'

Журнал «Partner»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Журнал «Partner» Авторы проекта: Вероника Очирова Александр Патес Георгий Москвитин


Слайд 1

О чем это Журнал содержит информацию об одних из самых успешных выпускников САФ, их жизни, ценностях, студенческих годах.


Слайд 2

Цели: Рассказать о ценностях, взглядах на жизнь и принципах успеха выпускников; зарядиться и зарядить читателей их энергией; получить прибыль в результате распространения продукта.


Слайд 3

SWOT-анализ


Слайд 4

Маркетинговое исследование Цель исследования – оценка емкости рынка


Слайд 5

Задачи исследования Выделение целевого сегмента рынка; Определение предпочтительной цены; Составление прогноза продаж; Сбор комментариев и пожеланий


Слайд 6

Вопросы анкеты Сколько глянцевых журналов Вы покупаете в месяц? Есть ли среди них деловые издания? Какие деловые журналы Вы читаете? Что мешает Вам читать деловые журналы? Купили бы Вы журнал, посвященный выпускникам САФ? За какую цену? Какой вопрос Вы бы задали выпускникам?


Слайд 7

Результаты анкетирования Ответ на вопрос: «Купите ли Вы журнал?»


Слайд 8

Результаты анкетирования Предполагаемая цена:


Слайд 9

Выводы: Идея журнала интересна абсолютному большинству студентов; Наиболее приемлемый ценовой диапазон – от 50 до 70 рублей и от 71 до 100 рублей; Три предполагаемых рыночных сегмента


Слайд 10

Сегментация рынка 1, 2 и 3 курсы САФ – «активные» покупатели 4 и 5 курсы – «спокойные» покупатели преподаватели и администрация факультета – «пассивные» покупатели


Слайд 11

Прогноз продаж 9% опрошенных не будут покупать журнал Один экземпляр будет прочитан 2-3 людьми Предполагаемый эффективный тираж – 90 экземпляров


Слайд 12

Разработка комплекса маркетинга. Товар. Элементы товара Разработка товара Риски, связанные с разработкой продукта


Слайд 13

Элементы товара Предполагаемая ценность продукта была описана двумя фразами: «Это не просто глянцевый журнал, это частица успеха» «Мы продаем не журнал, а причастность»


Слайд 14

Логотип


Слайд 15

Разработка товара Генерирование идей Оценка рынка Сбор информации Обработка информации Переговоры с рекламодателями Верстка материала Разработка маркетинговой акции


Слайд 16

Риски, связанные с разработкой продукта Сбор информации Ошибки в информации Ограниченные сроки и брак


Слайд 17

Разработка комплекса маркетинга. Продвижение Разработка стратегии рекламы Этапы рекламной акции Оценка эффективности рекламы


Слайд 18

Разработка стратегии рекламы AIDA – Attention, Interest, Desire, Action 1 этап: эмоциональная обратная связь 2 этап: образно-ориентированная стратегия 3 этап: информационно-ориентированная стратегия


Слайд 19

Attention Реклама в туалетах; расчет на привлечение внимания и запоминание центрального слова кампании – “partner”


Слайд 20

Interest Проспекты с выдержками из интервью в коридорах и классах Фотография А. Венгельникова :) Меню Объявление на общежитии


Слайд 21

На дверях


Слайд 22

В туалетах


Слайд 23

В кабинетах английского


Слайд 24

В больших аудиториях


Слайд 25

В буфете


Слайд 26

В компьютерных классах


Слайд 27

Приглашенная звезда


Слайд 28

Меню


Слайд 29

Desire Регистрация анкеты журнала в социальной сети vkontakte.ru, 117 друзей к концу первого дня Появление фотографий с самыми узнаваемыми преподавателями по результатам опросов и изображением журнала


Слайд 30

Особый отряд пропаганды


Слайд 31

Интернет-страница


Слайд 32

Общение с покупателями


Слайд 33

Финансовые расчеты. Издержки Денежные вложения в издание журнала оказались значительно выше предполагаемых; Общая смета: Рекламная кампания: 210 рублей (цена глянцевой бумаги и печати) Транспортные расходы: 40 рублей (доставка журналов из типографии) Верстка журнала профессиональным дизайнером: 500 рублей (половина рабочего дня) Печать 200 единиц журнала: 14200 рублей


Слайд 34

Финансовые расчеты. Реклама Доходы с продажи двух рекламных полос (третья и четвертая обложки) составили 4000 рублей. Социальная реклама World Wildlife Fund на второй обложке размещена бесплатно.


Слайд 35

Финансовые расчеты. Прибыль 65 журналов в розницу, доход: 5850 рублей; 80 журналов оптом, доход: 5680 рублей; Реклама, доход: 4000 рублей; Личные продажи, доход: 990 рублей (не учтен) Прибыль: 580 рублей :) Склад: 40 экземпляров 3600 рублей


Слайд 36

Оценка и контроль маркетинговой деятельности


Слайд 37

Компромиссное ценообразование Себестоимость единицы журнала во время разработки выросла, в то время как опросы аудитории и дефекты производства не позволили поднять вместе с ней конечную цену.


Слайд 38

Ограничения производственной мощности типографии Условие типографий – минимум 200 экземпляров Дефект – краска на обложках высохла не до конца. Неудачное время – предвыборные и новогодние заказы были приоритетом


Слайд 39

Эффект «одного журнала на парту Масса положительных отзывов о журнале от студентов, не покупавших его; примерный коэффициент читаемости журнала – 3 человека/копия


Слайд 40

Определение искомого преимущества Судя по отзывам и читаемости журнала, здесь наши цели («продажа причастности») и интересы аудитории полностью совпали


Слайд 41

Многофазовая рекламная кампания создание интриги информирование покупателя о характеристиках товара создания имиджа в целом. В принципе, Partner может стать брендом


Слайд 42

Feedback Отзывы читателей – хорошие и плохие


Слайд 43

Кирилл Н., студент Хотел почитать что-нибудь такое с самого начала учебы. Ну, вот как-то так получилось. Журнал поставил дома на видном месте - для вдохновения.


Слайд 44

Николай Ч., студент Было интересно прочитать о разных поколениях сафовцев, узнать, чем они дышат. Улыбнули истории в конце.


Слайд 45

Валерия Г., студент Взяла журнал у подруги... скажу что хорошо и приятно оформлено, идея насчет выпускников - просто супер.


Слайд 46

Иван Р., студент Прочитал от корки до корки!


Слайд 47

Неизвестная пятикурсница Да я пролистала, там ничего интересного.


Слайд 48

Анатолий А., студент Познавательные и увлекательные статьи, хорошее качество журнала и приемлемая цена.


Слайд 49

Ундина С., студент Здорово, что вам удалось привлечь платную рекламу в одноразовый журнал с маленьким тиражом.


Слайд 50

Anonymous, студент В журнале есть опечатки!


Слайд 51

О.Н., преподаватель Ливант не хотел давать интервью пять лет.


Слайд 52

Екатерина П., студент а продолжение будет?)))))


×

HTML:





Ссылка: