'

«Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

«Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба» Истомина Елена Леонидовна Антонова Наталья Викторовна


Слайд 1

Актуальность проблемы Теоретическая актуальность: Практические подходы к созданию имиджа представляются лишь разрозненными методами, не имея под собой четкой, хорошо разработанной теоретической основы. В связи с этим представляется целесообразным проведение сравнительного анализа существующих методов создания имиджа, а также выявления степени их эффективности.


Слайд 2

Актуальность проблемы Практическая актуальность Позитивный имидж рассматривается как один из важнейших факторов повышения конкурентоспособности. Анализ существующих методов с учетом специфики спортивной бизнес-организации может позволить сформировать программу создания эффективного имиджа команды в спортивной среде.


Слайд 3

Проблема и цель Проблема исследования: отсутствие проработанной системы методов формирования имиджа с учетом специфики спортивных бизнес-организаций Цель данного исследования – анализ и обобщение методов формирования имиджа, используемых в спортивной сфере.


Слайд 4

Объект исследования – имидж спортивной бизнес-организации. Предмет исследования – методы формирования имиджа спортивной бизнес-организации на примере хоккейного клуба. Гипотеза – в области спортивных бизнес-организаций существуют особые, специфические методы формирования позитивного имиджа.


Слайд 5

Понятие «имидж» «Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту» [Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. – М: РИПОЛ классик, 2007. – 768 с.] «Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы» [Психология. Словарь / Под ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. – М, 1990.]


Слайд 6

Роль имиджа организации эффект приобретения определенной рыночной силы; сильный имидж уменьшает заменяемость товаров; сильный имидж облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.д.


Слайд 7

Функции имиджа (Лысикова) профессиональная; адаптационная; функция личностной реализации; аксиологическая; эвристическая; психотерапевтическая; коммуникативная.


Слайд 8

Инструментарий создания имиджа Позиционирование - помещение объекта в благоприятную информационную среду; Манипулирование Мифологизация Визуализация Перфоманс (церемонии, ритуалы) Жест (невербальный имидж) Формат (создание выгодных для коммуникатора контекстов) Детализация Дистанцирование Вербализация И др.


Слайд 9

Особенности спорта как бизнеса Зависимость от партнеров (спонсоров, СМИ); Зрелищность; Индустрия заработка; Постоянное внимание; Большая роль человеческого фактора; Постоянные коммуникации


Слайд 10

Задачи формирования имиджа в спорте - формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации; - создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах; - придание мероприятиям организации общественно значимого смысла; - создание эффективной системы деловой коммуникации организации; - формирование ее информационной ауры; - корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации; - фандрейзинг (поиск денежных средств); - создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и другие


Слайд 11

План исследования наблюдение, анализ СМИ (за предыдущий и текущий периоды), формирование представлений о текущей ситуации формирования методов имиджа. интервью выбранных экспертов с целью формирования представлений о работе хоккейных клубов. анкетирование болельщиков (подготовка анкеты, сбор данных, первичная обработка). проведение метода частного семантического дифференциала. вторичная обработка данных, их анализ и интерпретация.


Слайд 12

Методы исследования Наблюдение и анализ Анализ источников СМИ (телевидение, печатные источники, интернет) - определение символьного и эмоционального поля, формируемого вокруг организации; - отслеживание направления фона информационных сообщений и его динамика; - отслеживание приемов и эмоциональных посылов, используемых организацией для формирования своего имиджа, для стимулирования своих клиентов (болельщиков) Анкетирование Семантический дифференциал Контент-анализ


Слайд 13

Хоккейные клубы ХК «Атлант» (Мытищи) ХК «Динамо» (Рига) ХК «Динамо» (Москва ПХК ЦСКА


Слайд 14

Эксперты Андрей Осадченко – корреспондент портала AllHockey.ru, Спорт-Экспресс Евгений Сафонов - главный редактор порталов AllHockey.ru и TotalFootball.ru Артем Дорожкин – экс-пресс-атташе ХК «Динамо» (Москва), пресс-аташе РФСО «Локомотив» Дарья Селезнева – пресс-аташе клуба «Красная Армия» (МХЛ) Айнарс Подзиньш – хоккеист ХК «Динамо» (Рига)


Слайд 15

Контент-анализ источников СМИ


Слайд 16

Контент-анализ источников СМИ


Слайд 17

Контент-анализ интервью экспертов


Слайд 18

Контент-анализ источников СМИ


Слайд 19

Анкетирование Опишите, пожалуйста, 10-15 характеристик (прилагательных или существительных) идеального хоккейного клуба, помимо его спортивных достижений: Опишите, пожалуйста, 10-15 характеристик хоккейного клуба, за игроков которого вы болеете:


Слайд 20

Характеристики Грамотное руководство Вместительная арена Высокая посещаемость Открытость (доступность информации) Работа с болельщиками Хорошая работа пресс-службы Сплоченность Хорошее финансирование (спонсоры) Результативность Хорошие трансляции Фирменная продукция (атрибутика) Благотворительность Инфраструктура (школа, фарм-клуб, молодежная команда) Ответственность PR-акции


Слайд 21

Анкетирование


Слайд 22

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: