'

2 В мире* 25 апреля 1994 года, сайт HotWired.com Баннер никуда не вел! *Источник:

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

2 В мире* 25 апреля 1994 года, сайт HotWired.com Баннер никуда не вел! *Источник: http://thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com/first66.html **Источник: www.sostav.ru Первые баннеры в Интернете КАК ЭТО БЫЛО В России** 1997 год, Mail.ru первые баннеры продавали по $35 за день


Слайд 2

Размещаем баннер на главной странице сайта N на неделю И ЕСЛИ ПОСЕЩАЕМОСТЬ РАСТЕТ ПЕРВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ Следим за посещаемостью сайта рекламодателя Значит, реклама работает!


Слайд 3

Стали планировать такие показатели, как количество показов, R&F, SOV ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ


Слайд 4

И даже прогнозировать CTR и охват! Как следствие – количество кликов и активность пользователей на сайте рекламодателя ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ


Слайд 5

Таргетирование – первые попытки купить нужную аудиторию на выбранном сайте ТАРГЕТИНГИ Частота показов как средство оптимизации бюджетов на крупных площадках География, Время показа Соц-дем таргетинг (на ресурсах, где есть профили аудитории)


Слайд 6

Отчеты по кампании помогают оценить эффективность уже ПОСЛЕ того, как кампания закончена Отчет Adriver: оценка эффективности использованных в кампании ресурсов Отчет Adriver: пересечение аудиторий по рекламной кампании ПРИМЕРЫ ОТЧЕТОВ


Слайд 7

Планировать кампанию только на тех пользователей, кому она может быть интересна А ЕСЛИ… Автоматически учитывать пересечение аудитория по сайтам Уже по ходу кампании оптимизировать эффективность разных креативов Оценивать реальный интерес пользователя к показываемой рекламе ТЕПЕРЬ ЭТО ВОЗМОЖНО!


Слайд 8

Targeting collective segments of users with content and advertising based on anonymous previous activity and attributes Search Re-targeting Site Re-targeting Creative Retargeting Behavioural Segments Geo-Targeting Demo-Targeting Workplace Targeting A Definition? http://www.imediaconnection.com/content/19275.asp


Слайд 9

Auto Marketing Dynamics Consumers are in-market for an average of 8-12 weeks During this time, consumers spend less than 5% of their time on automotive research sites Until now, inventory targeted to in-market consumers has been in short supply 8-12 weeks in-market time Time spent on Internet Vehicle Purchase Decide you want to buy a car 5 % research time 95 % remaining time Opportunities to reach engaged shoppers are limited


Слайд 10

How Behavioural Targeting Works


Слайд 11

IP Targeting Using Digital Envoy, the most trusted and accurate IP resolution source (used by DART/Atlas/etc) users’ IP Address are resolved to target: Industry, Company Name, Company Size, Speed, Geo, etc Search Terms Create audience segments based on the words and phrases that users type into your on-site search engine Grow search campaigns, by targeting users after they search Category Based All users that read “X” number of pages in a specific area of the site over the last 1 day to 12 weeks When a campaign needs specific targeting and a section is sold out Expanding the duration of a special event or sponsorship Article Based All users that read articles with the following words/phrases over the last 1 day to 12 weeks New “Virtual” categories provide infinite possibilities for highly targeted audiences, regardless of what content areas you have Note: Any of these conditions can be combined to increase reach and/or relevance. Four Primary Ways to Build Audience Segments


Слайд 12

Example of Advanced Segment


Слайд 13

BP Oil used behavioural targeting on Guardian.co.uk to educate consumers on how to reduce CO2 emissions and drive sign-up for the target neutral scheme COMPOSITION: Behavioural targeting advertising was more effective than ROS at reaching users who are “very concerned” about the impact of vehicle CO2 transmissions on the environment After exposure to the ads, users feel better about BP RESPONSE: Conversions attributed to the behaviourally targeted ads were significantly higher than the non-targeted portion of the campaign Even though the actual click rate was lover for behavioural, the clicks were highly qualified = far better conversion The quality of a click is usually more important than the quantity of clicks. Source: Dynamic Logic Survey BP Target Neutral – Multiple Success Points


Слайд 14

Новый тип медиаплана Покупка аудитории: Мужчина, 25-35, Москва, 25% времени проводит на авто-сайтах, 30% времени читает бизнес новости Классический медиаплан Покупка трафика «вслепую»: Список сайтов Параметры таргетинга Гео Частота Время Пол, возраст Изменение медиаплана: от покупки трафика к покупке аудитории ТЕНДЕНЦИЯ


Слайд 15

В стандартный ТВ ролик был добавлен элемент интерактива – пользователю предлагалось двигать мышкой по баннеру в заданном направлении Interaction Rate = 15% НОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ


Слайд 16

VTR (view through rate), привлечение внимания Для in-video-banner отношение просмотров видео к показам баннера Примеры размещений: http://www.sol-agency.ru/advertiser/in-b-video.html VTR = 17,2% CTR = 2,15* По результатам тестовой кампании НОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ


Слайд 17

18 *По данным 6 000 000 тестовых показов в течение 1 недели РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТОВЫХ КАМПАНИЙ


Слайд 18

Interaction Rate, взаимодействие с креативом Для баннеров- расхлопов Отношение количества расхлопов к количеству показов Interaction Rate = 20% CTR=1% НОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ


Слайд 19

РЕЗЮМЕ Реклама становится более агрессивной: новые форматы видео интерактивность Размещения становятся более точечными Переход от CPM модели к продажам по Interaction, CPC, CPA


Слайд 20


×

HTML:





Ссылка: