'

Dewarist ЗАДАЧА: Повысить узнаваемость бренда Dewars Четко обозначить характер бренда: интеллектуальный, успешный, интересный Обратиться к соответствующей.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1


Слайд 2

Dewarist ЗАДАЧА: Повысить узнаваемость бренда Dewar’s Четко обозначить характер бренда: интеллектуальный, успешный, интересный Обратиться к соответствующей целевой аудитории Познакомить потенциальных потребителей с философией бренда, выраженной в дюаризмах ИДЕЯ: Редакционный проект Dewarist (в LiveJournal и на Gazeta.ru) c привлечением celebrity в качестве редакторов проекта, задающих тональность формирования контента. LiveJournal был выбран центральной площадкой проекта как лидер кириллических блог-хостингов и социальных СМИ Рунета. Gazeta.ru, как ведущее онлайн-издание России представлял проект в качестве информационного партнера и независимой журналистской точки зрения на темы, обсуждаемые в рамках концепции Dewarist.


Слайд 3

Созданное сообщество Dewarist - своеобразный клуб "первых среди равных": не отталкивающее своей закрытостью и элитарностью, но намекающее на то, что его члены - люди особого склада ума, выделяющиеся на фоне других своим остроумием, интеллектом, оригинальностью и т.д. Контент сообщества: каждую неделю под руководством топ-редакторов в сообществе собираются лучшие посты пользователей на животрепещущие темы, обеспечивая подписчикам приятное, качественное чтение. Также ежедневно в сообществе публикуются фото-истории то редакторов Esquire и афоризмы Томми Дюара («дюаризмы»). Николай Усков (GQ) Артемий Лебедев Сергей Минаев Тиньков Олег Антон Носик Ника Белоцерковская Приглашенные редакторы: Dewarist


Слайд 4

Сообщество Dewarist – самое молодое среди популярных комьюнити наряду с блогом Медведева, созданным в феврале 2009 года ~ 170 000 unique visitors per month ~ 800 000 impressions per month Постоянный лидер посещаемости среди сообществ кириллического сегмента LiveJournal Период проекта 27.07.09-настоящее время Dewarist


Слайд 5

Вокруг сообщества Dewarist сформировалась аудитория, лояльная к бренду и к активностям, происходящим внутри комьюнити. Пользователи любят и уважают это сообщество. более 150 000 ссылок в личных дневниках пользователей (yandex-блоги) «…об этом он написал на днях в сообществе Dewarist (читаю собщество со дня создания - радует качеством)” «Интересное сообщество я раскопала – Dewarist… Мне особенно нравятся истории из серии …В общем, рекомендую» «Подписалась на Dewarist. Все так ничего так, в меру интересно, люди стараются, темы разные» Dewarist


Слайд 6

Рейтинги Стабильные позиции сообщества в TopYandex: 42 попадания в TOP10 Yandex за 6 месяцев Регулярные попадания в TOP5 самых посещаемых сообществ LiveJournal (50% от общего количества попаданий) На сегодняшний день Google выдает более 380 000 ссылок с упоминанием проекта Dewarist. На различных блогхоситнгах (Mail@Блоги, LiveInternet, Twitter, Blogs.quip.ru, etc) пользователями были созданы зеркала сообщества Dewarist, дублирующие информацию из LiveJournal О большом интересе к проекту также свидетельствует растущее количество запросов в поисковых сервисах – с недавнего времени запрос «Dewarist» включен в автозаполнение. ПОКАЗАТЕЛИ УСПЕХА: Dewarist


Слайд 7


Слайд 8

Nokia ЗАДАЧА: Промоутирование магазина Ovi Store Дополнительное информирование аудитории о сервисе Comes with Music Имиджевое предновогоднее промоутирование телефонов Nokia X6 и Nokia 5230 ИДЕЯ: Создать новогоднюю музыкальную елку от бренда Nokia. При поддержке Ovi Store от Nokia пользователи могут дарить музыкальные новогодние поздравления своим друзьям в LiveJournal: кликнув на один из понравившихся шаров, которыми украшена елка, пользователь получает песню популярного исполнителя , которую можно отправить в подарок другу вместе с сопроводительным новогодним поздравлением, а можно получить код и скачать песню на свой компьютер и наслаждаться новогодним настроением вместе с Nokia Ovi Store. Предложенную идею было решено развить вирусным инструментом: комбинация кликов на шары определенных цветов, добавляла веселый новогодний колпак к существовавшему и не менявшемуся в течение 10 лет символу пользователя, который ввел нужную комбинацию.


Слайд 9

Nokia – музыкальная елка Как это выглядело В шарах на новогодней елке спрятаны промо-коды для бесплатного получения мелодий в Ovi Store Пользователи кликают по шарам, получают музыкальные подарки, отправляют друзьям открыткой или наслаждаются песнями самостоятельно Имиджевое размещение COMES WITH MUSIC (а также самих телефонов Nokia X6 и Nokia 5230) Более 45 000 мелодий было использовано за период проведения проекта


Слайд 10

Информация о возможности украсить своего пользователя новогодней шапкой в разделе Елка от Nokia была представлена неофициально в формате «утечки информации».и мгновенно распространилась по блогосфере – среди сменивших значок был замечен блогер tema (месячная аудитория журнала более 500 00 уникальных пользователей) Nokia (virus) Более 400 725 пользователей сменили значок пользователя в рамках проекта Охват проекта составил более 3 000 000 unique visitors


Слайд 11


×

HTML:





Ссылка: