'

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ АПРЕЛЬ 2006


Слайд 1

РОССИЙСКИЙ МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 2000-2005 ГГ.


Слайд 2

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА, 2000-2005 ГГ., $ МЛН.


Слайд 3

РОССИЯ И МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР


Слайд 4

РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР


Слайд 5

ИНТЕРНЕТ 1% ИНТЕРНЕТ 1% РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО СЕГМЕНТАМ В 2000-2005 ГГ., % 2000 ТВ 29% РАДИО 6% ПРЕССА 48% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18% 2005 ТВ 47% РАДИО 6% ПРЕССА 28% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18%


Слайд 6

РАЗВИТИЕ СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НОСИТ ВЗРЫВНОЙ ХАРАКТЕР


Слайд 7

ИНТЕРНЕТ – САМЫЙ ДИНАМИЧНО РАЗВИВАЮЩИЙСЯ СЕГМЕНТ МИРОВОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА +22.4% $ 13,9 МЛРД. $ 17,0 МЛРД. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA - ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST, * - АКАР


Слайд 8

ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ МИРОВОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2000, 2005, 2007 ГГ. 2005 5.0% 2007 ПРОГНОЗ 2000 4.3% 2.2% ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA


Слайд 9

ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ОТДЕЛЬНЫХ СТРАНАХ В 2005 Г. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA


Слайд 10

ИНТЕРНЕТ ОПЕРЕЖАЕТ ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ШВЕЦИИ, ЮЖНОЙ КОРЕЕ, НОРВЕГИИ ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ БОЛЬШЕ ДОЛИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО В США, КАНАДЕ, АВСТРАЛИИ, ДАНИИ ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ БОЛЬШЕ ДОЛИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ


Слайд 11

В РОССИИ И В МИРЕ СЕГМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ РАЗВИВАЮТСЯ ОДИНАКОВО ДИНАМИЧНО


Слайд 12

ИНТЕРНЕТ - САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ В РОССИИ: РОСТ ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ СОСТАВЛЯЕТ 80-100% В ГОД В ТЕЧЕНИЕ ПЯТИ ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - НЕ МЕНЕЕ 30% В ГОД ИНТЕРНЕТ ИМЕЕТ САМУЮ КАЧЕСТВЕННУЮ АУДИТОРИЮ ПО СРАВНЕНИЮ С ТРАДИЦИОННЫМИ МЕДИА ИНТЕРНЕТ - САМЫЙ БЫСТРОРАСТУЩИЙ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ В РОССИИ: РОСТ ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ СОСТАВЛЯЕТ 80-100% В ГОД В ТЕЧЕНИЕ ПЯТИ ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - НЕ МЕНЕЕ 30% В ГОД ИНТЕРНЕТ ИМЕЕТ САМУЮ КАЧЕСТВЕННУЮ АУДИТОРИЮ ПО СРАВНЕНИЮ С ТРАДИЦИОННЫМИ МЕДИА СПЕЦИФИКА СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ


Слайд 13

ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ В 2001-2006 ГГ., $ МЛН. С 2001 ПО 2006 Г. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ ВЫРОС В 4 РАЗА, А СЕГМЕНТ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ – В 20 РАЗ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 прогноз


Слайд 14

ЧИСЛЕННОСТЬ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО СТРАНАМ, МЛН.ЧЕЛ. ИСТОЧНИК: ФОМ 0 10 20 30 40 50 ГЕРМАНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ БРАЗИЛИЯ ИТАЛИЯ ФРАНЦИЯ РОССИЯ ИСПАНИЯ АВСТРАЛИЯ ШВЕЦИЯ ГОНГ-КОНГ 2005 2006 ПРОГНОЗ


Слайд 15

РОСТ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА: MONTHLY REACH %, ВОЗРАСТ 16+ ИСТОЧНИКИ: MARKETING INDEX, NATIONAL READERSHIP SURVEY (TNS GALLUP MEDIA) ОБЩЕЕ ЧИСЛО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ ~ 20 МЛН.


Слайд 16

ЧИСЛО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ В 2000-2010 ГГ., МЛН. ЧЕЛ. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ПРОГНОЗ


Слайд 17

ВЫСОКООБЕСПЕЧЕННЫХ РОССИЯН В АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В 2 РАЗА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПО РОССИИ В ЦЕЛОМ 51% АУДИТОРИИ ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО И ЭКОНОМИЧЕСКИ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ»: ДЛЯ ЭТОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ – ФАКТИЧЕСКИ ЕДИНСТВЕННОЕ МЕДИА ПРОДВИНУТАЯ, ЧАСТО С НИЗКИМ ИЛИ ОТСУТСТВУЮЩИМ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ ВЫСОКООБЕСПЕЧЕННЫХ РОССИЯН В АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА В 2 РАЗА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПО РОССИИ В ЦЕЛОМ 51% АУДИТОРИИ ИМЕЮТ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО И ЭКОНОМИЧЕСКИ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ»: ДЛЯ ЭТОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ – ФАКТИЧЕСКИ ЕДИНСТВЕННОЕ МЕДИА ПРОДВИНУТАЯ, ЧАСТО С НИЗКИМ ИЛИ ОТСУТСТВУЮЩИМ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ КАЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ


Слайд 18

ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ


Слайд 19

ПРОГНОЗ РОСТА МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ. ПРОГНОЗ РОСТА МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.


Слайд 20

ПРОГНОЗ РОСТА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА ПО СЕГМЕНТАМ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ.


Слайд 21

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ ДО 2010 Г., МЛРД. РУБ. 0 5 10 15 2005 факт 2006 2007 2008 2009 2010 ДОЛЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 4,9%


Слайд 22

ИНТЕРНЕТ 4,9% ИНТЕРНЕТ 1,2% РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО СЕГМЕНТАМ В 2005-2010 ГГ., % 2005 ФАКТ ТВ 46,5% РАДИО 6,0% ГАЗЕТЫ 5,8% ЖУРНАЛЫ 11,6% РЕКЛАМНЫЕ ИЗДАНИЯ 10,4% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18,2% ИНТЕРНЕТ 1,2% ДРУГИЕ 0,4% 2010 ПРОГНОЗ ТВ 56,6% РАДИО 5,2% ГАЗЕТЫ 4,2% ЖУРНАЛЫ 10,0% РЕКЛАМНЫЕ ИЗДАНИЯ 4,5% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13,3% ИНТЕРНЕТ 4,9% ДРУГИЕ 1,4%


Слайд 23

РАЗВИТИЕ СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ПОИСК НОВЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕДИА И В МИРЕ, И В РОССИИ ПРИВОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЗАПУСК СИСТЕМЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ В ИНТЕРНЕТЕ КОМПАНИЕЙ TNS GALLUP MEDIA ПОВЫШАЕТ ПРОЗРАЧНОСТЬ РЫНКА ПРИМЕНЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ


Слайд 24

ИНТЕРНЕТ - ВАЖНЕЙШЕЕ НАПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ


Слайд 25

ТЕЛЕВИДЕНИЕ РАДИО ПРЕССА ИНТЕРНЕТ НОВЫЕ МЕДИА ПРОДАЖА РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ МЕДИА – ОСНОВНОЙ БИЗНЕС ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ПРОДАЖИ


Слайд 26

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ОПЫТ РАБОТА С РАЗЛИЧНЫМИ МЕДИА КОНСОЛИДИРОВАННЫЕ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ НЕСКОЛЬКИХ НОСИТЕЛЕЙ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАЖ ПРИМЕНЕНИЕ НОВОЙ СИСТЕМЫ ПРОДАЖ РЕКЛАМНЫХ МЕСТ, ПОЗВОЛЯЮЩЕЙ ОПТИМИЗИРОВАТЬ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В СЕТИ УВЕЛИЧЕНИЕ ОХВАТА УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С ОПТИМАЛЬНОЙ ЧАСТОТОЙ ПРИ СОХРАНЕНИИ БЮДЖЕТА УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ ГРУППА КОМПАНИЙ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ


Слайд 27

УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММНАЯ РАЗРАБОТКА IT-ДИРЕКЦИИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ – АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ЦИКЛ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ МЕДИА, ОБЪЕДИНЯЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДАЖ В ЕДИНОМ ПРОГРАММНОМ ПРОСТРАНСТВЕ СИСТЕМА ПОЗВОЛЯЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ: ОТ ЗАКАЗА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ АГЕНТСТВАМИ ДО ПОЛУЧЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ ОТЧЕТОВ МЕДИА СИСТЕМА ОБЕСПЕЧИВАЕТ МАКСИМАЛЬНУЮ ПРОЗРАЧНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ, ПОВЫШАЕТ ОПЕРАТИВНОСТЬ УНИКАЛЬНАЯ ПРОГРАММНАЯ РАЗРАБОТКА IT-ДИРЕКЦИИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ – АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ЦИКЛ ПРОДАЖИ РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ МЕДИА, ОБЪЕДИНЯЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДАЖ В ЕДИНОМ ПРОГРАММНОМ ПРОСТРАНСТВЕ СИСТЕМА ПОЗВОЛЯЕТ АВТОМАТИЗИРОВАТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ: ОТ ЗАКАЗА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ АГЕНТСТВАМИ ДО ПОЛУЧЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ ОТЧЕТОВ МЕДИА СИСТЕМА ОБЕСПЕЧИВАЕТ МАКСИМАЛЬНУЮ ПРОЗРАЧНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ, ПОВЫШАЕТ ОПЕРАТИВНОСТЬ УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ


Слайд 28

УПРАВЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ С УДАЛЕННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ ТЕРМИНАЛЫ В 5 СТРАНАХ, 105 ГОРОДАХ, 173 АГЕНТСТВАХ СИСТЕМА СТАЛА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ СТАНДАРТОМ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА РОССИИ


Слайд 29

ОТСУТСТВИЕ СОЦИАЛЬНО- ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК КОНТАКТОВ ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ 20% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА ГЕНЕРИРУЮТ 80% КОНТАКТОВ СИСТЕМА ПРОДАЖ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ TNS GALLUP MEDIA СИСТЕМА ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА TNS WEB-INDEX


Слайд 30

С НАЧАЛА 2006 Г. НА ВЕДУЩИХ ПОРТАЛАХ ВВОДИТСЯ СОВЕРШЕННО НОВАЯ ДЛЯ ИНТЕРНЕТА МОДЕЛЬ: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ПЛАТИТ ТОЛЬКО ЗА ЭФФЕКТИВНЫЕ КОНТАКТЫ – ОХВАТ УКАЗАННОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (REACH) С ЗАДАННЫМ ВЕРХНИМ УРОВНЕМ ЧАСТОТЫ (FREQUENCY) В ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ СИСТЕМА ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ С НАЧАЛА 2006 Г. НА ВЕДУЩИХ ПОРТАЛАХ ВВОДИТСЯ СОВЕРШЕННО НОВАЯ ДЛЯ ИНТЕРНЕТА МОДЕЛЬ: РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ПЛАТИТ ТОЛЬКО ЗА ЭФФЕКТИВНЫЕ КОНТАКТЫ – ОХВАТ УКАЗАННОЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (REACH) С ЗАДАННЫМ ВЕРХНИМ УРОВНЕМ ЧАСТОТЫ (FREQUENCY) В ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ FLIGHT 1 FLIGHT 3 FLIGHT 2 РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ


Слайд 31

С 2006 Г. ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ СЕЛЛЕР ДВУХ ЛИДИРУЮЩИХ ПО ОБЪЕМУ АУДИТОРИИ РОССИЙСКИХ ПОРТАЛОВ ТАКЖЕ ЗАКЛЮЧЕНЫ СЕЛЛЕРСКИЕ КОНТРАКТЫ С ВЕДУЩИМИ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫМИ САЙТАМИ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА


Слайд 32

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ! 121359, РОССИЯ, МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25, ТЕЛ.: (495) 234-4400, ФАКС: (495) 737-5006, e-mail: pr@vi.ru


×

HTML:





Ссылка: