'

Промышленные подходы привлечения поискового трафика

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Промышленные подходы привлечения поискового трафика Виталий ШАПОВАЛ, начальник отдела трафика


Слайд 1

Что такое SEO? «Специализированный» инструмент «Комплексный» инструмент Маркетинговая коммуникация Продукт Отрасль Цель — организация маркетинговой коммуникации.


Слайд 2

Подходы к продвижению Технический оптимум: Готовность к приему трафика Релевантность эффективных зон Маркетинговые требования: Внимание целевой аудитории Дополнительная ценность контента


Слайд 3

Зрелость SEO-отрасли Насыщение рынка (увеличение игроков, расширение производства) Медленный рост игроков, долевая стабильность Рост конкуренции По основному продукту рост замедляется.


Слайд 4

Усиление конкуренции: Фрагментация рынка Появление субпродуктов Минимизация издержек: Промышленные подходы. Командное взаимодействие. Проектное управление. Зрелость SEO-отрасли


Слайд 5

О промышленном SEO Составляющие: Масштаб операций (экономия на издержках) Адаптация к изменениям Производительность Управляемость


Слайд 6

Трафиковое SEO


Слайд 7

Трафиковое SEO Цель — привлечение целевого поискового трафика Задачи: Удовлетворение спроса (продажа товаров и услуг, предоставление информации) Формирование спроса


Слайд 8

Целевой трафик Высокая доля пользователей, совершающих требуемые целевые действия. Виды целевых действий: Приобретение товаров и услуг Потребление контента: Просмотры страниц Регистрации на сайте Вовлечение в постоянную аудиторию


Слайд 9

Кампании продвижения Долгосрочные кампании (постоянный спрос) Сезонные кампании (периодический пиковый спрос) Событийные кампании (разовый спрос)


Слайд 10

Задачи продвижения Привлечение целевого трафика. Привлечение тематического трафика. Обеспечение статусных позиций.


Слайд 11

Стадии продвижения Возможность продвижения Прогноз трафика Заключение договора Разработка проекта Технический аудит Оптимизация внутренних факторов Внешнее продвижение Анализ результатов


Слайд 12

Словарь запросов Сбор запросов определяет количество и качество трафика. Источники: Анализ предметной области Информация на сайте Поисковая статистика Актуальная номенклатура


Слайд 13

Типовой запрос Объектно-ориентированный паттерн транзакционного запроса: объект + действие + признаки Объект и действие образуют опорное словосочетание – минимальную словарную конструкцию, определяющую интересы пользователя. Действие может неявно подразумеваться, например, «ноутбуки», «квартиры».


Слайд 14

Тематика Поисковая тема – совокупность близких интересов. К теме «Доставка цветов» можно отнести «доставка цветов», «заказ цветов», но не «цветы» или «гвоздики». Как правило, тема получает название по наиболее частотному опорному словосочетанию. Тему можно описать совокупностью опорных ключевиков и их поисковых синонимов.


Слайд 15

Кластеризация запросов Группировки (категории, бренды, модели): Ноутбуки Ноутбуки Sony Vaio Ноутбуки Sony Vaio VGN-Z11XRN


Слайд 16

Главный секрет! Типы запросов должны соответствовать типам страниц


Слайд 17

Типовые точки входа Главная страница “ноутбуки”, “бытовая техника” Категории “стиральные машины”, “купить стиральную машину” Бренды “samsung”, “sony”, “apart” Категория+бренд “стиральные машины Bosch”, “купить стиральную машину Bosch” Карточки “bosch kgs 39 x48”, “холодильник bosch kgs 39 x48”, “купить bosch kgs 39 x48”


Слайд 18

Трафиковый SEO-продукт Внешние системы статистики. Итог = Всего с поиска — база — стоп-слова Обратная зависимость стоимости от количества.


Слайд 19

Спасибо за внимание! 2010 — год трафика в SEO Успехов в бизнесе!


×

HTML:





Ссылка: