'

Дилеммы бренд-менеджмента

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Дилеммы бренд-менеджмента Расширение бренда Позиционирование и перепозиционирование бренда Оживление бренда Ликвидация бренда


Слайд 1

Расширение бренда


Слайд 2

Расширение бренда Причины расширения Увеличение бренд-капитала Минимизация маркетинговых затрат Защита бренда Возможность отойти от моно продукта Угрозы расширения Потеря связи с основной идентификацией бренда Разрушение ценностей бренда Эластичность бренда


Слайд 3

Расширение бренда Простые варианты расширения В рамках товарной линейки В рамках товарной категории Более сложные варианты В рамках смежной товарной категории Комплиментарные товары Более дешевые товары Наиболее сложные варианты В разных товарных категориях


Слайд 4

Бренд принадлежит потребителю: пример «Новой Кока-колы»


Слайд 5

Самоубийство бренда


Слайд 6

Самоубийство бренда


Слайд 7

Примеры расширения бренда


Слайд 8

Примеры расширения бренда


Слайд 9

Примеры расширения бренда


Слайд 10

Примеры расширения бренда


Слайд 11

Зоны расширения бренда 1 – Расширения первого круга - в пределах товарной линии 2- Расширения второго круга - спонтанные ассоциации 3 – Расширения третьего круга - дремлющий потенциал 4 – Запретная зона - угроза бренд-капиталу


Слайд 12

Примеры расширения бренда


Слайд 13

Пример не сработал


Слайд 14

Перепозиционирование бренда Уточнение имиджа, интеграция коммуникаций Концентрация на новых атрибутах или способах использования Позиционирование бренда на новый сегмент потребителей


Слайд 15

Стратегия: Разработка местных брендов лидеров Инвестиции в инновации


Слайд 16

1981 – Клинское пиво начали производить после визита группы пивоваров из Клина в Словакию в город Бенешов для обмена опытом Пиво вскоре завоевало популярность в Москве и области 1999 – Клинскую пивоварню купила компания Sun Interbrew Положение пива «Клинское»: Образ советского продукта Хорошая сеть дистрибуторов в Москве и области Оживление "пыльного" бренда


Слайд 17

Разнообразие этикеток


Слайд 18

Что больше всего оценили респонденты Тестируемые концепции Победитель Определение позиции бренда:


Слайд 19

Целевая группа определена. Напиток для молодых современных жителей городов для поднятия настроения и утоления жажды, когда они собираются и развлекаются вместе с друзьями Напиток и времяпровождение для крутой компании


Слайд 20

Реклама бренда 2001


Слайд 21

Реклама «Клинского»


Слайд 22

Создание интерактивности бренда


Слайд 23

Создание интерактивности бренда


Слайд 24

Новый вид … новая упаковка Брендинг продолжается


Слайд 25

Экономика дефицита: если есть товар, будет и потребитель Потребитель – источник прибыли: адаптация товара к нуждам потребителя Роман с потребителем: угадываем его желания Брендинг - это роман с потребителем ...роман не кончается


Слайд 26

Задание на семинар Приведите российский пример расширения бренда Удачный Неудачный Приведите пример перепозиционирования бренда


×

HTML:





Ссылка: