'

Критерии эффективности в event-маркетинге

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Критерии эффективности в event-маркетинге Научный руководитель: доктор философских наук профессор кафедры ИМК и брендинга факультета связей с общественностью и реклама УрГУ им. А. М. Горького Быстрова Татьяна Юрьевна Дипломная работа: Студента 5 курса Стороженко Наталии Группа 503


Слайд 1

Критерии эффективности в event-маркетинге Новизна работы: новизна данной работы в том, что в ходе сравнительного анализа критериев эффективности в event-маркетинге сложилась система критериев эффективности, которая позволяет говорить о степени успешности event’а. Актуальность темы дипломной работы: тема работы актуальная для теории и практики рекламы, поскольку вопросы эффективности постоянно поднимаются рекламодателями. Формулировка темы позволяет вписать ее в современные представления об интегрированных маркетинговых коммуникациях, лишая рекламную деятельность автономности в выборе средств и характере оценок. Гипотеза: построение event-мероприятий с учетом потребительских предпочтений с установкой на интерактивное взаимодействие делает специальное мероприятие эффективным.


Слайд 2

Критерии эффективности в event-маркетинге Практическая значимость: практическая значимость работы связана с возможностью использования выведенных критериев эффективности при разработке и оценке итогов рекламного мероприятия. Цель данной работы: выявление оптимального набора критериев эффективности через анализ event-мероприятий существующих брендов. Задачи: 1. Проанализировать литературу по event-маркетингу, определить типологию подходов к проблеме эффективности в event-маркетинге. 2. Проанализировать event-мероприятие магазина «Лапландия», а также кейсы event’ов, предоставленные PR-агентством «Ньютон», используя подходы отечественных и западных специалистов в области event-маркетинга. 3. Определить критерии эффективности event-маркетинга на основе проанализированных event’ов и существующих авторских подходов. Гипотеза: построение event-мероприятий с учетом потребительских предпочтений с установкой на интерактивное взаимодействие делает специальное мероприятие эффективным.


Слайд 3

Роль event’а в системе ИМК Особо стоит подчеркнуть роль event’а в системе ИМК. Ценность использования системы ИМК на сегодня достаточно высока. Оправданием служит комплексное воздействие на потребителя, высокая эффективность работы каналов коммуникации. Насколько способен event интегрироваться в ИМК компании, настолько и эффективной будет коммуникация в целом. Для органичного включения event’а и успешной реализации необходим ряд критериев. Базовой частью моей дипломной работы стал сравнительный анализ критериев эффективности на стадии планирования event’а. За основу был взят материал как западных, так и отечественных специалистов. Результатом проделанной работы стала таблица критериев эффективности.


Слайд 4

Таблица «Критерии эффективности в event-маркетинге» (фрагмент на примере одного автора)


Слайд 5

Utel Utel – региональный бренд мобильной связи. Для анализа взят проект по выводу бренда на рынок Екатеринбурга. Тизинг (U-тусовки (флешмоб на улицах города, который сопровождался танцами, раздачей подарков и открыток; U-вечеринки в клубах городов; Необычная наружная реклама; U-пробеги байкеров; Интернет-коммуникации ) U-тур Спонсорство В ходе анализа был сделан вывод, что эффективность проекта на стадии планирования была обеспечена: Тизинговым этапом Коммуникационным полем Наличием обратной связи с потребителем Встроенностью в ИМК Наличием ценностно-ориентированного подхода Профессиональной организацией


Слайд 6

Event’у для магазина «Лапландия» также предшествовало создание коммуникативного поля (наружная реклама, ролики на TV). Второй этап рекламной кампании представлял собой шествие, которое сочеталось с танцем, поставленным для этого event’а, закончился event раздачей купонов и шариков. Основными критериями эффективности на стадии планирования данного event’а можно выделить: Коммуникативное поле Вовлеченность аудитории в event Профессиональная организация


Слайд 7

Jaguar Event для торговой марки Jaguar представлял собой презентацию новой модели автомобиля Jaguar XK. Event состоял из трех частей: приглашение – event – тест-драйв. Каждый из этапов соответствовал концепции события: «Великолепие самодостаточно!». Сценарий события был реализован в стиле шпионского кино. Основные критерии эффективности: Ориентация на целевую аудиторию Минижизнь в течение event’а Коммуникативное поле Положительная стрессовая ситуация


Слайд 8

Calve Event для бренда Calve отличается от всех предшествующих event’ов выраженной праздничной направленностью. Проект поделен на две части: уличный event, в котором промоутеры приглашали на праздник-акцию праздник «ПУТЕШЕСТВИЕ ПО СТРАНАМ ВМЕСТЕ С CALVE». В течение акции были задействованы следующие активности: национальные конкурсы с призами; обучение национальным танцам; обучение иностранному языку; дегустация национальной кухни; фото на фоне достопримечательностей других стран; Основные критерии, повлиявшие на результативную эффективность: Коммуникативное поле Предоставление чувственно-воспринимаемого опыта Профессиональная организация


Слайд 9

Выводы На основании таблицы «Критерии эффективности в event-маркетинге» и проведенного анализа event’ов удалось вывести систему пяти критериев эффективности: Четкая ориентация на целевую аудиторию; Коммуникативное поле; Минижизнь в течение event; Профессиональная организация; Встроенность в систему ИМК; Таким образом, event должен обладать коммуникативной гибкостью, умением свободно встраиваться в комплекс ИМК, проводить в жизнь разработанную глобальную идею, а также обладать способностью к быстрой реорганизации.


Слайд 10

Критерии эффективности в event-маркетинге СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: