'

Интернет как эффективный рекламный носитель

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Интернет как эффективный рекламный носитель Семинар Imho VI “Измени сознание» 29 июня 2006 г., отель Renaissance Сергей Македонский, к.с.н., MBA АЦВИ Интернет


Слайд 1

СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ Привлекательность Аудитории Интернет Интернет vs. Традиционые медиа Интернет-реклама и финансовый сектор Мифы и реальность Интернет-рекламы


Слайд 2

Привлекательность Аудитории Интернет Интернет становится образом жизни Интернет – средство массовой информации Самая быстрорастущая и социально-активная аудитория Самая обеспеченная и образованная аудитория Аудитория с низким телесмотрением Дневная «офисная» аудитория Растет информационная зависимость и доверие к Интернет


Слайд 3

ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОБРАЗОМ ЖИЗНИ (Интернет-пользователи, США) 30% ищут финансовую информацию 25% ищут информацию о кино 18% посещают сайты по поиску работы 85% ищут новости 25% ищут карты местности 46% ищут информацию о туризме и путешествиях 16% обращаются к сайтам онлайн-знакомств Источники: Nielsen NetRatings Mar ’04, CIA World Factbook


Слайд 4

ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОБРАЗОМ ЖИЗНИ (Интернет-пользователи, Россия) Источник: * Опрос mail.ru, апрель 2006 г.; **Масми, Онлайн Монитор, апрель-май 2006; ***Комкон, TGI


Слайд 5

Интернет 59% Интернет – средство массовой информации Проникновение в домохозяйствах США’04 Радио и ТВ Кабельное ТВ ~ 67% 98% Журналы 84% Газеты 55% 2004: 68% Источник: eMarketer


Слайд 6

Аудитория Интернет в России: уже более 20 миллионов Источник: Marketing Index, National Readership Survey (TNS Gallup Media) – городское население 16+ Месячная аудитория за февраль 2006 г.: TNS (городское население 16+) – 15,5 млн. чел. Rambler (все население) – 22,2 млн. чел. ФОМ (все население) – 20,1 млн. чел. + 24.9 + 19.1 + 19.1 + 23.0


Слайд 7

САМАЯ БЫСТРОРАСТУЩАЯ АУДИТОРИЯ Источник: ФОМ, зима 2005-2006, месячная аудитория, все население Среднегодовой рост аудитории: CAGR = 38,2% + 50.6% + 22.4% + 41.5%


Слайд 8

наиболее социально-активная аудитория (16-45 лет) Источник: TNS Gallup Media, 2005 >80% пользователей в Интернет vs. 55% на ТВ


Слайд 9

САМАЯ ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ Источник: TNS Gallup Media, 2005; *Всемирный банк, «Индикаторы мирового развития», 2005; МАСМИ, Онлайн Монитор 2006 Доход на одного человека вдвое превышает средний по России *: Интернет Аудитория - $540 Вся Россия - $210 Среди пользователей Интернет людей с доходом более $300 в 2 раза больше, чем среди аудитории ТВ


Слайд 10

САМАЯ ОБРАЗОВАННАЯ АУДИТОРИЯ Источник: TNS Gallup Media, 2005 50% Интернет-пользователей с ВО vs. 28% на ТВ


Слайд 11

ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИЯ C НИЗКИМ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ Источник: МАСМИ, май 2006, АКАР 50% пользователей смотрят ТВ менее 3 часов в день НЕ пользователи – в среднем 3 часа 42 минут


Слайд 12

ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ» АУДИТОРИЯ (Западная Европа) Источник: EIAA, Mediascope Europe - Media Consuption study, 2005 %, респондентов В дневные часы аудитория Интернет в 2 раза превышает аудиторию ТВ Время потребления медиа


Слайд 13

ТВ Интернет Активные Активные Неактивные Неактивные Активные телезрители и Интернет-пользователи Активные телезрители Неактивные Интернет-пользователи Неактивные телезрители и Интернет-пользователи Неактивные телезрители Активные Интернет-пользователи 26% 38% 15% 21% 34.3 миллиона! Источник: IAB, США 2004 НИКАКОЕ СМИ НЕ ОХВАТЫВАЕТ ВСЮ АУДИТОРИЮ


Слайд 14

Все домохозяйства, США Источник: Forrester Research, Consumer Technographics, Q4 North American Survey Уровень доверия к Интернет растет и уже не уступает журналам, США


Слайд 15

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЗАВИСИМОСТЬ ОТ ИНТЕРНЕТ, Западная Европа Только у Интернет положительная динамика Источники: Forrester Research, Consumer Trust In Media Rebounds In 2005, April 2006 Интернет Журналы Газеты ТВ Все население, Западная Европа


Слайд 16

ИНТЕРНЕТ VS. ТРАДИЦИОНЫЕ МЕДИА


Слайд 17

Источник: АЦВИ Интернет, 2006 Интернет превосходит традиционные медиа: персонализация, таргетируемость, интерактивность, контроль…


Слайд 18

Источник: Forrester Research, US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010, May 2005 Интернет особенно эффективен в привлечении потенциальных клиентов и продвижении товаров/услуг %, компаний «Насколько Интернет-реклама эффективна в сравнении с традиционными видами рекламы?»


Слайд 19

Источник: Forrester Research, US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010, May 2005 «Как бы Вы оценили эффективность всех медиа каналов в будущем?» Эффективность интернет-рекламы растет


Слайд 20

Интернет-реклама и финансовый сектор


Слайд 21

Интернет – значимый источник при поиске информации о банковских услугах Россия, 2006 Источники: Комкон, TGI, 2006 Среди Интернет-пользователей Интернет - один из трех наиболее используемых ими источников информации


Слайд 22

Интернет – один из наиболее используемых источников информации о личных финансах, Западная Европа, 2005 Источники: Forrester Research, The European Consumer Media And Marketing Landscape, September, 2005 % Европейцев, назвавших Интернет в качестве одного из трех наиболее используемых ими источников информации 16% европейцев (особенно молодежь, 22%) все чаще обращаются к Интернет для поиска информации о личных финансах и недвижимости


Слайд 23

Структура Интернет рекламного рынка США 1H 2006 (показы-impressions) Источник: Nielsen//NetRatings, 2006


Слайд 24

European Interactive Advertising Association Case study: результаты опроса более 50 крупнейших рекламодателей Европейского союза сентябрь 2005 г.


Слайд 25

МИФ №1 Интернет-реклама работает не эффективно Источник: EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer,September 2005 МИФ №2 Интернет-реклама - лишь несущественное дополнение к общей маркетинговой стратегии МИФ №3 В Интернет – очень нишевая аудитория МИФ №4 Интернет-реклама не решает весь спектр маркетинговых задач (брендинг, прямой маркетинг) Мифы и реальность Интернет-рекламы


Слайд 26

Источник: EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer,September 2005 89% НЕ СОГЛАСНЫ с тем, что «Интернет-реклама – пустая трата рекламных денег» Интернет-реклама эффективно улучшает все атрибуты брэнда: от восприятия до намерения совершить покупку 81% рассматривают Интернет в качестве СУЩЕСТВЕННОЙ составляющей рекламной стратегии 88% считают, что проникновение широкополосного Интернет-доступа и Rich Media делают Интернет все более привлекательным рекламным носителем 100% считают, что Интернет-реклама способна решать тот же спектр маркетинговых задач, что и реклама в традиционных медиа Мифы и реальность Интернет-рекламы


Слайд 27

Спасибо за внимание! Аналитический Центр Видео Интернешнл АЦВИ Интернет тел. (495) 956-62-47 121359, г. Москва, ул. Академика Павлова, 25  


×

HTML:





Ссылка: