'

Сравнение интернета как рекламоносителя с другими медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Сравнение интернета как рекламоносителя с другими медиа


Слайд 1

Доли некоторых рекламных медиа в бюджетах (%)* Интернет – самый быстрорастущий сегмент рынка *данные и прогноз АКАР / АЦВИ


Слайд 2

Немного метафизики: Из предыдущих графиков очевидно, что оцененная рынком эффективность интернет-рекламы крайне высока. Заманчиво, но тяжело - сравнивать различные виды рекламоносителей. Парадоксально, однако, тем не менее, для каждой рекламной стратегии каждого клиента эта работа проводится, так как сформированный медиасплит является как раз результатом этой работы


Слайд 3

Великая тайна медиасплита Как это ни странно, но медиа-интегрирующей стратегии, реализованной на уровне готового програмного продукта, на сегодняшний день нет ни в России, ни за рубежом. Медиасплит формируется, как правило, интуитивно: на основании личного опыта и “корпоративных традиций”.


Слайд 4

Методика: Параметры сравнения: абсолютный охват и таргетируемость рекламы на целевую аудиторию; качество контакта; цена; соответствие (конгруэнтность, совместимость, стыкуемость) брэнда и рекламоносителя; Удельный вес каждого параметра должен учитываться для каждого продукта/брэнда индивидуально, хотя можно предположить, что некоторые продукты будут представлены сходными цифрами


Слайд 5

Охват и таргетируемость Абсолютно очевидные факты: 1. Цифра в 22,5 млн общей аудитории российского интернета (при ее блестящих социально-демографических характеристиках) достаточная величина для проведения большинства рекламных кампаний разного вида товаров и услуг. 2. По таргетируемости - интернет является безусловно уникальным рекламоносителем. контентный таргетинг соц-дем. таргетинг гео-таргетинг и даже таргетинг по частоте, …не упоминая другие виды таргетинга


Слайд 6

Качество контакта (крайне сложная для сравнения величина) Угловой размер рекламного модуля Время воздействия “Избегаемость” Специальные преимущества рекламного модуля (видео, звук, интерактивность, “солидность”)


Слайд 7

Угловой размер рекламного модуля рекламный модуль ? зритель Рассчитывается по простой тригонометрической формуле. Макет А4 20? Баннер 720х90 14? Щит 3х6 4,3? ТВ-ролик 3,5?


Слайд 8

Время воздействия и избегаемость ТВ - 15-30 сек., высокая Радио 15-30 сек., низкая Баннер 5-15 сек., низкая Щит 6х3 - 3-5 сек., низкая Пресса А4 3-15 сек., средняя


Слайд 9

Специальные преимущества контакта У ТВ - видео, звук, возможность передачи настроения, концепции брэнда и пр. У радио - возможность донесения линейного сообщения У наружной рекламы т.н. my street advantage У прессы - большой объем информации, возможность передачи концеции брэнда за счет качественного креатива У интернета - интерактивность


Слайд 10

Цена (на тыс. контактов) На сегодняшний день цены на рекламу в интернете соизмеримы с ценами федеральных каналов, при том что они рассчитаны на разные аудитории - интернет - 22 млн., а федеральное ТВ - на 80 млн. Интернет также характерен крайне низким “порогом входа” - даже на крупных порталах.


Слайд 11

Соответствие брэнда и рекламоносителя Вообще говоря, престиж рекламоносителя - понятие виртуальное, но уж раз этот снобизм присутствует в головах рекламодателя - с ним приходится считаться. Интернет по своим характеристкам соответствует достаточно требовательным и взыскательным брэндам, что подтверждается самим фактом проведения рекламных кампаний BMW, Jaguar, Watch.Ru, (эксклюзивные марки часов), Tiffany, Chivas Regal, Courvoisier. Тем не менее, с точки зрения большинства глянцевых рекламодателей интернет еще недостаточно крут:-). Тем лучше - нам есть, с кем спорить и есть куда рости.


Слайд 12

Подводя итоги Интернет как рекламоноситель по сравнению с другими медиа: достаточен по цифрам абсолютного охвата беспрецедентен по возможностям таргетирования характеризуется высоким качеством контакта соизмерим по ценам с федеральными телеканалами, т.е. является одним из самых дешевых рекламоносителей, а благодаря низкому порогу входа - еще и одним из самых доступных считается “соответствующим” и “достойным” большинством рекламодателей


Слайд 13

Просто факт: Конкурирующие брэнды схожие между собой по позиционированию и медиа-сплиту в отношении офлайновых медиа в 2006 году потратят радикально, иногда на несколько порядков различающиеся бюджеты на онлайновую рекламу. Например, один “корейский производитель электронной продукции” планирует потратить на онлайновую рекламу в 2006 году несколько милллионов долларов, а второй “корейский производитель”, считающий себя прямым конкурентом первого, планирует потратить несколько сот тысяч долларов. Естественно, это объясняется целой суммой факторов, которые можно объединить в один результирующий: интернет еще не занял твердое и прочное место в головах рекламодателей и поэтому не занял такого же места в их медиасплитах.


Слайд 14

Выводы Есть все основания, как практические так и теоретические считать онлайновую рекламу самым перспективным рекламоносителем на ближайшие 3-5 лет Для борьбы с косностью и предубеждением рекламодателей ИМХО ВИ проводит маркетинговую компанию “ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ”, и данная презентация является ее частью:-)


Слайд 15

Спасибо за внимание! эту презентацию можно скачать с нашего сайта www.imho.ru раздел “портфолио”


×

HTML:





Ссылка: