'

SEO. Расширенный курс

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

SEO. Расширенный курс Москва, 2010


Слайд 1

Леонид Лукин Опыт более 15 лет использования веб-технологий для создания сайтов Более 6 лет на рынке SEO-услуг (более 100 проектов) Сертифицированный инструктор веб-технологий Фрилансер по специализации: SEO (поисковое продвижение и SEO-аудит сайтов) Разработка сайтов (PHP, Zend Framework) Основные сертификации:


Слайд 2

Программа семинара Основы SEO Что определяет положение сайта в результатах поиска Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster Основные фазы продвижения сайта Стратегии продвижения сайта Внутренние факторы Защита контента Внутренняя перелинковка Управление сниппетами Внешние факторы Введение в оценку качества ссылок Анализ донора Наращивание трастовой составляющей Ссылочный взрыв Поведенческие факторы Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов Поведенческие метрики Влияние на поведенческие метрики MatrixNet Как работает поиск Ранжирующая формула Продвижение сайта в системе SeoPult


Слайд 3

Основы SEO Что определяет положение сайта в результатах поиска Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster Основные фазы продвижения сайта Стратегии продвижения сайта


Слайд 4

Что определяет положение сайта в результатах поиска Внутренние факторы доступность документа качественный, уникальный и полезный для пользователя контент заголовок документа (Title) использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6) ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках адрес документа (URL), ключевые слова в адресе Внешние факторы количество внешних ссылок на сайт и на документ качество внешних ссылок на сайт и на документ использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ Поведенческие и социальные факторы удовлетворенность пользователей поисковой выдачей поведение пользователей на сайте рекомендации и упоминания в социальных сетях Основы SEO


Слайд 5

Яндекс.Webmaster Общая информация Индексирование сайта Настройка индексирования Поисковые запросы География сайта Содержимое сайта Сайт в результатах поиска Безопасность Основы SEO


Слайд 6

Общая информация Основы SEO


Слайд 7

Исключенные страницы Основы SEO


Слайд 8

Исключенные страницы Основы SEO


Слайд 9

Настройка индексирования Анализ robots.txt: содержимое файла проверка правил индексации Файлы Sitemap: список документов дата последней модификации частота индексации приоритеты Основы SEO


Слайд 10

Проверка правил индексации Основы SEO


Слайд 11

Sitemap Основы SEO Описание – www.sitemaps.org


Слайд 12

Поисковые запросы Список запросов Позиции Клики и история кликов Основы SEO


Слайд 13

География сайта Основы SEO


Слайд 14

Адреса и организации Основы SEO


Слайд 15

Содержимое сайта Основы SEO


Слайд 16

Товары и цены Основы SEO


Слайд 17

Сайт в результатах поиска Основы SEO


Слайд 18

Безопасность Наличие вредоносного кода вредоносный код может находиться в общих для всех страниц элементах вредоносный код мог быть установлен вместе с кодом баннерных сетей, счетчиками или другим сторонним кодом вредоносная программа размещается на вашем веб-сервере и изменяет контент страниц в настройки вашего веб-сервера внесены изменения, например, в файл .htaccess добавлена строка, которая перенаправляет пользователей на вредоносный сайт Основы SEO


Слайд 19

Основы SEO Основные фазы продвижения сайта Составление первоначального списка поисковых запросов Анализ конкуренции Выбор стратегии продвижения сайта Составление таблицы соответствия Оптимизация целевых страниц и всего сайта Покупка ссылочной массы Контроль динамики вывода сайта в топ


Слайд 20

Основы SEO Стратегии продвижения сайта Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая конверсия Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая конверсия Комплексное продвижение 1-10 высокочастотных запросов 10-100 среднечастотных запросов 100-1000 низкочастотных запросов Поэтапный выход в топ Низкочастотное продвижение на первом этапе Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения Постепенное увеличение количества запросов всех уровней


Слайд 21

Внутренние факторы Защита контента Внутренняя перелинковка Управление сниппетами


Слайд 22

Внутренние факторы Защита контента Проверка текста на уникальность Copyscape.com Выбираем уникальные пассажи по 5-8 слов из текста Уникальность этих пассажей проверяется по Яндексу – точных совпадений на других сайтах быть НЕ должно На страницу с защищаемым контентом покупаются внешние ссылки с точными вхождениями этих пассажей в анкорах


Слайд 23

Внутренние факторы Внутренняя перелинковка ПРИМЕРЫ Страница А рекомендует страницу Б Смежные страницы Популярные модели Тегирование Гиперконтекстные ссылки Внутреннее Ссылочное — учет текстов внутренних ссылок


Слайд 24

На что смотрят в SERP? Какой элемент сайта, отображаемый в результатах поиска в наибольшей мере влияет на переход по ссылке (по 5-ти бальной шкале) : 75% описание 73% название 60% адрес документа (URL) Внутренние факторы По данным исследования компании Performics, 2010


Слайд 25

Внутренние факторы Управление сниппетами Быстрые ссылки: Изменения сниппета изменением текста документа <noindex> Наличие тега <meta name=“description” value=“” /> Указание цены товара и информации о доставке для интернет-магазинов (раздел Товары и цены Яндекс.Вебмастера)


Слайд 26

Внешние факторы Анализ донора Введение в оценку качества ссылок Ссылочный взрыв Наращивание трастовой составляющей


Слайд 27

Внешние факторы Анализ донора Возраст домена Наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz Наличие страницы в индексах ПС Количество страниц, проиндексированных ПС Доменная зона, уровень домена Тематика сайта (ближе к тематике акцептора) Посещаемость сайта Параметры тИЦ и PR Визуальная оценка Уникальность контента сайта Нахождение сайта под фильтрами ПС Стоимость размещения ссылки Формирование White и Black листов


Слайд 28

Внешние факторы Оценка качества ссылок Понятие «естественности» ссылки Формальные параметры оценки качества ссылок: Уровень вложенности документа, PR документа Количество внешних и внутренних ссылок на странице Размещение ссылки в текстовом блоке, а не в блоке ссылок Размещение ссылки как можно ближе к началу документа


Слайд 29

Внешние факторы Анти-спам фильтры Продвижение ТОЛЬКО по одному запросу Продвижение аффилированных сайтов (site1.ru | site2.ru) Продвижение сайтов-новичков Продвижение сайтов с неуникальным контентом Торговля ссылками на продвигаемом сайте Замусоривание сайта спам-контентом Быстрый прирост ссылочной массы Обилие некачественных ссылок на сайт


Слайд 30

Внешние факторы Ссылочный взрыв критерий, характеризующий неестественную динамику прироста ссылочной массы наказывают новичков


Слайд 31

Сайт-реципиент* Сайт-донор** И еще 1 или 2 тысячи сайтов доноров, сославшихся одновременно Ссылочный взрыв Алексей Кураков (Gogetlinks.net) Резкий прирост ссылок привел к ссылочному взрыву, эффективность ссылок значительно снижена Доноры получили маркер причастности к ссылочному взрыву


Слайд 32

Еще один ссылочный взрыв Второе участие сайта-донора в ссылочном взрыве


Слайд 33

И снова ссылочный взрыв Третье участие сайта-донора в ссылочном взрыве


Слайд 34

Опять и опять ссылочный взрыв Четвертое и так далее участие сайта донора в ссылочном взрыве


Слайд 35

Статистика по каталогам Разница в 6+ раза (2,6% против 16%) Разница ~ 4 раз (4,7% против 18,5%) Максимальная безопасность (0,04% против 8%)


Слайд 36

Статистика упоминания домена Разница в 12 раз(41% против 3,4%) Разница в 9 раз (2,8% против 26%)


Слайд 37

Статистика по возрасту Суммарная разница ~2 раза (41% против 23%)


Слайд 38

Статистика по тИЦ Разница ~ 5 раз (8% против 38%)


Слайд 39

Резюме по выявлению рисковых сайтов


Слайд 40

Внешние факторы Наращивание трастовой составляющей Способы наращивания: ссылки с трастовых ресурсов размещение внешних статей контентная оптимизация покупка ссылок без ключевых слов в анкорах Особенности распределения бюджета на покупку траста: баланс естественных и покупных ссылок новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10% не новый сайт: 50% - 25% - 10% старый сайт: 25% - 10% Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС


Слайд 41

Поведенческие и социальные факторы Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов Поведенческие метрики Влияние на поведенческие метрики Социальные метрики


Слайд 42

Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПС Вообще не кликают – до 30% Совершают только один клик – 35% Делают 2 клика в результате поиска – 15% Совершают 3 и более кликов – 20% Поведенческие факторы По данным Rambler Media, 2009


Слайд 43

Что и как ищут пользователи? Количество слов в поисковых запросах постоянно растет Длина среднего поискового запроса — 3 слова В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса 2,5 % запросов сформулированы как вопрос 9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..) 3/4 всех запросов - низкочастотные Поведенческие факторы По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009


Слайд 44

Какая часть пользователей перейдет на сайт в зависимости от его позиции? Маркетинговый подход к SEO По данным Михаила Сливинского, 28-11-2010 http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/


Слайд 45

Поведенческие факторы Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов Тестирование поведенческих факторов - 2008 MatrixNet - осень 2009 (Снежинск): Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей влияет на ранжирование документов по запросу


Слайд 46

Поведенческие факторы Основные поведенческие метрики Распределение кликов в поисковой выдаче CTR сайта в поисковой выдаче Посещаемость сайта Количество просмотров (+ показатель отказов) Время нахождения на сайте каждого посетителя (+ глубина просмотра) Количество возвратов пользователей из закладок (Typein трафик)


Слайд 47

Поведенческие факторы Влияние на поведенческие метрики Информативность сайта в целом Соответствие текстов страниц поисковым запросам Создание нескольких взаимосвязанных страниц, релевантных поисковому и смежным с ним запросам (рекомендации, инструкции, FAQ) Фактор известности Факторы работоспособности сайта Юзабилити Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу


Слайд 48

Поведенческие факторы Социальные сигналы (метрики) Анализ блогов, микроблогов, социальных сетей Учитываются ссылки, лайки, упоминания, обсуждения Google +1 в поисковой выдаче – закладка для себя и рекомендация для знакомых (публичный профиль пользователя) +1 на страницах сайта Яндекс Яндекс.МоиНаходки (история поиска, личные подсказки при поиске) Блок кнопок социальных сетей Разный уровень доверия для разных профилей пользователей (рейтинг блогов Яндекса - авторитетность)


Слайд 49

MatrixNet Как работает поиск Ранжирующая формула


Слайд 50

MatrixNet Как работает поиск


Слайд 51

MatrixNet MatrixNet


Слайд 52

MatrixNet Краснодар (Спектр) 20% - неоднозначных запросов Объект - Категория – Потребности 60+ категорий Каждая категория имеет свой список потребностей (товары: купить, отзывы, обзоры и т.п.) Потребности категорий определяются по статистике запросов, данных из справочников и энциклопедий Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или иную тему должны быть представлены в результатах поиска Эти данные Краснодар использует при ранжировании результатов поиска по многозначным запросам Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько раз в неделю


Слайд 53

MatrixNet Ранжирующая формула


Слайд 54

MatrixNet Формулы релевантности Отдельные функции релевантности: Москва Санкт-Петербург + Екатеринбург + 16 городов России релиза «Арзамас+16»: Новосибирск, Самара, Воронеж и др. Общероссийская + все остальные города России + Украина + Белоруссия + Казахстан + остальные зарубежные страны + выдача без учета региона


Слайд 55

MatrixNet Запросные факторы Отдельные функции релевантности: длина запроса в словах язык запроса популярность запроса коммерциолизированность запроса


Слайд 56

MatrixNet Асессоры Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по тем или иным запросам, что помогает в настройке самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet


Слайд 57

MatrixNet Оценки асессоров Витальный Полезный Релевантный+ Релевантный- Нерелевантный «Не про то» или «глупый» Спам


Слайд 58

Перспективы Поиск Персонализация выдачи SEO Трафик Лиды SMM


Слайд 59

Продвижение сайта в системе SeoPult


Слайд 60

Продвижение сайта в системе SeoPult Регистрация в системе


Слайд 61

Продвижение сайта в системе SeoPult Добавление проекта


Слайд 62

Продвижение сайта в системе SeoPult Добавление проекта


Слайд 63

Продвижение сайта в системе SeoPult SeoPult+


Слайд 64

Продвижение сайта в системе SeoPult Добавление ключевых слов


Слайд 65

Продвижение сайта в системе SeoPult Подбор ключевых слов


Слайд 66

Продвижение сайта в системе SeoPult Подбор и оценка ключевых слов


Слайд 67

Продвижение сайта в системе SeoPult Подбор и оценка ключевых слов


Слайд 68

Продвижение сайта в системе SeoPult Подбор и оценка ключевых слов


Слайд 69

Продвижение сайта в системе SeoPult Добавление ключевых слов


Слайд 70

Продвижение сайта в системе SeoPult Импорт ключевых слов


Слайд 71

Продвижение сайта в системе SeoPult Выбор и оптимизация целевых страниц


Слайд 72

Продвижение сайта в системе SeoPult Анализ целевых страниц


Слайд 73

Продвижение сайта в системе SeoPult Дополнительный анализ целевых страниц


Слайд 74

Продвижение сайта в системе SeoPult Дополнительный анализ целевых страниц


Слайд 75

Продвижение сайта в системе SeoPult Определение ссылочных бюджетов


Слайд 76

Продвижение сайта в системе SeoPult Выбор и настройка режимов простановки


Слайд 77

Продвижение сайта в системе SeoPult Просмотр анкоров


Слайд 78

Продвижение сайта в системе SeoPult Добавление анкоров


Слайд 79

Продвижение сайта в системе SeoPult Методика работы со ссылочными биржами Примеры фильтров автоматического режима


Слайд 80

Продвижение сайта в системе SeoPult Методика работы со ссылочными биржами Примеры каскадов в зависимости от бюджета


Слайд 81

Продвижение сайта в системе SeoPult Создание фильтров


Слайд 82

Продвижение сайта в системе SeoPult Дополнительные параметры


Слайд 83

Продвижение сайта в системе SeoPult Пример создания фильтра


Слайд 84

Продвижение сайта в системе SeoPult Применение ручного фильтра


Слайд 85

Продвижение сайта в системе SeoPult Съем ссылок


Слайд 86

Продвижение сайта в системе SeoPult Запуск проекта


Слайд 87

Продвижение сайта в системе SeoPult Ввод средств Способы ввода средств: WebMoney предоплаченные карты SeoPult Robokassa (все электронные валюты, терминалы мгновенной оплаты, кредитные карты) терминалы Элекснет безналичный расчет


Слайд 88

Продвижение сайта в системе SeoPult Контентная оптимизация


Слайд 89

Продвижение сайта в системе SeoPult Контроль хода продвижения сайта


Слайд 90

Продвижение сайта в системе SeoPult Система отчетности Отчет на дату Отчет за период Сравнение позиций по датам Сравнение с конкурентами


Слайд 91

Продвижение сайта в системе SeoPult Статистика расходов


Слайд 92

Вопросы Леонид Лукин: leolukin@gmail.com http://www.seoinspector.ru http://twitter.com/leolukin http://www.facebook.com/leolukin SeoPult: support@seopult.ru


×

HTML:





Ссылка: