'

10 «ЗА» за эффективное планирование рекламных кампаний в прессе

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 10 «ЗА» за эффективное планирование рекламных кампаний в прессе


Слайд 1

2 “ЗА” № 1 – “Нас читают!” Согласно данным, TNS Ukraine газеты и журналы читает 79% украинцев, в т.ч.: 49% украинцев являются постоянными* читателями газет 32% украинцев являются постоянными* читателями журналов * «Постоянный читатель» - респондент, который читает прессу чаще, чем несколько раз в неделю.


Слайд 2

3 Сити- гайды Спорт Женские Авто Другие* Дизайн и интерьер News magazine Личные финансы Газеты ТВ-гайды и celebrity Примечание: * - классифайды, кроссворды, бесплатные издания О здоровье 33% читательской аудитории Украины принадлежит УМХ


Слайд 3

4 14 900 720 телезрителей 13 629 830 читателей Из них: 69% переключает, когда начинается реклама* 55% с интересом читает о новых товарах и услугах** Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2 Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет “ЗА” № 2 – “Мы интересны!” Реклама в прессе воспринимается как часть контента; Она не отвлекает, не мешает, не отталкивает; Зачастую воспринимается как полезный материал; Позитивное отношение к любимому изданию переносится на рекламируемый продукт. 1,2 млн. читателей изданий УМХ положительно относятся к рекламным сообщениям *Респонденты, которые согласны с суждением: «Я всегда переключаю телевизор или радиоприемник на другой канал, когда начинается реклама». **Респонденты, которые согласны с суждением: «Я с интересом читаю статьи о новых товарах и услугах».


Слайд 4

5 Уровень запоминаемости рекламы при 100 GRP на TV - 4%, в прессе - 11,5%, при этом наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения* После первого выхода рекламы уровень запоминания рекламы в прессе составляет около 14%, на телевидении при 100 GRP в неделю - около 2% **. * Brand Media 2005 **Zielske H.A. Henry W.A. Remembering and forgetting television ads. Journal of Advertising Research, vol.20, N.2., Apr 1980 “ЗА” № 3 – “Нас запоминают!”


Слайд 5

6 Пресса позволяет: достигать узких целевых групп; планировать рекламу по географическому или тематическому принципу. Издания УМХ позволит Вам наиболее точно обратится к тем, кто Вас интересует, так как нас читают: во всех регионах Украины; 34,5% женщин Украины; 30,3% мужчин Украины; 33,1% высокообеспеченных людей. “ЗА” № 4 – “Мы точные!”


Слайд 6

“ЗА” № 5 – “Мы полезные!” Высокообеспеченные и обеспеченные респонденты отметили, что считают полезной рекламу в прессе. Польза от рекламы, MMI 2009-1+2 w Affinity Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2 Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет


Слайд 7

8 «ЗА» №6 «Нам доверяют !» Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2009-1+2 Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек 12-65 лет ЦА: 16-65 лет Установлено, люди больше доверяют рекламе на носителях, за которые они платят деньги. Данные TNS Украина подтверждают, что рекламе в прессе доверяют больше, чем на других носителях: (15,3% респондентов доверяют рекламе в прессе и 15,0% - на телевидении). Доверие к рекламе, MMI 2009-1+2


Слайд 8

9 «ЗА» №7 «Мы не считаем секунды!» Реклама воздействует неограниченный период времени, т.к. рекламодатель не спешит вложиться в 30 секунд. Читатель имеет возможность неоднократно возвращаться к прочитанному, а при желании и сохранить его. Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами. «ЗА» №8 «Мы даем возможность высказаться!» В отличии от других медиа, рекламный макет позволяет достаточно подробно описать рекламируемый товар, услугу или акцию*. Возможность интегрировать сообщение в редакторский материал, позволяет сделать рекламу более позитивной для восприятия. *П. 3 ст. 8 «Закона о рекламе» гласит: «Реклама о проведение конкурсов, лотерей, розыгрышей призов, мероприятий рекламного характера т.д. должна содержать информацию про время и место проведения этих мероприятий и указывать информационный источник, из которого можно узнать про условия и место проведения данных акций».


Слайд 9

10 “ЗА” № 9 Мы эффективны! Если целевая аудитория рекламодателя не все население Украины, коммуникация с потенциальными потребителями через прессу будет для него более экономически выгодным и точным. Покупая рекламу в журнале, рекламодатель тратит бюджет на контакты с теми, кто его интересует. А вот купив тысячу контактов на телевидении, он может получить существенно меньшее количество контактов с интересующими его людьми, заплатив гораздо большую сумму. Например. Журнал «За рулем» привлекает мужчин, владеющих авто. А телеканал борется за долю телесмотрения всего населения 4+ (или 18-55, в силу нижайшей покупательной способности старых и малых).


Слайд 10

11 ТВ Internet Base: 32 респондента Source: Dynamic Logic/Millward Brown 2004-2007 “ЗА” № 10 – “МЫ способствуем продажам!” Все исследования эффективности рекламы показывают, что при использовании прессы на более узкие целевые группы ее эффективность в разы выше, чем эффективность ТВ и наружной рекламы. ТВ Internet Results: Marketing Evolution 2006 ПП разница между теми, кто видел рекламу и кто ее не видел Пресса Пресса


×

HTML:





Ссылка: