'

Оплата за запросы – глобальное заблуждение SEO рынка

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Оплата за запросы – глобальное заблуждение SEO рынка ЛЕОНИД ГРОХОВСКИЙ WWW.ARWM.RU


Слайд 1

Краеугольный камень продаж SEO Качество услуг Простота продажи


Слайд 2

Контекстная реклама Всё просто и измеримо Известна стоимость 1 посетителя Планируется точный срок рекламной компании Рекламную компанию в любой момент можно запустить, остановить и изменить


Слайд 3

Продвижение VS Контекст 2+2 = 4 VS В SEO всё сложно


Слайд 4

Простота продажи – лохотрон? Продажа запросов* Финансовые гарантии *год назад мы исследовали рынок, на тот момент схему продажи запросов предлагали 32 компании из 35


Слайд 5

Нет, но пора понять, что земля круглая »»»


Слайд 6

Как продать «запросы», которых нет? Нужно считать частоту по ключевым словам, а не по запросам Частоту нужно считать по России, а не по Москве Игнорировать низкочастотные запросы Игнорировать словоформы


Слайд 7

Продажа запросов: резюме + Услуга SEO получила широкое распространение – Пострадало качество услуг – Услугу стали воспринимать как лохотрон – Феноменальный разброс цен* *Исследование также показало, что на рынке присутствует феноменальный разброс цен: в 40 раз отличалась стоимость продвижения одного и того же сайта по заданному списку запросов: 20 000 и 800 000 рублей за первый месяц. Всего мы исследовали предложения 35 компаний, и нужно сказать, что, к сожалению, это не крайние числа: по возрастающей ~ 40 000, ~ 48 000, ~57 000; по убывающей 606 000, 598 000, 541 000, причем как среди самых дешевых, так и среди самых дорогих предложений оказались как лидеры рынка, так и мелкие игроки.


Слайд 8

1-я аксиома поисковых систем «Если на результаты поиска можно влиять, этим будут пользоваться в корыстных целях».


Слайд 9

Эволюция поисковых систем Схема оплаты за запросы становится не рентабельной для клиентов Очень большой разброс цен из-за невозможности точно предсказать стоимость продвижения Невозможно точно спрогнозировать количество посетителей Продвижение занимает несколько месяцев, точный срок предсказать невозможно Высокая конкуренция


Слайд 10

Качество услуг: западная модель Схема оплаты за услуги: Консалтинг Проведение работ Аренда сервисов Оптимизатор не ограничен рамками невыполнимых обязательств Оптимизатор получает возможность быть честным с клиентом Оптимизатор обязуется реагировать качественно и в установленный срок (SLA)


Слайд 11

SLA: сервисы Зоны риска: Стабильность работы хостинга Продление домена Неизменность контента в указанном месте Предупреждение воровства контента Мониторинг конверсии входных страниц Проверка соответствия продвигаемых страниц входным страницам в выдаче ПС Проверка сайта на аффилированность Скачки посещаемости Индексация страниц сайта


Слайд 12

SLA: реакция в критических ситуациях Отказ хостинга: Зафиксировано более 2 отказов хостинга за месяц: оптимизатор в течении 48 часов проводит работы, обеспечивающие стабильность хостинга; На сайте обнаружен вирус: Оптимизатор в течении 4 рабочих часов устраняет вируса с сайта; Воровство контента Обнаружен сайт, использующий авторские тексты клиента: оптимизатор в течении 24 часов пишет письмо администратору сайта, также на mail, указанный в whois, а также хостинг-провайдеру, с требованием убрать ворованный контент. Если в течении следующих 24 часов никакие действия не привели к удалению авторских материалов, а сайт размеще на территории РФ, оптимизатор обязуется провести клиенту консультацию по подаче иска о защите авторских прав.


Слайд 13

Консалтинг Компания вынуждена проводить аналитические и образовательные работы для поддержания актуальности технологий Проводить исследования и эксперименты Анализировать технологии конкурентов Разрабатывать и развивать специализированные аналитические системы Пополнять копилку опыта Проводить внутренние и внешние семинары Повышать квалификацию сотрудников Посещать и принимать участие в профессиональных мероприятиях


Слайд 14

Проведение работ [1 неделя от начала работ] Подбор запросов на основе брифа, заполненного клиентом; Группировка запросов с указанием входных страниц; Согласование запросов и входных страниц с клиентом; [2 недели от начала работ] Составление подробного ТЗ на написание текстов с рекомендациями для каждой страницы; Составление ссылочной карты сайта с подробными указаниями о перелинковке страниц; Согласование с клиентом ТЗ на написание текстов и ссылочной карты; Проведение комплексного SEO аудита; Согласование аудита с клиентом; Внесение правок в аудит; Подготовка ТЗ по доработке сайта на основании аудита; [1 месяц от начала работ] Отчетность о проделанной за 1-ый месяц работе; Написание текстов и их согласование с клиентом; Доработка сайта и размещение текстов;


Слайд 15

SLA: контроль обязательств При заключении договора по SLA подразумевает сроки реагирования, а значит должна содержать описание штрафных санкций в случае задержек: В случае задержки выполнения обязательств, с исполнителя взимается штраф в размере 0.1% месячной стоимости услуг за каждый час задержки.


Слайд 16

Трафиковое продвижение? + Качество – достаточно сложно понять за какой трафик платить, за какой нет – трафик зависит от сезонности – существуют риски при оплате за результат – конверсия – не цель оптимизатора


Слайд 17

Какую схему выбрать? Простота: Продажа запросов Продажа трафика Качество: Продажа услуг


Слайд 18

Оплата за запросы – глобальное заблуждение SEO рынка ЛЕОНИД ГРОХОВСКИЙ WWW.ARWM.RU Телефон: +7 (495) 648-68-65 Почта: grohovskiy@yandex.ru Блог: www.grohovskiy.ru Skype: grohovskiy


×

HTML:





Ссылка: