'

1 Предложение на российском рынке контекстной рекламы Евгений Ломизе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 15 - 16 ноября 2007.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Предложение на российском рынке контекстной рекламы Евгений Ломизе Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете Москва, 15 - 16 ноября 2007


Слайд 1

Disclaimer Все сравнения с конкурирующими системами размещения контекстной рекламы в докладе основаны исключительно на данных Яндекса: Индекс Метрика Это не полная и не всегда репрезентативная картина.


Слайд 2

Вопрос: Как рынок отрабатывает растущий спрос? Рост рынка контекстной рекламы 2001 2002 2003 2005 2004 2006 Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса По нашей предварительной оценке 2007 темпы роста рынка КР сохранились


Слайд 3

Ростом цен? (Ср. цена клика на Директе)


Слайд 4

Расширение инвентаря : Я.Поиск vs РСЯ Аудитория РСЯ в 1,7 раза больше аудитории Я.поиска


Слайд 5

Покрытие рунета контекстными партнерскими сетями Страницы – по данным индекса Яндекса (т.е. без поисков, почты, рассылкок и т.п.) Переход от страниц к показам – экстраполяция на основании данных Метрики


Слайд 6

Доли поискового трафика По данным LI для зоны ru


Слайд 7

Расширение инвентаря : Я.Поиск vs РСЯ Аудитория РСЯ в 1,7 раза больше аудитории Я.поиска Количество переходов из РСЯ – в 2,5 раза меньше CTR на поиске больше тематического почти на порядок


Слайд 8

Способы таргетинга Рекламный продукт, предлагаемый рынку как контекстная реклама внутренне сильно неоднороден. Поисковый (ср. CTR ~ 1,8%) Тематический (точный (ср. CTR ~ 0,23%) и загрубленный до тематики раздела сайта (ср. CTR ~ 0,11%) ) «Поведенческий» (cр. CTR ~ 0,19%) Вопрос: как обеспечить единый уровень качества?


Слайд 9

1. Качество: контроль за конверсией По данным Яндекс.Метрики 200 000 000 показов страниц с кодом в месяц Обсчитывает 13% переходов с Директа


Слайд 10

Автоматическая коррекция цен в зависимости от качества трафика Можно варьировать базовую цену клика так, чтобы стоимость посетителя с учетом его качества оставалась постоянной При различных типах таргетинга На разных площадках


Слайд 11

2. Качество: отбор сайтов в контекстных сетях Доля сомнительных сайтов примерно одинакова у всех (20-25%) Доля дорвеев по банлисту Яндекса: Бегун – 30% Google – 25% Яндекс – до 1% Картина глазами других поисковых систем может выглядеть иначе.


Слайд 12

3. Качество: фильтрация клик-фрода В среднем на Директе фильтруется 20,2 % кликов. Из них: На Поиске Яндекса - 18.8 % кликов. На партнёрских поисках – 22,2 %. На тематических площадках - 25,4 %.


Слайд 13

Решение проблемы клик-фрода: оплата за действие? Целевое действие есть далеко не у всех рекламодателей Оплата за действие не снимает проблемы фрода, а выводит ее на новый уровень (более высокая цена транзакции, соответственно ошибки). => Является решением другой задачи. Очень привлекательный продукт для сравнительно узкого сегмента рынка.


Слайд 14

В условиях быстрого расширения задача рынка – сохранение потребительской привлекательности продукта за счет: Расширения инвентаря при сохранении принципа контекстности обеспечении качества коммуникации обеспечении возможности балансирования цены посетителей в зависимости от канала их привлчения


Слайд 15

16 Евгений Ломизе адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-70-00 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: eml@yandex-team.ru


×

HTML:





Ссылка: