'

Формируя социологическое видение рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Формируя социологическое видение рекламы Текст: Michael Schudson “Critisizing the critics of advertising: towards a sociological view of marketing” (1981) Антонова Ксения и Лемесова Александра, 231 группа ф-т Социологии


Слайд 1

Разноплановые взгляды на рекламу …and sociologist Lee Rainwater


Слайд 2

Два критических подхода к рекламе Рекламодатели знают, как манипулировать покупателями. Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы» (1958) Желания покупателей искусственно конструируются рекламой. Джон Кеннет Гэлбрейт «Общество изобилия» (1958) «Новое индустриальное общество» (1967)


Слайд 3

« В нашей ежедневной жизни многие из нас подвержены влиянию и манипулированию со стороны рекламы гораздо больше, чем мы думаем». « Параноидальное видение контролирует даже мелочи нашей жизни» Вэнс Паккард «Тайные манипуляторы»


Слайд 4

Пример креативной рекламы Дэвида Огилви: человек в рубашке Hathaway


Слайд 5

Критика Паккарда Главная цель рекламы заключается не в манипулировании своих покупателей, а в выгодной продаже товара. Рынок пытается иметь то, что хотят покупатели. Маркетинговое исследование используется для определения желаний потребностей, но не для их изменений.


Слайд 6

Джон Кеннет Гэлбрейт «Общество изобилия» «Новое индустриальное общество»


Слайд 7

Эффект зависимости и искусственное формирование потребностей. «Эффект зависимости»: формирование потребностей, который товар должен удовлетворить, зависят от самого товара. Если бы люди сами могли определить свои желания, то не было бы смысла в рекламе и искусстве продаж. Критика: Потребители с автономными желаниями должны обладать наилучшей информацией о том, как их удовлетворить, что на самом деле не так. Неясна трактовка «самостоятельного определения желаний».


Слайд 8

Потребление требует времени. Реклама сокращает расходы на «поиск» товара или услуги Ключевой вопрос: создаёт ли реклама наши потребности или они независимы? Два типа желаний по Кейнсу: удовлетворение первичных потребностей, ориентация на окружающих


Слайд 9

Критика Дюзенбери « Вкусы и предпочтения покупателей зависят от вкусов и предпочтений других покупателей, и все они сформированы конкретной культурой, в которой они живут» « Имея определенный минимальный доход, потребитель стремиться тратить столько же денег, сколько тратят в его окружении». Люди понимают свои « абсолютные» потребности через призму своей собственной культуры.


Слайд 10

Ли Рейнвотер «Социальная психология материализма». «Стандартный пакет» потребления важно не социальное преимущество, а «членство» (membership)


Слайд 11

Мари Дуглас Товары нужны для того, чтобы создалась визуальная картина разных категорий культур. Товары могут помочь создать саму культуру и найди определенную аудиторию людей, которые будут принадлежать к этой культуре.


Слайд 12

Перспективы изучения рекламы Интерпретация рекламы Erving Goffman «Gender Advertisements» (1979) Judith Williamson «Decoding advertisements» (1978) Изучение рекламы как культурной системы Изучение рекламы как социального института


×

HTML:





Ссылка: