'

Текущая структура рынка интернет-рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Текущая структура рынка интернет-рекламы Анна Колесникова, Media Net 27 марта 2008 г.


Слайд 1

Рынок продавцов и рынок покупателей


Слайд 2

Основные селлеры Медийная реклама Контекстная реклама Источник: Yandex.ru, собственные экспертные оценки


Слайд 3

Экспансия off-line в on-line On-line развитие собственных проектов Покупка сторонних on-line проектов


Слайд 4

ИД в on-line Собственные on-line проекты Сторонние on-line проекты Vedomosti.ru SMoney.ru Cosmo.ru + спутники Robbreport.ru Bazaar.ru Yoga-journal.ru PopMech.ru RB.ru Yes.com.ru TheMoscowTimes.ru Goodhouse.ru Esquire.ru Ameno.ru WebPark.ru


Слайд 5

Off-line проекты, появившиеся в 2007 г. в on-line Robbreport.ru Bazaar.ru Yes.com.ru Yoga-journal.ru Wday.ru Trud.ru Glamour.ru GQ.ru Life.ru 5koleso.ru Rmob.ru Rdig.ru Rollingstone.ru и др.


Слайд 6

Развитие off-line пректов в on-line Сайты публикуют информацию, отличную от «бумажной» версии и стремятся донести до пользователя эксклюзивный контент. Наличие разнообразных сервисов (форумы, блоги, фото и видео сервисы конкурсы и др.). Мультимедийный контент (трейлеры к фильмам, мастер-классы и др.) Стремятся из сайта перерасти в порталы.


Слайд 7

Радио холдинги в on-line Проф-Медиа 101.ru EnergyFm.ru Avtoradio.ru Disco80.ru VeseloeRadio.ru


Слайд 8

Полносервисные on-line агентства (медиабаинг, медиапланирование, креатив) On-line департаменты внутри сетей (медиабаинг, медиапланирование, креатив) Агентства


Слайд 9

Общая структура рынка


Слайд 10

Объем баннерной рекламы в России, $ млн. Прогноз Источник: АКАР, Media Net


Слайд 11

Объем контекстной рекламы в России, $ млн. Прогноз Источник: АКАР, Media Net


Слайд 12

За счет кого происходит прирост


Слайд 13

Размещение в сети. Как? Собственное интернет-подразделение Плюсы: Прямая коммуникация с подрядчиком. Собственная репутация агентства. Минусы Интернет – специфическое медиа. Необходимость содержать в штате и обучать 4+ человек «под интернет». Самостоятельное решение проблем с подрядчиками. Большой документооборот. Клиент 1 Клиент 2 Клиент 3 Интернет-отдел, 4-10 человек Сайт1 Сайт 2 Сайт 3 Сайт 4 Сайт 5 Агентство


Слайд 14

Размещение в сети. Как? Работа через подрядчика Плюсы: Подрядчик выполняет всю работу и выдает готовый результат. Берет на себя проблемы коммуникации с 3-ми сторонами. По документам только одно юридическое лицо. Минусы: Необходимость налаживания трехсторонней коммуникации. Клиент 1 Клиент 2 Клиент 3 Координатор – 1 человек Сайт1 Сайт 2 Сайт 3 Сайт 4 Сайт 5 Агентство Подрядчик


Слайд 15

Оценка работы агентства По результату для клиента: Увеличение продаж Увеличение знания марки По стоимости: Скидки Стоимость CPT/CPC «Креативность подхода»


Слайд 16

Оценка работы агентства По клиентскому сервису: агентская экспертиза полный сервис соблюдение сроков выполнение план/факт медиапоказателей аналитика и research успешное разрешение спорных ситуаций баинговые условия доступность менеджеров


Слайд 17

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: