'

Факторы, влияющие на коммуникационную политику

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Факторы, влияющие на коммуникационную политику стратегия компании личность первого лица плотность конкурентной среды плотность и структура доступных медиаресурсов структура информационных потоков (непрерывность, доступность, открытость и т.п.) структура аудитории


Слайд 1

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Широкая общественность Что хотят услышать, узнать? Каковы люди, владеющие/управляющие компанией? Какая польза от существования этой компании? Не нарушает ли компания безопасность общества?


Слайд 2

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Партнеры по бизнесу (поставщики, контрагенты, подрядчики и др.) Что хотят услышать, узнать? Как долго еще мы будем вместе работать? Можно ли планировать собственную деятельность, опираясь на предсказуемость партнера? Можно ли компании доверять, можно ли быть уверенным в ее лояльности?


Слайд 3

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Деловое сообщество Что хотят услышать, узнать? Как влияет эта компания на рынок и его развитие? Как складываются у компании взаимоотношения с разными аудиториями? Можно ли ей потенциально доверять?


Слайд 4

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Клиенты/потребители Что хотят услышать, узнать? Несет ли продукт компании ценности, к которым можно отнестись/присоединиться? Можно ли принимать решения на основе сравнения информации разных компаний?


Слайд 5

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Управленческая команда Что хотят услышать, узнать? Что дает компания мне (карьера, деньги,административный ресурс, репутация, стоимость на рынке труда, опыт…)? Подтверждает ли она это постоянно? Каково реальное положение дел в компании? Подтверждают ли члены команды единство целей и деятельности?


Слайд 6

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Персонал Что хотят услышать, узнать? Насколько стабильна и предсказуема компания? Как компания будет развиваться? Проявляет ли компания уважение к своим сотрудникам? Какие основные и дополнительные возможности предоставляет компания? Чем она лучше/хуже других компаний?


Слайд 7

Что хотят слышать люди, окружающие компанию Аудитория — Власти Что хотят услышать, узнать? Лояльна ли компания по отношению к властям? Можно ли ее использовать?


Слайд 8

Ключевые изменения в обращении информационных потоков аудитории стали такими же медианосителями платит тот, кто хочет донести информацию число факторов, влияющих на успешность, растет угрожающими темпами основной критерий эффективности – адресность


Слайд 9

Основные коммуникационные инструменты Нетворкинг Бизнес-мероприятия Взаимодействие с медиа Маркетинг событий Прямая реклама


Слайд 10

Какие ресурсы есть у медиа? Информированность/ содержание/ контент Медианоситель Аудитория Влияние


Слайд 11

Как попасть «в публикацию»? Оперативно отвечайте на запросы журналистов и не требуйте показать весь текст перед публикацией; Участвуйте в мероприятиях и выступайте; «Подбрасывайте» темы; Используйте редакционные поводы; «Дружите» с редакцией.


×

HTML:





Ссылка: