'

Ключевой Показатель (интернет) медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Ключевой Показатель (интернет) медиа 2008


Слайд 1

Содержание Какие показатели считаются важными для (интернет)-медиа, как рекламной площадки Какой показатель самый важный Что не меряет Gallup Почему в Бразилии крутой футбол Как перестать бояться и полюбить ядерную бомбу* * «Dr. Strangelove or: How I Learned to Stop Worrying and Love the Bomb» (aka Dr. Strangelove) Stanley Kubrick, 1964


Слайд 2

Важные серьезные показатели Посещаемость или уникальные посетители (REACH) Трафик или количество показов (тут зарыта Frequency) Соц. Дем. (например по TNS Gallup) - возраст, род занятий , м/ж и прочее


Слайд 3

И еще более важный показатель ДЕНЬГИ* Возьмем «рекламную модель создания стоимости» Проиллюстрируем несколькими яркими примерами Сравним данные за октябрь 2007 года: VS VS * Эти милые картинки .. лишь символы всеобъемлющей идеи, которая распространилась среди всех людей … замечательным структурированным знаком для взвешенного, исцеляющего и возрастающего сближения. Роберт Энсон Хайлайн «Чужой в стране чужих»


Слайд 4

Соц. Дем. Аудитории LI и Yandex в тыс. чел. все значимые показатели очень близки по сравнительным значениям аудитория LiveInternet примерно в 2-3 раза меньше Аудитория* октябрь 2007 (порталы)


Слайд 5

Продажи* октябрь 2007 (порталы) 70 000 000 руб 370 000 руб ИТОГО: разница примерно в 200 раз


Слайд 6

аудитория Взгляд.ру больше в 1,5 раза при сходном соц. дем. портрете Аудитория* октябрь 2007 (новости)


Слайд 7

Продажи* октябрь 2007 (новости) 9 000 000 руб 3 500 000 руб ИТОГО: разница в 2,5 раза


Слайд 8

Кому достаются деньги? Коммерсант, Yandex : они зарабатывают намного больше, чем можно ожидать, исходя из сухих цифр ПОЧЕМУ?


Слайд 9

И что для этого важно То, что создает спрос - простое человеческое желание работать с конкретным медиа по всей «цепочке создания стоимости медиа» клиенты -> креативные агентства -> медийные агентства -> баеры -> селлеры Каждое звено в конечном итоге влияет на то, каким будет рекламный бюджет


Слайд 10

Gallup не меряет желание … Медиа должны нравиться, считаться культовыми, казаться сексапильными …


Слайд 11

Почему же это работает? Почему в Бразилии крутой футбол? (а у нас, например, не очень ;-)) Дети фавел играют на пляже – это часть национальной культуры A во что-то похожее играла еще сборная инков против сборной ацтеков …


Слайд 12

Цепочка несвязанных факторов? … Среди бразильцев полно гениальных футболистов и тренеров Бразильское государство поддерживает футбол В горах Бразилии вызревают листья коки ;-))) И т.д.


Слайд 13

Все довольно просто Реклама работает и за нее продолжают платить деньги потому, что «Цепочка создания стоимости» работает на бренды-рекламодатели


Слайд 14

Сексапильность медиа для рекламодателей — это не просто... Бренды media и их message Контент Эстетика и дизайн People – яркие, крутые, веселые, умные, позитивные Собственный маркетинг media — стильный, ненавязчивый, мощный, актуальный … Правильно организованная система продаж


Слайд 15

Почему это важно? Потому, что текущая модель оценки рекламных кампаний (охват+показы) морально устарела Новая модель только зреет в головах рекламистов по всему миру А пока…


Слайд 16

Выводы Ищите свою, правильную «цепочку» Не поддавайтесь «магии цифр» … И, конечно же, как можно больше размещайте рекламы в интернете


Слайд 17


×

HTML:





Ссылка: