'

  КОРПОРАТИВНЫЙ PR В ЦИФРАХ И ФАКТАХ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Максим Муссель Управляющий партнер IFORS   КОРПОРАТИВНЫЙ PR В ЦИФРАХ И ФАКТАХ По результатам инициативного исследования, проведенного совместно с Комитетом по исследованиям РАСО, АКМР и Издательством Максимова Москва 2011


Слайд 1

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ЦЕЛЬ ПРОЕКТА Методология исследования была разработана IFORS , согласованна и утверждена членами Комитета по исследованиям РАСО. Цель исследования: Оценка состояния и структуры рынка корпоративного PR


Слайд 2

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРКИ Источники формирования выборки Федеральная служба государственной статистики о юридических лицах Справочники компании «Издания Максимова» Отраслевой состав выборки – 8 ключевых отраслей ТЭК Машиностроение Металлургия Связь и логистика Финансы Строительство и недвижимость Торговля Потребительская сфера


Слайд 3

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: СХЕМА ОТБОРА База компаний по каждой отрасли самые крупные + активно развивающиеся представители отрасли МЕТОД СЛУЧАЙНОГО ОТБОРА Выборочная совокупность для каждой отрасли Средний размер выборки для отрасли – 73 компании Общий объем выборки – 586 компаний Ошибка выборки (статистическая погрешность) не превышает 4,04%


Слайд 4

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: МЕТОД СБОРА ДАННЫХ Метод исследования телефонное интервью на основании структурированного опросного листа Целевая аудитория лицо, ответственное за PR-деятельность (PR-директор, вице-президент и т.п.) ПРИМЕРЫ ВОПРОСОВ АНКЕТЫ «кому напрямую подчиняется PR подразделение?» «в Вашей компании существует зафиксированная в документе идеология (миссия, ценности и т.д.)?» «проранжируйте, пожалуйста, статьи бюджета PR деятельности с 1 до 8 по уровню затрат, где 1 – максимальные затраты, а 8 – минимальные.» «какие инструменты работы с медиа вы чаще всего используете?»


Слайд 5

  Совокупные бюджеты PR деятельности


Слайд 6

Совокупный объем рынка PR-бюджетов российских компаний в 2010 году $ 1,66 МЛРД. При расчете совокупного бюджета не были учтены два типа компаний Отказавшиеся раскрывать бюджет (отказ от ответа) Компании госсектора (не принимали участие в исследовании) 37% компаний планируют увеличить PR-бюджет в 2011 году Оценка совокупных бюджетов деятельности по связям с общественностью


Слайд 7

Результаты исследования


Слайд 8

1. Выделено ли в вашей компании структурное подразделение (служба, отдел, управление, департамент) по связям с общественностью? *Только один вариант ответа


Слайд 9

2. Кому напрямую подчиняется PR подразделение? *Только один вариант ответа


Слайд 10

3. Какова ваша позиция по отношению к PR подразделению? *Только один вариант ответа


Слайд 11

4. В вашей компании существует зафиксированная в документе корпоративная идеология (миссия, ценности и т.д.)? *Только один вариант ответа


Слайд 12

5. Кто формулировал идеологию вашей компании? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 13

6. Какой период планирования PR деятельности принят в вашей компании? *Только один вариант ответа


Слайд 14

7. Какой метод бюджетирования PR деятельности принят в вашей компании? *Только один вариант ответа


Слайд 15

8. Какие статьи есть в вашем бюджете PR деятельности *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 16

9. В каких пределах находится бюджет обеспечения PR деятельности *Только один вариант ответа


Слайд 17

10. Как изменился бюджет (номинально, в российских рублях, без учета инфляции) PR деятельности в 2011-м году по сравнению с 2010 годом *Только один вариант ответа


Слайд 18

11. Какие способы оценки эффективности деятельности PR подразделения используются в компании? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 19

12. Какие из указанных способов оценки эффективности учитываются в системе мотивации специалистов PR подразделения? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 20

13. Какие исследования используются в деятельности вашего PR подразделения? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 21

14. Как часто проводятся исследования в области отношений с общественностью? *Только один вариант ответа


Слайд 22

15. Какие из перечисленных функций есть в вашей компании, не обязательно относящиеся к вашему подразделению? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 23

16. За какие из вышеперечисленных функций отвечает PR подразделение? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 24

17. Какие из нижеперечисленных функции вынесены на аутсорсинг (регулярно выполняются компаниями-подрядчиками)? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 25

18. Какую часть от бюджета PR деятельности составляют расходы на аутсорсинговые услуги? *Только один вариант ответа


Слайд 26

19. В повседневной деятельности PR подразделение чаще всего: *Только один вариант ответа


Слайд 27

20. Чью деятельность чаще всего освещает PR подразделение? *Возможно несколько вариантов ответа


Слайд 28

21. Какое количество сотрудников работает в PR подразделении вашей компании? *Только один вариант ответа


Слайд 29

22. По каким из указанных аудиторий у PR подразделения существуют отдельные программы и планы работ? *Возможно несколько вариантов ответа


×

HTML:





Ссылка: