'

Контекстная реклама: выбор форматов и оценка эффективности

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 1 «Интернет: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов» г.Cамара Контекстная реклама: выбор форматов и оценка эффективности Надежда Давыдова Руководитель департамента поддержки клиентов ЗАО «Бегун»


Слайд 1

2 Типы рекламных моделей в интернете Типы и цели рекламных интернет-моделей: Медийная реклама – формирует и стимулирует спрос, решает брендинговые задачи Контекстная реклама – удовлетворяет информационный спрос, решает текущие потребности пользователей, обеспечивает быстрые продажи Медийный контекст – работая на созданном спросе, является идеальным инструментом нишевого брендинга


Слайд 2

3 Медийная реклама Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте … Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает потреблять. Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.


Слайд 3

Все медианостители эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций: ПРЕССА: Тематические приложения и справочники ТВ и РАДИО: Специализированные передачи и каналы Торговые площади: POSM ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты 4 Контекстная реклама Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.


Слайд 4

5 Контекстная реклама Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Например, реклама рыболовных крючков в передаче про рыбалку


Слайд 5

6 Медийная реклама и контекст Чтобы возник спрос – его нужно сформировать. Формирование спроса (в т.ч. информационного) – задача медийной рекламы. Удовлетворение уже сформированного спроса – предназначение контекстных объявлений.


Слайд 6

7 Куда девается созданный информационный спрос? Вопрос: Что делают люди, которые увидели по телевизору рекламу, например, нового мобильного телефона Samsung WiTu i900?


Слайд 7

8 Ответы на вопросы люди находят в интернете Ответ: Идут искать информацию о нем в интернет!


Слайд 8

9 Медийная реклама & контекст Сформировав спрос медийной рекламой, необходимо удовлетворять его в поиске!


Слайд 9

10 Контекстность коммуникации Не нужно сужать аудиторию ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации достигается не на поисковиках! Целевая аудитория Аудитория поисковых систем


Слайд 10

11 Контекстность коммуникации Поисковая реклама – Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса Работает с готовым спросом в текущий момент, не  работает с отложенным Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты


Слайд 11

12 Контекстность коммуникации Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых: Анализ семантики запросов (что искал) Анализ содержания страницы (автоконтекст) Учет поведения пользователя (что искал, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) Учет демографических данных (пол, возраст и т.п.) Контекстная реклама – это не только поиск!


Слайд 12

Эволюция интересов аудитории к сайтам Вчера люди читали 13


Слайд 13

Эволюция интересов аудитории к сайтам Сегодня - смотрят 14


Слайд 14

Эволюция интересов аудитории к сайтам 15


Слайд 15

Разговаривали в чатах 16 Эволюция интересов аудитории к сайтам


Слайд 16

Эволюция интересов аудитории к сайтам Живут в социальных сетях 17


Слайд 17

18 Где ловить ЦА? Поведение людей на разных сайтах заметно отличается Источник: LiveInternet, февраль 2009 Где ловить ЦА?


Слайд 18

19 ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ текстовая контекстная реклама оплата за переход: CPC ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ имиджевая контекстная реклама оплата за информирование: CPM ЗВОНОК В ОФИС контекстный звонок оплата за состоявшийся разговор: CPCall Рекламные контекстные продукты Бегуна


Слайд 19

Примеры размещений 20


Слайд 20

21 Потребность рекламодателей в бОльших гарантиях стимулировала появление различных моделей продаж рекламы в сети Интернет Можно измерить – можно купить! Рекламные модели в Интернете


Слайд 21

Меняться вместе с миром 2008: Аудитория выросла почти в 2 раза* Бегун охватывает всю недельную аудиторию Рунета, в партнерской сети Бегуна – более 260 тыс. сайтов. * По данным LiveInternet 22


Слайд 22

Меняться вместе с миром 2008: Продолжается рост популярности социальных сетей. Бегун ввел соц-дем. таргетинг и снизил минимальную цену клика до 10 коп. 23 Меняться вместе с миром


Слайд 23

Сегментирование 24 Все фокусировки на единой странице в разных вкладках Сегментирование


Слайд 24

Ценнообразование Кампания «Металлическая мебель – тематические сайты» Кампания «Металлическая мебель – поведенческий охват» Кампания «Металлическая мебель – поиск» 25 Ценообразование


Слайд 25

Подбор слов 26 Бегун пойдет на ваш сайт и автоматически предложит ключевые слова. Подбор слов


Слайд 26

СЮРПРИЗ Новый интерфейс! Смотрите на экранах с 26 марта 2009 года 27 Фокусировки


Слайд 27

28 В среднем по сайтам РуНета российская аудитория составляет только 65% от общемировой*. При отсутствии геотаргетинга 35% бюджета уходит на зарубежье! О важности геотаргетинга * Использованы данные счетчика SpyLog по посетителям за период с 01.03.2008 по 01.09.2008


Слайд 28

29 Пример Туристические услуги Источники аудитории


Слайд 29

30 Источники аудитории


Слайд 30

31 Источники аудитории РК разделили для поисковиков …


Слайд 31

32 Источники аудитории … и для тематических сайтов участников


Слайд 32

33 Источники аудитории Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.)


Слайд 33

34 Пример Розничные продажи спортивного инвентаря Использование демографии ЦА


Слайд 34

35 Использование демографии ЦА


Слайд 35

36 После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление после изменения: Объявление до изменения: Использование демографии ЦА


Слайд 36

37 Таргетирование по демографии ЦА Доступно с 27.03.2008


Слайд 37

38 Использование демографии ЦА


Слайд 38

39 Сегментирование рекламных моделей


Слайд 39

40 Критерии оценки эффективности Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели продаж по CPM). Контекстная реклама – количество переходов, конверсия переходов (модели продаж по CPC). Медийный контекст – нишевый брендинг (модель продаж по CPM).


Слайд 40

41 МКБ – высокоточный брендинговый инструмент с возможностью выбора георегиона и частоты контактов. Медийно-контекстный баннер


Слайд 41

42 Медийная реклама & контекст Согласно исследованию Atlas Digital Marketing, пользователи, которые ранее видели графический баннер компании, на 22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой компании. Atlas Digital Marketing Insight http://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf


Слайд 42

43 Пример Оптимизация CTR при помощи брендинга Использование демографии ЦА


Слайд 43

44 Синергия контекста и МКБ


Слайд 44

45 1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная реклама Во втором месяце кол-во кликов по контекстной рекламе выросло на 22.8%. Оптимизация бюджета


Слайд 45

46 Оценка эффективности Опрос пользователей сервиса «Бегун» Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»


Слайд 46

47 Оценка эффективности Вывод: Со временем растёт доля компаний оценивающих эффективность вложений в рекламу. Большинство оценивает эффективность изучая статистику сайта и анализируя продажи. Антикризисное решение: Размещая рекламу – анализируйте эффективность. Для анализа можно использовать OpenStat (LiveInternet, SpyLOG , и т.п.) и Google Analitycs.


Слайд 47

48 Рекламные инструменты клиентов Бегуна Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун», ноябрь 2008


Слайд 48

49 Рекламные инструменты клиентов Бегуна Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!


Слайд 49

50 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ? Надежда Давыдова Руководитель департамента поддержки клиентов ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-9007 (доб. 432) NDavydova@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: