'

Лаборатория управления рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Лаборатория управления рынком Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ


Слайд 1

Как измерить новые коды потребительских предпочтений? Владимир Домнин


Слайд 2

Доверие Ожидания Риски Предпочтения Привлекательность Кризис сменил значения ключевых установок, формирующих потребительское поведение


Слайд 3

Субъективное эмоционально-ценностное отношение потребителей к исследуемому объекту. Область максимальной привлекательности, наибольшей субъективной полезности, максимальной положительной валентности, наивысшей ценности для респондента. Эта область наиболее эмоционально насыщена и соответствует месту наиболее адаптивного состояния в пространстве возможных состояний потребителей. Что такое область максимальных потребительских предпочтений?


Слайд 4

Предпочтение бренда – ключевое отношение потребителя, создающее экономический эффект


Слайд 5

Влияние бренда на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы


Слайд 6

Как измерить область максимальных потребительских предпочтений?


Слайд 7


Слайд 8


Слайд 9


Слайд 10

Практичный (78%) Организованный (73%) Умный (67%) Подвижный (62%) Деловитый (52%) Сильный (18%) Самоуверенный (10%) Покладистый (8%) Неприхотливый (7%) Общительный (5%) Злой (4%) Обычный (4%) Придирчивый (2%) Честный (1%) Грубый (1%) Как восстановить значение факторных осей?


Слайд 11

http://www.ht.ru/tests/bank/annrtf/tezal.php


Слайд 12


Слайд 13

Методика «Семантический код бренда» Субъективное шкалирование представителей ЦА по методу личностного семантического дифференциала Ч. Осгуда с последующим факторным анализом и проекцией полученных данных в 15-тимерное семантическое пространство Тезауруса личностных черт проф. А. Г. Шмелева. Методика позволяет измерить глубинное эмоционально-ценностное отношение к бренду и описать это отношение объективно и психологически точно.


Слайд 14

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: