'

Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Ноябрь 2010 Нестандарты и креатив в интернет-рекламе


Слайд 1

Что мы называем нестандартной рекламой? Нестандартные позиции PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации) Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта) Трафикообразующие размещения (закладки) Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом Специальные проекты Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании Контент-проекты Сезонные проекты Видео-каналы Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями


Слайд 2

Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию «+» Формат rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта «-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте


Слайд 3

Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход? Имиджевые кампании Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом; Реклама конкурентов В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя; Занятость стандартных мест Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.


Слайд 4

PR-функционал: статьи


Слайд 5

PR - публикация "Статья" (Самара) Размещение текстового материала (не менее 3 000 и до 4 500 знаков) с пометкой "На правах рекламы« Анонс на главной странице Mail.ru (статика) в течение одних суток+ размещение в разделе одноного из контент -прокетов без выноса на главную страницу проекта или иного другог статуса Статичное размещение на 1 сутки (с 00 одного дня до 00 ч. Другого). Стоиомость 10 000 рублей без учета сезонного коэффициента и НДС Новость присылается в формате Word в отдельно приложенном документе. Картинки принимаются также в виде отдельно прикрепленных файлов формата jpg. Под текстом коммерческой новости ставится пометка «На правах рекламы». Формат новости: • Заголовок (до 40 символов) для главной страницы портала, • Анонс (1 абзац текста, до 100-150 символов) для списка в ленте новостей, • Текст статьи (от 1500 до 4 500 знаков с учетом пробелов), может содержать: ссылки на сайт заказчика (не более 3-х ссылок, ссылки прописываются в присылаемом тексте), информацию о ценах и прочей коммерческой информации. • Иллюстрация (фотография, логотип либо другая картинка - файл формата jpg, не более 164*164 пикселей). Статья проверятся редактором Mail.Ru на соответствие заявленной теме и возможный уровень интереса для читателей. При несоответствии одного из параметров в размещении может быть отказано. Mail.ru не размещает один и тот же текст более одного раза. В каждую размещенную на сайте статью после размещения можно вносить не более двух изменений. Например, поменять ссылку и фотографию, или изменить ошибки в названии модели. Правила, предъявляемые к тексту коммерческой новости: 1. Событийность, новостевой формат информации. 2. Точность фактов, упоминаемых названий и ссылок. 3. Актуальность информации к дате публикации. 4. Отсутствие в тексте специализированных (узкопрофессиональных) терминов без расшифровки. 5. Полнота информации – тема должна быть раскрыта полностью. 6. Соответствие Законодательству РФ. Сроки: Материал принимается не позднее чем за 1 полные рабочие сутки (по московскому времени) до начала размещения. Материалы присылаются по адерсу: Мария Бровкина <brovkina@corp.mail.ru>, в копию обязательно ставятся два адреса: julia.sirota@corp.mail.ru и korobeynikova@corp.mail.ru. В заказе указывается: название региона, название рубрики Новостей (или другого проекта), московское время размещения и дата (например, с 08.00 до 24:00 15 октября).


Слайд 6

Расхлоп


Слайд 7

Фуллскрин


Слайд 8

Достигнуты следующие результаты Количество ответов – 3 000 Оплата за результат – ответ Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400 Таргетинг – возраст 22-50 лет PR-функционал: опрос для Финам


Слайд 9

Спонсорство раздела Новости@Mail.Ru


Слайд 10

Спонсорство раздела Погода@Mail.Ru


Слайд 11

Закладка в навигации Игры@Mail.ru


Слайд 12

Достигнуты следующие результаты: Количество присланных фоторабот – 305 Количество участников – 250 Количество победителей - 8 Реализация: Место размещения – Фото@Mail.Ru Период – 2 недели Таргетинг – география: Екатеринбург и область Фотоконкурс для Adobe Цель: Привлечь к пользованию лицензионным продуктом фотохудожников и дизайнеров


Слайд 13

Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты» Цель: Построить коммуникацию с ЦА посредством Интернет Собрать новую лояльную ЦА Увеличить осведомленность о бренде Аудитория: Ядро целевой аудитории: молодые женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо выглядеть, но при этом не тратить на это много времени и денег Реализация : Место размещения – создание специального раздела http://lady.mail.ru/olay/ Таргетинг – Украина Период – 1 месяц


Слайд 14

Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты» ссылка меню поднавигации в разделе “Красота” (подраздел “Секреты красоты”) баннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мир@Mail.ru и на внутренних страницах почты с таргетингом на ЦА проекта закладка на проекте Мой мир@Mail.ru , таргетированная на Украину


Слайд 15

Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты» Контент модуль: Секреты красоты от четырех украинских звезд были представлены в форме эксклюзивных интервью с каждой из звезд. Пользователи активно комментировали статьи Интерактивный модуль: задайте вопрос эксперту-косметологу . Каждый день выбирался «Вопрос дня», ответ на который публиковался в данном разделе и выводился на главную страницу спецпроекта Викторина: Проведение викторины преследовало цель не только проинформировать пользователей, но и подчеркнуть интеллектуальный имидж бренда Olay. В качестве вознаграждения приз – набор косметики Olay, который был разыгран по окончании проекта


Слайд 16

Плюсы и минусы нестандартной рекламы Сильные стороны: Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения Часто инициируют создание востребованного пользователями контента «The media is the message» - эффект сообщения усиливается за счет свойств самого носителя «Достают» аудиторию там, где стандартные подходы не эффективны или уже не работают Слабые стороны: Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект Сложно измерить воздействие на аудиторию Многие компании не готовы к экспериментам Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое


Слайд 17

Зиладинова Лилия менеджер филиала Mail.ru в Самаре 8-927-703-03-05 ziladinova@corp.mail.ru


×

HTML:





Ссылка: