'

Реклама в Интернете: увеличиваем продажи Валерия Никитина Mail.ru

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Реклама в Интернете: увеличиваем продажи Валерия Никитина Mail.ru


Слайд 1

Возраст Пол Охват % Частота CPM Задачи планирования рекламной кампании Выбор форматов Место на странице Тип контента сайта Креатив Достижение целевой аудитории Достижение коммуникации


Слайд 2

Типы рекламных кампаний на портале


Слайд 3

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании География: показываем рекламу только в нужном регионе Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала? (типы рекламных кампаний) Время и день недели До первого клика: если человек кликнул на баннер, то зачем ему показывать его еще раз? По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам? По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится. Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна. Использование таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы и экономит рекламный бюджет. Реклама работает на аудиторию потенциальных покупателей.


Слайд 4

Простые таргетинги: Геотаргетинг Самый эффективный из простых таргетингов: он просто не показывает баннер очень большой части аудитории.


Слайд 5

Простые таргетинги: частота Если пользователь не обратил на баннер внимания с первого раза, то лучше показать ему другой баннер, чем продолжать мучить тем же. Если же пользователь кликнул на баннер, то не надо ему его больше показывать. Все уже сделано.


Слайд 6

Простые таргетинги: дни недели и время Реклама должна быть согласована по времени с работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже когда клиент уже собрался купить, но натыкается на запертую дверь.


Слайд 7

Сложные таргетинги: по полу Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна.


Слайд 8

Сложные таргетинги: по полу и возрасту При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.


Слайд 9

Что не правильно: Много кадров Сложный креатив В баннере смешаны разные задачи (имидж, продажи) Как улучшить: Убрать лишнее, оставить только оставить только основное рекламное сообщение Упростить креатив Сделать баннер в 1 максимум 2 кадра Креатифф Какой не должна быть реклама


Слайд 10

Креатифф Какой должна быть реклама Сделайте много разных баннеров: люди разные, и некоторым интересны одни слова, другим – другие. Сделайте десяток разных баннеров и поставьте их в ротации, вероятность того, что человек «зацепится» будет выше.


Слайд 11

Достигнуты следующие цели: Увеличение заказов через сайт Реклама службы доставки и интернет-магазина Высокий CTR – 0,27 – 0,44 % Доступная стоимость 1000 контактов Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 20 дней Формат баннера – 240х400 Использованы таргетинги: Возрастной: 18+ Временной: с 9 до 24 Дневной: Только будние дни Пример рекламной кампании ориентированной на продажи Пример успешной торговой кампании


Слайд 12

Достигнуты следующие цели: Увеличение продаж через интернет-магазин во время РК Высокий CTR – 0,54 – 1,19 % Доступная стоимость 1000 контактов Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 20 дней Формат баннера – 240х400 Использованы таргетинги: Возраст: 18-45, Пол: Женщины Время: с 10 до 17 Пример рекламной кампании ориентированной на продажи Пример успешной торговой кампании


Слайд 13

Никитина Валерия Координатор развития филиальной сети Mail.ru nikitina@corp.mail.ru


×

HTML:





Ссылка: