'

Тема: «Сущность кейсов и их роль в учебном процессе»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тема: «Сущность кейсов и их роль в учебном процессе» К.э.н., доцент Кобина М.И. Доцент Кобина Л.А.


Слайд 1

ПЛАН ЛЕКЦИИ Понятие кейса. Краткая историческая справка. 2. Обучение с помощью кейсов. Цели и задачи использования кейсов в стратегическом маркетинге. Преимущества применения кейсов.


Слайд 2

1. Кейс – метод представляет собой: методически организованный процесс анализа конкретных хозяйственных ситуаций (ситуационный анализ), в ходе которого решается ситуация такой метод анализа ситуаций, при котором студентам предлагается осмыслить реальную жизненную ситуацию, описание которой одновременно отражает не только какую-либо практическую проблему, но и активизирует определенный комплекс знаний, который необходимо усвоить при разрешении данной проблемы


Слайд 3

1. КЕЙС – ЭТО: история, базирующаяся на реальных фактах, событиях, информации рассказ о «реальном мире», который делается с заранее определяемой целью способ перенесения реального мира в аудиторию с целью получения студентами возможности выработки правильного решения реальной проблемы, навыков и способностей самостоятельного принятия решений подробное описание проблемы или сложившейся ситуации конкретной компании


Слайд 4

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса.


Слайд 5

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса (продолжение). Лекция «Сущность кейсов и их роль в стратегическом маркетинге» Вопрос 2.


Слайд 6

2. Комплекс задач, решаемых с помощью кейса (окончание). Лекция «Сущность кейсов и их роль в стратегическом маркетинге» Вопрос 2.


Слайд 7

2. Этапы процесса целевого маркетинга. I II III 1. Деление рынка на сегменты 3. Оценка привлекательности сегментов 5. Решение о позиционировании в каждом из целевых сегментов рынка 2. Составление профиля полученных сегментов 4. Выбор целевых сегментов 6. Разработка маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента


Слайд 8

2. Выбор целевых сегментов.


Слайд 9

2. Позиционирование. комплекс мер, убеждающих потребителей в том, что данный товар занимает собственное место по отношению к другим аналогичным товарам определение обособленного благоприятного положения товара в ряду уже существующих


Слайд 10

2. Параметры позиционирования. Позиционирование на основе цены Позиционирование на основе имиджа Позиционирование на основе высокого качества Позиционирование на основе комбинации выгод Позиционирование на основе способа использования товара Позиционирование на основе решения специфических проблем


Слайд 11

2. Процесс позиционирования.


Слайд 12

2. Стратегии позиционирования.


Слайд 13

2. Эффективное позиционирование должно выявить:


Слайд 14

2. Этапы анализа деятельности конкурентов.


Слайд 15

2. Маркетинговая информация. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ Первичная Вторичная информация, которая собрана ранее для целей, отличных от тех, которые связаны с анализируемой проблемой Внутренняя Внешняя Собирается и обрабатывается в подразделениях фирмы, для которой проводится исследование Собирается из внешних источников Получена впервые специально для решения конкретной проблемы


Слайд 16

2. Наблюдение.


Слайд 17

2. Виды опросов. ОПРОСЫ Личные Неличные Индивидуальные Групповые Глубинные интервью, экстремальные опросы, опросы на дому, на улице Фокус - группы По почте, по телефону, по Интернету


×

HTML:





Ссылка: