'

Управление эффективностью интернет-проекта

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Управление эффективностью интернет-проекта РИФ-2006 Сергей Рыжиков директор компании «Битрикс» Секция «Состоится ли медиареволюция в рунете»


Слайд 1

Глобальные статистические отчеты Имеет ли смысл значение, сколько пользователей в Интернете или в Рунете?


Слайд 2

Маркетинговое исследование аудитории Средняя температура по больнице 36.6?


Слайд 3

Эффективный интернет-проект Каждый конкретный сайт создается для достижения конкретных целей и определенной аудитории. У сайтов разные цели и разные инструменты их достижения. Эффективность каждого интернет-проекта определяется индивидуально.


Слайд 4

Что делать сайтам? Понять, что означает эффективность для каждого конкретного интернет-проекта.


Слайд 5

Что такое эффективность интернет-проекта? Эффективность – это целевое событие, для которого создается сайт: покупка в интернет-магазине; переход по ссылке на внешний сайт; клик по баннеру; регистрация на сайте; заполнение анкеты; участие в опросе; сообщение в форуме; скачивание файла и другие события. События - ключ к пониманию эффективности интернет-проекта


Слайд 6

Анализировать надо системно Но чтобы не получилась средняя температура по больнице, делите аудиторию на своем сайте на потоки. По каждому потоку считайте как счетчики, так и внимание к аудитории, события и ROI. 4 составляющие для анализа: Статистические данные Внимание к контенту События Финансовые показатели (ROI)


Слайд 7

Методика пробных рекламных кампаний Перед проведением масштабной рекламной кампании рекомендуется оценить результаты пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные: рекламные площадки; инструменты (размер и расположение баннера на странице); способы рекламы (контент баннера).


Слайд 8

Привлечение из онлайна в офлайн Используйте уникальные идентификаторы, для связи онлайн и офлайн рекламных кампаний. Пример: KRAFT_SM.MTE2OTc1LjM0MjcuUlUuOS5O В этом числе закодированы ID посетителя, рекламная кампания, по которой он пришел на сайт, и другие данные. Значение вручную фиксируется менеджерами в системе статистики сайта для анализа финансовой эффективности рекламных кампаний. Купон на скидку в магазине компании Kraft Оценка эффективности онлайн-рекламы в офлайне


Слайд 9

Офлайновая и VIP-реклама Оценка эффективности офлайновой и VIP-рекламы: 1. Выделение рекламного потока по доменному имени. 2. Размещение в офлайн-изданиях рекламы с ссылкой на сайт: a2.company.com либо спец доменное имя: www.promo.com создание рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag 3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании. Оцените затраты на офлайн-рекламу!


Слайд 10

Управляйте эффективностью регулярно Каждый сайт индивидуален. Для каждого сайта надо искать свои площадки для рекламы. Анализировать аудиторию нужно непосредственно на каждом сайте. Выбирайте правильные лозунги для рекламы. Привлекайте только эффективную для вас аудиторию.


Слайд 11

Медиареволюция - в голове!


Слайд 12

Контактная информация Москва Телефон (495) 363-37-53 Почтовый адрес 129626, Россия, г. Москва, ул. Староалексеевская, д. 21, офис 464 Калининград Телефон (4012) 51-05-64 Почтовый адрес 236000, Россия, г. Калининград, Московский проспект, 261 E-mail отдела продаж: rsv@bitrixsoft.ru Адрес сайта: http://www.bitrixsoft.ru


×

HTML:





Ссылка: