'

Медийная реклама: виды, критерии эффективности

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Апрель 2010 Медийная реклама: виды, критерии эффективности


Слайд 1

Возраст Пол Охват % Частота CPM Задачи планирования рекламной кампании Выбор форматов Место на странице Тип контента сайта Креатив Достижение целевой аудитории Достижение коммуникации


Слайд 2

Медийная реклама сегодня Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах Нестандартные виды рекламы Видео-баннеры и реклама внутри видео-контента


Слайд 3

Три основных типа рекламных кампаний в Интернете Имиджевая рекламная кампания - формирует отношение к бренду. Для его продвижения необходимо сформировать желаемый образ торговой марки, слоган, продумать позиционирование; 2. Продуктовая рекламная кампания - сообщает потенциальным потребителям о преимуществах товара перед продуктами конкурентов; 3. Торговая рекламная кампания - направляет потенциального покупателя в место где можно осуществить покупку, привлекая его специальными предложениями, скидками и другими бонусами.


Слайд 4

Типы рекламных кампаний на портале


Слайд 5

Пример имиджевой рекламной кампании Настройки: Место размещения – тематические проекты Тип размещения - динамика Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт Достигнуты следующие цели: Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей Количество контактов - 4-6 показов пользователю Количество показов – 12-24 миллионов в неделю


Слайд 6

Типы рекламных кампаний на портале


Слайд 7

Достигнуты следующие цели: Широкий охват целевой аудитории Количество контактов - 3 показа в сутки Высокий CTR – 0,21- 0,35 % Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400 Пример продуктовой кампании


Слайд 8

Типы рекламных кампаний на портале


Слайд 9

Достигнуты следующие цели: Приток покупателей в период РК Количество контактов 2 показа пользователю в день Высокий CTR – 0,43 – 0,51 % Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – две недели (одна через одну) Формат баннера – 240х400 Использованы таргетинги: Возрастной от 25 лет Геотаргетинг Ограничение по показам Пример рекламной кампании ориентированной на продажи


Слайд 10

Какие виды таргетинга выбрать? Тематический или контекстный пришел из офлайна плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами минусы: всегда приходится платить за «лишних» посетителей Таргетинг по соц-дем параметрам рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных после авторизации эти данные используются системой при показах рекламы Mail.Ru – самая большая база проанкетированных пользователей


Слайд 11

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании и экономии бюджета География: показываем рекламу только в нужном регионе Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала - если человек кликнул на баннер, то зачем ему показывать его еще раз? Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в офис? По полу / возрасту: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам? Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.Ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна.


Слайд 12

Инструменты планирования рекламной кампании – шаг 1ый http://sales.mail.ru/target_calc.htm Считаем таргетинговый охват женщин в возрасте 18-24 в Ростове-на-Дону – 0,120%


Слайд 13

Инструменты планирования рекламной кампании – шаг 2ой http://stat.mail.ru/ 2. Кол-во посетителей внутренних страницах Почты за неделю – 31 млн. 3. Расчет охвата целевой аудитории: 31 млн. x 0,120% = 37 200 пользователей (Ж 18-24)


Слайд 14

Комбинирование различных видов таргетинга Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.


Слайд 15

Спасибо! Ваши вопросы ? Игорь Протасов Руководитель продаж проектов protasov@corp.mail.ru @Mail.Ru Тел.: +7 (495) 725-63-57


×

HTML:





Ссылка: