кожа. Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. Формулы без парабенов. NEW


Слайд 24

03 Комбинированная / жирная / проблемная кожа 01 Внешний вид, баланс влажности Толстая кожа с расширенными порами. ? меньше склонна к появлению морщин. Не нуждается в питании, но нуждается в увлажнении 02 Жирный блеск / прыщи и прочие проблемы Предрасположена к появлению прыщей и черных точек. Активное выделение кожного сала ? жирный блеск на коже 03 Поры Заметны / увеличены 03 MATT TOUCH - Глубоко очищающий гель - Сужающий поры тоник


Слайд 25

26 Matt Touch идеально для комбинированной и жирной кожи, подверженной загрязнениям 1. Глубоко очищающий гель Безупречно чистая и свежая кожа! - Эффективно удаляет макияж, загрязнения, избыток кожного секрета с кожи - Балансирующая формула с березовым сахаром и салициловой кислотой способствует устранению жирного блеска и предотвращает появление прыщиков и черных точек. Средство не содержит масел. Результат: Чистая, свежая кожа без жирного блеска. 2. Cужающий поры тоник Безупречно чистая и свежая кожа! - Сужающий поры тоник завершает процедуру ежедневного очищения кожи. Сужает поры, делая кожу гладкой и ровной. Предотвращает появление прыщиков и черных точек. Обладающий балансирующими свойствами березовый сахар способствует устранению жирного блеска. Результат: Идеально чистая, матовая кожа Контроль жирного блеска Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. - Формулы без парабенов.


Слайд 26

04 Чувствительная кожа Чувствительная кожа – это не тип, а состояние! Чувствительная кожа: 01 - Часто сухая. Но в целом кожа любого типа может быть чувствительной. - Склонна к раздражениям, покраснениям, стянутости - Очень чувствительна к внешним раздражающим факторам. 02 Внешние раздражители, такие как климат, сезонные погодные колебания, плохая экология, кондиционирование воздуха и т.д. могут сделать кожу чувствительной. 03 Кожа может стать чувствительной с возрастом. 04 SENSITIVE TOUCH - Очищающая эмульсия - Деликатный тоник


Слайд 27

28 04 Sensitive Touch для всех типов кожи, идеально для чувствительной кожи/ кожи, подверженной куперозу 1. Очищающая эмульсия Чистая кожа без раздражений! - Нежная очищающая эмульсия без отдушек - Бережно удаляет с кожи макияж и загрязнения. - Успокаивающая формула с экстрактом семян 100% органического арктического льна успокаивает и укрепляет даже самую чувствительную кожу. - Бережно действующие компоненты не пересушивают кожу. - Подходит для снятия макияжа с лица, губ, глаз. Результат: Чистая, нежная кожа без раздражений. 2. Деликатный тоник Чистая кожа без раздражений! - Деликатный тоник без отдушек завершает процесс ежедневного очищения. - Уменьшает покраснения, снимает раздражения и ощущение стянутости кожи. Подходит для очищения лица, губ, глаз Результат: Освеженная нежная кожа без раздражений. - Продукты содержат более 80% натуральных ингредиентов. - Не содержат: красителей, спирта, отдушек, парабенов, парафина, силиконов. Формула одобрена Финской Ассоциацией по борьбе с аллергией и астмой Успокаивает кожу, снимает раздражение


Слайд 28

Средства для снятия макияжа с глаз СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ ВОДОСТОЙКОГО МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE Содержит 100% органическое масло семян арктического льна. Двухфазное средство мягко и нежно удаляет водостойкий и погодоустойчивый макияж Льняное масло успокаивает чувствительную кожу и снимает покраснения. Мягкая формула средства не вызывает раздражения. Содержит более 80% натуральных ингредиентов. . ДЕЛИКАТНОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ СНЯТИЯ МАКИЯЖА С ГЛАЗ LUMENE SENSITIVE TOUCH Содержит 100% органическое масло семян арктического льна. Для всех типов кожи, особенно для чувствительной. Освежающее средство деликатно и эффективно удаляет водорастворимый макияж с нежной кожи вокруг глаз. Масло семян арктического льна успокаивает чувствительную кожу вокруг глаз и снимает покраснения. Идеально подходит для людей с чувствительной кожей и для тех, кто носит контактные линзы. Содержит более 80% натуральных ингредиентов. Новая улучшенная формула Новая, улучшенная, еще более деликатная формула


Слайд 29

Еженедельное глубокое очищение


Слайд 30

31 Radiant Touch – Новое поколение средств! 2 in 1 Детокс-средство: маска и деликатный скраб подходит для всех типов кожи Кожа сияет чистотой и здоровьем! Мультифункциональный продукт нового поколения возвращает коже ее природное сияние и способствует ее естественному обновлению. Может использоваться как маска и как скраб – последовательно или по отдельности. МАСКА! Порадуйте свою кожу преимуществами нектара из арктической морошки, обладающего свойством выводить токсины, и запатентованного комплекса растительных кислот, стимулирующего обновление кожи. СКРАБ! Микрогранулы молочной кислоты и растительные энзимы, полученные из клюквы, эффективно выводят токсины из кожи и устраняют отмершие клетки. ? В результате уже после первого применения ваша кожа станет невероятно сияющей и яркой. Натуральная детоксикация Шаг 2 - Скраб! От 1 до 2 минут Шаг 1 – Маска! 3 минуты Продукт содержит более 95% натуральных ингредиентов. Без парабенов.


Слайд 31

ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩИЙ СКРАБ С МИНЕРАЛАМИ LUMENE MATT TOUCH Для нормальной, комбинированной и жирной кожи Глубокое очищение кожи Глубокое очищение пор! микрочастицы минералов очищают закупоренные поры и удаляют отмершие клетки кожи, ускоряют процесс обновления клеток кожи - ментол дарит ощущение необыкновенной свежести - Содержит более 85% натуральных ингредиентов. - Без парабенов.


Слайд 32

ГЛУБОКО ОЧИЩАЮЩАЯ МАСКА НА ОСНОВЕ ТОРФА LUMENE MATT TOUCH Для нормальной, комбинированной и жирной кожи Снижает выделение кожного сала! Чистая кожа без жирного блеска! регулирует деятельность сальных желез удаляет загрязнения, глубоко очищает и сужает поры содержит уникальный финский торф, богатый минералами, который питает и укрепляет кожу ароматический розмарин оказывает успокаивающее действие маска эффективно освежает кожу и улучшает цвет лица - Содержит более 85% натуральных ингредиентов. - Без парабенов.


Слайд 33

Все очищающие средства в тубах (150мл), тоники в пластиковых флаконах (200мл). Matt Touch скраб с минералами и Детокс-средство 2in1 в тубах 75мл. Matt Touch маска на основе торфа в тубе 100 мл. Новая упаковка – из более экологически чистых материалов. Упаковка


Слайд 34

Основная информация 13 sku. Запуск: 01.05.2011 Тип запуска – перезапуск + 3 абсолютных новинки (HT + Средство 2в1). Вывод из ассортимента – текущая очищающая серия, все sku. Что изменится: 3 абсолютно новых продукта. Новые упаковки. Новые формулы (больше натуральных ингредиентов, 0% парабенов). Новые цены. Новое конкурентное преимущество, отраженное в т.ч. на упаковках (исследования по важности тоника). Новый обучающий подход (система 2х шагов).


Слайд 35

Коды и цены


Слайд 36


Слайд 37


Слайд 38

Сравнение цен на старые и новые продукты


Слайд 39

Конкуренты Matt Touch гель/тоник: 200/180 руб Loreal Pure Zone глубоко очищающий гель- 200 руб/ суживающий поры тоник - 180 руб CLEAN AND CLEAR Контроль блеска ежедневный очищающий гель -201 руб / Очищающий лосьон от черных точек – 187 руб Garnier Чистая кожа глубоко очищающий гель - 200 руб / Очищающий тоник – 188 руб


Слайд 40

Конкуренты Radiant Touch пенка/тоник: 200/180 руб Garnier Рацион красоты Очищающий гель-пенка Анти-токсины – 199 руб/ Основной уход Витаминный тоник – 89 руб Olay Skin Adapt очищающее молочко – 219 руб / Ухаживающий тоник – 232 руб.


Слайд 41

Конкуренты Hydrating Touch крем/тоник: 200/180 руб Loreal Trio Active Очищающее молочко против сухости/Мягкий тоник для сухой кожи – 181 руб Garnier Основной Уход Очищающий гель-крем для сухой чувствительной кожи/ Успокаивающий тоник для сухой чувствительной кожи – 132 руб


Слайд 42

Конкуренты Sensitive Touch крем/тоник: 200/180 руб Nivea Visage Очищающее молочко для сухой чувствительной кожи/ Тоник для сухой чувствительной кожи – 135 руб Garnier Бережный Уход молочко для снятия макияжа для чувствительной кожи/Смягчающий тоник – 200 руб


Слайд 43

Конкуренты Radiant Touch Средство 2в1 скраб и маска – 230 руб Matt Touch глубоко очищающий скраб – 230 руб L’Oreal Pure Zone против черных точек очищение 2 в 1 - 235 руб. L’Oreal Pure Zone чистый эффект 30 секунд скраб - 215 руб. Garnier Рацион красоты очищающий крем-скраб – 250 руб. Garnier Чистая кожа актив скраб против прыщей и черных точек – 210 руб. Olay Skin Adapt очищающий скраб – 252 руб.


Слайд 44

Поддержка запуска


Слайд 45

Поддержка запуска Брошюры для потребителей и коммерческой команды. Обновления на корпоративном сайте. Пиар-поддержка в целевом пуле изданий. Выделение новинки на полках: Переформирование планограммы (горизонтальная выкладка).TBD! Специальный шелфтокер с ограничителями. Кампания в интернете (социальных сетях) – июнь. (TBC!)


×

HTML:





Ссылка: