'

О возможности управления имиджем региона

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

О возможности управления имиджем региона 15 июля 2009 года Интеллект клуб «Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области»


Слайд 1

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области l Инвестиционный рейтинг региона — 3B1 Пониженный потенциал - умеренный риск Рейтинг подтвержден


Слайд 2

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Цели продвижения имиджа Курской области Формирование благоприятного имиджа региона Построение узнaваемости нового бренда Курской области Укрепление репутации положительного имиджа Привлечение целевых аудиторий Повышение инвестиционной привлекательности


Слайд 3

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Целевая аудитория Инвесторы и предприниматели Органы управления федерального и регионального уровней СМИ Туристы и гости регионаи Мигранты Население Курской области


Слайд 4

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Потенциал Курской области Обширная площадь, равная площади стран Европы Выгодное географическое положение – южные врата России Развитая транспортная инфраструктура Давние традиции промышленного и сельско хозяйственного производства Крупные объекты энергетики Природные ресурсы Исторический «портфель» Трудолюбивые , образованые люди


Слайд 5

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области


Слайд 6

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области


Слайд 7

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Имиджевые «изюминки» Курской области Все основные типы элементов «имиджевой привлекательности» представлены в Курской области Имидж территорий: (Соловьиная столица России, Курский чернозем) Ивент – бренды или «бренд-мероприятия»: («Курская коренская ярмарка», «Соловьиная трель»); Бренды региональных коллективных торговых марок: («Курская водка»). Бренды, использующие элементы бренда региона в работе за его пределами Личностный имидж: (сестры Толмачевы, Александр Поветкин) Исторические традиции (Курская битва. Рыльск) Духовный центр России (Коренная пустынь)


Слайд 8

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Факторы влияния на формирование имиджа региона - историко-географический (геополитическое влияние, географическое положение, климатические условия); - экономический (наличие или отсутствие природных ресурсов, близость или удаленность коммуникаций, уровень социально-экономического развития региона, благосостояние населения); - этнокультурный (национальные традиции, жизненные ценности и установки народов, проживающих на территории региона); - политический (взаимодействие федеральных и региональных органов власти, налогообложение, бюджетная поддержка проектов на территории региона, международные связи региона и пр.); - личностный фактор региональных лидеров; - особенности социально-статусных групп или элит, на которые опираются региональные лидеры; - контекст (специфика социально-экономических условий, в которых осуществляется работа по продвижению имиджа региона и личных устремлений лидеров и их групп); - инновационный потенциал региональных политических элит; - наличие у власти своей региональной идеологии, способной консолидировать общественные силы региона для решения масштабных социально-экономических задач;


Слайд 9

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Механизмы формирования потребительских цепочек бренда региона: реализация скоординированной информационной политики и определения единых каналов коммуникации для потребительских цепочек бренда региона Для формирования управляемой потребительской цепочки, эффективно влияющей на целевую группу и усиливающую общий бренд региона необходимо: участие региональных органов власти в субсидировании проекта, оказание организационной поддержки проведение совместной работы специалистов по продвижению брендов, входящих в потребительскую цепочку, направленной на усиление влияния всей цепочки, путём разработки общей концепции её продвижения


Слайд 10

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Общий подход к развитию регионального имиджа Определение стратегии развития имиджа – существующее и целевое состояние, области приоритетного развития Перевод стратегии в планы развития территории Перевод стратегии в содержание и планы коммуникаций Управление реализацией плана коммуникаций


Слайд 11

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Определение стратегии развития имиджа Курской области Содержание работы Анализ существующего и определение целевого восприятия имиджа Выбор приоритетных областей развития имиджа Заказчик Администрация региона Исполнитель Эксперты администрации региона Привлеченные эксперты и консультанты


Слайд 12

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Перевод стратегии в содержание и планы коммуникаций Содержание работы Определение целевых аудиторий и содержания коммуникаций для каждой из них Привлечение для работы с целевыми аудиториями организаций, которые по роду своей деятельности уже работают с данными целевыми аудиториями как с клиентами Привлечение к продвижению регионального имиджа частных и государственные организаций различных отраслей, имеющих собственные маркетинговые бюджеты и обладающих квалифицированными кадрами


Слайд 13

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Управление реализацией плана Механизм Для планирования коммуникаций с привлечением большого количества внешних организаций и управления реализацией такого плана в наибольшей степени подходит социальное партнерство (государство – бизнес – общественные организации)


Слайд 14

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Возможности реализации для проектов регионального имиджа Возможная реализация включает в себя две формы взаимодействия: Организацию комиссии по развитию регионального имиджа при администрации региона Создание системы 2-х и 3-х сторонних договоров на реализацию работ, в соответствии с планом продвижения регионального имиджа


Слайд 15

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Возможности реализации для проектов развития регионального имиджа в Курской области Состав комиссии – руководитель администрации региона, руководители ключевых для продвижения регионального имиджа департаментов администрации и организаций, эксперты, журналисты, представители общественных организаций Задачи комиссии по развитию регионального бренда при администрации региона: Согласование и принятие годичного плана продвижения бренда региона, Рассмотрение и одобрение предложений частных и государственных организаций по участию в реализации плана продвижения бренда (со-инвестированию) Оценка эффективности реализации плана коммуникаций


Слайд 16

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Кто продвигает имидж региона Представители территорий – ключевые носители территориального бренда Невозможно создать действующий бренд в отрыве от маркетинговой территориальной дифференциации, а также без реальной воли региональных властей и желания и готовности многих акторов территории действовать согласно заданным общим установкам. Территориальный бренд формируют и продвигают люди. Представители территорий – ключевые носители территориального бренда для потенциальных инвесторов/партнеров и т.д.


Слайд 17

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области О ком идет речь : Ключевые руководители администраций Органы и отделы, регулирующие инвестиционную деятельность территорий Органы и отделы, ответственные за связи с общественностью, экономическое развитие, туризм, внешнеэкономическую деятельность, международное сотрудничество Руководство ключевых региональных компаний СМИ Общественные организации и лидеры общественного мнения


Слайд 18

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области БАЗОВАЯ КОММУНИКАТИВНАЯ КАМПАНИЯ ПАТРИОТИЗМ как основа формирования территориальной идентичности, общности; здесь речь может идти об особом «Курском характере», преемственности поколений, уникальной природе и богатствах Курской области В ОСНОВУ БАЗОВОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ КАМПАНИИ НЕОБХОДИМО ВКЛЮЧИТЬ ПЯТЬ ГЛАВНЫХ ТЕМ: МОДЕРНИЗАЦИЯ как фундамент будущего Курского региона ЗДОРОВЬЕ, СПОРТ, СЕМЬЯ как приоритетные направления социальной политики Курской области 1 2 3 4 5 КУЛЬТУРА как содержание совместной социальной и духовной жизни людей СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ как фактор социальной защищенности и благополучия жителей Курской области


Слайд 19

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области Направления имиджевой стратегии (тактика первого этапа) Интернет пространство (создание качественного портала Курской области) Формирование новостных поводов для федеральных СМИ Четкое использование единой символики региона Партнерство с региональными бизнес структурами (имиджевая ответственность бизнеса) Привлечение к проблемам региона общественных организаций и лидеров общественного мнения Оперативное реагирование на «плохие» известия из региона Активное вовлечение в проблему развития имиджа ученых, журналистов, коммуникаторов Максимальная поддержка «островков» имиджевой идентификации региона


Слайд 20

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области БРЕНДИРОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ ИНТЕРЬЕРОВ Единый стиль оформления кабинетов руководителей основан на единой цветовой гамме и использовании официальной символики Российской Федерации и региона:


Слайд 21

Проблемы улучшения и развития имиджа Курской области СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Константин КОМКОВ kkomkov@mail.ru


×

HTML:





Ссылка: