'

Концепция рекламно-художественного оформления города

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Концепция рекламно-художественного оформления города


Слайд 1

Целевые аудитории: жители города, гости города Задачи: Жителям города (коренные, ассимилированные, жители области, с разбивкой по возрастному и социальным признакам – для детей одна подача, для пенсионеров другая и т.д.): подробно рассказать историю города через события(с привязкой к конкретным местам где эти события происходили), людей (с привязкой к датам и достижениям, которые сделали этих людей знаменитыми), исторические памятники (зачем установлены, о чем напоминают). Включая современный период и планы на будущее. Гостям города (туристы, транзитники, бизнесмены, чиновники, журналисты): историю города, чем знаменита Пенза (в России), какие люди являются лицом города в прошлом и настоящем, какие планы у города на будущее.


Слайд 2

Географическое таргетирование: Выделение интерфейсной зоны. Вокзал, въезды в город, трассы проходящие рядом или через город, аэропорт, автовокзал. Гостевая рекламная концепция. Исторический центр города. С выделением архитектурных ансамблей, зданий, памятников, скверов. Деловой, культурный центр города. Интерактивное панно подготовки к празднику (карта строительства, фото-видео отчеты, прием пожеланий и идей от населения, действующая сувенирная ярмарка с символикой праздника, постоянные репортажи и фотосессии горожан в исторических костюмах). Районный таргетинг. Каждый район города своя цветовая гамма, которая пересекаясь в центре образует символ праздника.


Слайд 3

Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для жителей города: 1 этап – общая история города от строительства крепости до советского периода, люди, чья история связана с Пензой (критерий отбора – свершили что-то в масштабах России. Легендарные личности в масштабах Пензенской губернии того времени. 2 этап – история советского периода, индустриализация, ВОВ, ветераны войны и труда, работники тыла, послевоенные герои (врачи, учителя, инженеры, милиционеры). 3 этап – современный период, люди, достижения города, планы на будущее (что и где будет построено),выбор современных героев в разных ЦА, возможно путем интерактивного голосования (сайт, ТВ-конкурсы , смс). Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции, получаем следующий план-график.


Слайд 4

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях


Слайд 5

Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для гостей города: 1 этап – основные исторические даты, достижения Пензы, люди которые прославили Пензу в масштабах России. 2 этап – Пенза настоящая, конкурентные преимущества, статистические данные, планы на будущее (строительство, инфраструктура и т.п.) Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции получаем следующий план-график.


Слайд 6

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях Каждый этап визуальной концепции разбивается дополнительно на несколько подэтапов для отображения как известных фактов, личностей, так и редких, малознакомых фактов.


Слайд 7

Использование Девиза празднования 350-летия Пензы


Слайд 8

Примеры использования девиза: Размещение на фасаде здания и на культурных объектах. Державность Созидание Единство


Слайд 9

Тематически презентация делится на две части: для жителей и для гостей города


Слайд 10

Для жителей города Основная задача – рассказать историю города и людей посредством наружной рекламы


Слайд 11


Слайд 12

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях


Слайд 13

Для жителей города Этап: до революции


Слайд 14

Люди. История


Слайд 15

Даты. События


Слайд 16

Даты. События


Слайд 17

Цитаты знаменитых личностей


Слайд 18

Аллея персоналий Дорога литераторов Дорога художников Дорога врачей Дорога политиков


Слайд 19

Оформление


Слайд 20

Этап: советский период Для жителей города


Слайд 21

Фото ветеранов ВОВ


Слайд 22

Фото ветеранов труда


Слайд 23

Градообразующие предприятия


Слайд 24

Люди. Цитаты


Слайд 25

Оформление Обложка тетради


Слайд 26

Этап: современная Пенза Для жителей города


Слайд 27

Люди. Цитаты


Слайд 28

Значимые объекты спорта, торговли и т.д. Примеры: В 2008 году закончилось реконструирование старейшего торгового центра Пензы – ЦУМа. Общая площадь здания составляет 17 300 кв.м. На 5 уровнях располагаются торговые площади, кафе, банкомат, ресторан, салон красоты, складские помещения. В 2010 году введён в эксплуатацию новый отель Heliopark Residence, рассчитанный на 93 номера. Инфраструктура отеля включает многофункциональный комплекс для релаксации, который состоит из wellness-центра, SPA-комплекса и beauty-зоны. Уровень обслуживания соответствует международному уровню 3*.


Слайд 29

Достижения


Слайд 30

Наше будущее


Слайд 31

Для гостей города Сначала рассказать историю города. Потом чем мы гордимся и чем отличаемся от других регионов.


Слайд 32


Слайд 33

Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях


Слайд 34

Этап: исторический Для гостей города


Слайд 35

Люди. Цитаты


Слайд 36

Даты. События


Слайд 37

Даты. События


Слайд 38

Первые


Слайд 39

Туристические места


Слайд 40

Старинные бренды


Слайд 41

Оформление


Слайд 42

Этап: современный Для гостей города


Слайд 43

Новая архитектура


Слайд 44

Будущие постройки


Слайд 45

Люди. Цитаты Для оформления данного этапа будут проведены фотосессии с простыми жителями города Пензы. Их высказывания о родном городе будут составлять основу визуального сообщения.


Слайд 46

Спорт


Слайд 47

Общая концепция праздничного оформления с использованием символики


Слайд 48


Слайд 49


Слайд 50


Слайд 51


Слайд 52


Слайд 53

Панно


Слайд 54

Праздничное оформление глухих торцевых стен домов. Праздничное оформление глухих торцевых стен домов, расположенных вдоль проезжих частей. На изображении приведен вариант покраски и размещения брандмауэра. Для раскраски торцевых стен также можно привлекать группы молодых художников-графитчиков и устраивать среди них конкурсы на лучшее выражение заданной тематики.


Слайд 55

Рекламные щиты. Рекламные щиты с изображением известных исторических персоналий и фраз, которые они оставили о городе или общих ценных слов (Приведены примеры с Лермонтовым, Сперанским, Денисом Давыдовым Белинским ). На сайте, посвященном празднованию 350-летия, можно объявить конкурс на поиск упоминаний Пензы в самых разных источниках: в художественной литературе, в прессе, в кино.


Слайд 56

Рекламные щиты. Серии баннеров, иллюстрирующих исторические вехи и участие в них города Пензы. Например, основание Пензы, утверждение герба и присвоение городу губернского статуса. Таким образом, большое количество людей узнает важные и интересные факты о своем родном городе.


Слайд 57

Рекламные щиты. Имиджевые баннеры с символикой празднования 350-летия Пензы. На таких баннерах планируется транслировать слоган «Сохраняя прошлое — создаем будущее», а также, по мере необходимости, — анонсы ключевых мероприятий.


Слайд 58

Перетяжки. Дорожные перетяжки с символикой праздника и слоганами. Приведен пример с улицей Московской.


Слайд 59

Остановки. Примеры праздничного оформления остановок. Остановки наравне с брандмауэрами и прочими городскими поверхностями являются отличной площадкой для коммуникации. Их можно использовать для официальных отчетов о проведении мероприятий, для афиш, для лозунгов и т.д.


Слайд 60

Подвесной мост. Пример оформления подвесного моста таким образом, чтобы праздничную символику было заметно и с набережной, и непосредственно с реки, и у входа на мост.


Слайд 61

Праздничное оформление скамеек, урн и столбов.


Слайд 62

Праздничная раскраска бордюров и дорожные трафареты.


Слайд 63

Оформление больших мусорных контейнеров. Контейнеры можно также использовать для сообщений социального характера.


Слайд 64

Образцы оформления маршрутных такси, троллейбусов и автобусов.


Слайд 65

Уличный баннер. Образец баннера, иллюстрирующего преемственность поколений на примере дома на ул. Московской, 1а, где новый дом соседствует со старой улицей.


Слайд 66

Воздушный шар. Образец оформления воздушных шаров. Красиво оформленный шар в небе обязательно создаст у зрителей праздничное настроение.


Слайд 67

Таблички. Пример установки на домах табличек со старым названием конкретной улицы. Таким образом, у жителей города со временем составится целостное представление о дореволюционной Пензе и ее границах


Слайд 68

Образец оформления вокзала.


Слайд 69

Улица Московская. Образец установки фермы над улицей Московской с изображением исторической внешности этой улицы.


Слайд 70

Информационные доски. Мы предлагаем 2 вида информационных досок. 1 — для одного материала, например, для исторической карты на месте сквера. Эта доска будет стилизована под традиционную русскую резьбу. 2 — информационные доски для нескольких видов объявлений, которые можно будет разместить во всех районах города.


Слайд 71

Цветы. Образец посадки цветов, образующих в клумбах логотип праздника.


Слайд 72

Оформление сцены. Оформление сцены непосредственно в день празднования 350-летия Пензы. Праздничная сцена будет финальным объектом во всем процессе оформления города, поэтому она логичным образом должна выглядеть красиво, торжественно и в общем стиле с прочими городскими объектами. Возможна оригинальная подсветка панелей.


Слайд 73

Взаимодействие каналов коммуникации + Тематические мероприятия Визуальное оформление + + Телевизионная реклама + Отчёты в СМИ (газеты, журналы, радио, Интернет)


×

HTML:





Ссылка: