'

MEDIA MARKT

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

DIGITAL OUT-OF-HOME MEDIA MARKT 2012


Слайд 1

ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ Высокое качество контакта с потребителем Заметность вещания Ненавязчивость рекламы Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 30 минут ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ РАСПОЛОЖЕННЫХ В МАГАЗИНЕ. ИЗОБРАЖЕНИЕ, ЗВУК, ЦВЕТ. * Среднемесячный трафик по всем площадкам


Слайд 2

ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ Высокое качество контакта с потребителем Заметность вещания Ненавязчивость рекламы Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 30 минут ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ РАСПОЛОЖЕННЫХ В МАГАЗИНЕ. ИЗОБРАЖЕНИЕ, ЗВУК, ЦВЕТ. * Среднемесячный трафик по всем площадкам


Слайд 3

ОХВАТЫ ПО РОССИИ Москва Екатеринбург С. Петербург Воронеж Краснодар Ростов-на-Дону Самара Казань Омск Тольятти Липецк Набережные челны Новосибирск Оренбург Саратов Чебоксары Челябинск


Слайд 4

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ * не во всех объектах TV-стены предназначены для рекламы. Список адресов будет предоставлен. Экраны расположены: у входа в магазины + прикассовая зона(работают на входящий и выходящий потоки) в торговых залах магазинов Выставочные телевизоры в отделах телевизоров Телевизоры в отделе GSM Телевизоры в отделе Фото TV-стены* Телевизоры в отделе Entertainment (музыка, фильмы, игры, программное обеспечение) вход / прикассовая зона торговый зал TV-стена*


Слайд 5

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ ТОРГОВЫЕ ЗАЛЫ торговый зал торговый зал торговый зал торговый зал


Слайд 6

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ ПРИКАССОВАЯ ЗОНА / TV-СТЕНЫ / ENTERTAINMENT вход / прикассовая зона прикассовая зона TV-стена отдел entertainment


Слайд 7

ПРЕИМУЩЕСТВА МЕДИА МАРКТ Минимальная дистанция между рекламой и возможностью покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит в момент истины - критической стадии оценки ценности продукта перед его покупкой. Соответственно, вы всегда можете подсказать, что именно стоит приобрести покупателю. 84% У преобладающего большинства посетителей супермаркетов DIGITAL OUT-OF-HOME вызывает положительные эмоции. 70% Покупательских решений принимается прямо в магазине 68% Покупок делается спонтанно 68% Легко переходят от одной марки товара к другой Источники: Consumer Buying Habits Study, Point-of-Purchase advertising Institute Nielsen Media Research Реклама в магазинах занимает 3 место среди наиболее заметных каналов коммуникации в России. 21 Количество называемых каналов коммуникации в России Наиболее часто вспоминаемые каналы коммуникации Реклама в магазинах меньше всего раздражает российских потребителей по сравнению с традиционными рекламными каналами. С помощью экранов Digital Out-Of-Home аудитории предоставляется релевантная и привлекательная информация, нужная для принятия обоснованных покупательских решений.


Слайд 8

ПРЕИМУЩЕСТВА МЕДИА МАРКТ ЗАМЕТНОСТЬ ВЕЩАНИЯ, обусловленная: огромным количеством экранов, расположенных в магазинах Media Markt (~ 300 на магазин в среднем) одновременной трансляцией на всех выбранных экранах из расположенных в магазине качеством вещания: изображение, звук, цвет + динамика = эмоция В случае, когда покупатель попадает в отдел телевизоров – реклама на экранах является фокусом внимания. СПЕКТР РЕШАЕМЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании. TTL – построение кампании Through The Line. Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации. Информирование посетителей о новых продуктах, технологиях, услугах. В том числе - поддержка новых лончей. Повышение лояльности потребителей. СПЕКТР РЕШАЕМЫХ ЗАДАЧ ДЛЯ SALES Стимулирование продаж продуктов/услуг Сочетание преимуществ телевидения и рекламных материалов (POS) в местах продаж > повышение уровня визуальной представленности бренда. Информирование потребителей о проводимых акциях, специальных предложениях – здесь и сейчас.


Слайд 9

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК Блок вещания: 60 мин. = 6 блоков х 10 мин. (повторяется в течение дня) Обновляется 1 раз в неделю, трансляция обновленного контента с субботы по пятницу Блок вещания состоит из: Рекламного блока - 30 мин. Информация сети - 30 мин. Рекламный блок – 5 мин. При размещении равнозначных классов товаров, ролики разносятся на максимально дальнее расстояние друг от друга в 5-ти минутном блоке 60 мин. Рекламный блок 5 минут


Слайд 10

МЕДИА ЭФФЕКТИВНОСТЬ. РЕКОМЕНДАЦИИ. Эффективным размещением в FMCG-сетях принято считать размещение, при котором реклама занимает не менее 5% от часа (3мин.) Например: Ролик 30 сек. Выход ролика 12 раз в час В этом случае человек может увидеть ролик 6 раз за визит Такое размещение дает рост продаж* В Медиа Маркт люди проводят в среднем 30 минут** Считаем , что заметность экранов в ММ ТОЧНО не ниже, чем в супермаркетах: Как и в супермаркетах, экраны в ММ размещены по всей площади зала, благодаря чему любой посетитель имеет возможность контактировать с ними в течение всего времени посещения. Более того, в ММ есть плюс: если вы пришли в зону демонстрации ТВ, то рекламу вы начинаете смотреть целенаправленно, так как вы сфокусированы на картинке. Для проведения эффективной РК в МЕДИА МАРКТ рекомендуем размещение рекламы не менее 10% от часа (6 мин.) 27 минут средняя продолжительность посещения супермаркета * данные от X5, отчет по чекам ** данные от сети Медиа Маркт Заметность рекламы в супермаркетах


Слайд 11

ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (25-45 BC) ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ В СЕТИ МЕДИА МАРКТ При размещении в сети Медиа Маркт (МСК) мы охватываем 23 % целевой аудитории Samsung 17 % аудитории, которые планирует уже в ближайшее время приобрести бытовую технику и электронику. Высокий индекс соответствия показывает, что для ЦА (25-45BC) в большей степени свойственно посещение сети Медиа Маркт. Источник: M'Index 2011/2 полугодие - Москва 25-45 лет, средний и высокий доход планируют в ближайшее время приобрести мелкую или крупную бытовую технику и электронику


Слайд 12

БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОКУПКИ Единица продажи – экраноминута (1 минута размещения рекламы на 1 экране) Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня Рекомендуемая частота вещания – 12 раз в час Рекомендация обусловлена тем, что среднестатистический потребитель проводит в магазине Media Markt ~30 минут . За основу Берется модель размещения в FMCG сетях Минимальный период размещения – 1 неделя Реклама размещается во всех магазинах торговой сети При долгосрочном размещении (свыше 4-х недель) применимы объемные скидки Стоимость 1 минуты на 1 экране Длительность ролика в сек. 60 сек. Количество выходов в день Количество экранов Количество дней


Слайд 13

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕО-МАТЕРИАЛАМ И СРОКИ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ Формат: WMV Главное - НЕ FLASH!!! Разрешение: минимум 1280 x 720 идеально 1980 x 1080 Развертка: 16:9 СОВРЕМЕННОЕ МЕДИА – СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ Рекламные ролики на Digital Out-Of-Home имеют ряд особенностей, связанных со спецификой контакта со зрителем, который иногда длиться не более пары секунд. Эффективнее работают короткие запоминающиеся образы вместо длинной сюжетной линии. Внимание посетителей легко привлечь с помощью ярких цветов, динамичных кадров, звукового сопровождения. Постоянное присутствие Вашего товара/бренда в кадре даст зрителю возможность понять о чем идет речь, в какой бы момент он ни обратил внимания на экран. Посетителям также интересны ролики, в которых присутствует информация о цене товара, проходящих в данное время акциях. Если у Вас нет готового рекламного ролика, мы можем помочь в его создании. Если у Вас есть ТВ ролик, мы можем его адаптировать под специфику Digital Out-Of-Home. Специфика видеоматериалов в Digital Out-Of-Home СРОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ 5 РАБОЧИХ ДНЕЙ ДО СТАРТА КАМПАНИИ Помните, что от качества исходных материалов зависит качество трансляции, а значит – восприятие Вашего Бренда потребителями


Слайд 14

МЫ СОЕДИНЯЕМ ЛЮДЕЙ, МЕСТА И БРЕНДЫ ВИ ПЛАЗМА – КРУПНЕЙШИЙ В РОССИИ ПРОДАВЕЦ DIGITAL OUT-OF-HOME РЕКЛАМЫ 8 (495) 730-6120 Позвоните — и вопросов у вас не останется! Группа компаний Видео Интернешнл


×

HTML:





Ссылка: